Concept en définition ABC

La marque Mattel est une icône du magasin de jouets du monde. Son histoire commence en 1945 dans un modeste atelier lorsque Harold Mattson et Elliot Handler et sa femme s'associent et du nom du premier et du prénom du second ils créent une nouvelle marque. Initialement, ses fondateurs se sont concentrés sur la fabrication l'artisanat des cadres, mais avec le temps, ils ont introduit des jouets, des poupées et accessoires pour les petits.

Un ukulélé en plastique a été le premier produit à succès commercial. En 1959, la poupée vedette de la marque, Barbie, est née.

La société a son siège à El Segundo, en Californie, mais 75% des produits sont fabriqués dans des pays asiatiques. Mattel a sous-performé ces dernières années.

Produits vedettes

Barbie est bien plus qu'une simple poupée. Il a été conçu par l'épouse de l'un des fondateurs de la marque et son apparence La physique imite le canon de la beauté féminine. Ken Carson est le petit ami de Barbie et avec les deux poupées et leurs accessoires correspondants, les filles peuvent recréer toutes sortes d'histoires.

Hot Wheels est une gamme d'automobiles un escalader réduit ce mouvement avec une grande la vitesse et qui compte des millions de collectionneurs à travers le monde.

Ainsi nommées parce qu'elles tiennent dans une poche et peuvent être transportées n'importe où, les Polly Poocket sont des poupées emblématiques avec leur propre monde miniature.

La gamme Mattel Games comprend des jeux de cartes (Boom-O ou Apples to Apples), de stratégie (Blokus), des jeux vidéo (The Harbingers) ou une combinaison de trivia et de stratégie (Bezzerwizzer).

La ligne American Girl comprend des poupées de différentes ethnies, ainsi qu'une série d'accessoires.

Si l'histoire de cette entreprise est pleine de succès commerciaux, il y a aussi eu quelques polémiques

- La poupée Barbie a été considérée comme la symbole de la « blonde idiote » et la représentation de l'objectivation de la femme.

- Au cours des années 90, dans certaines de ses usines aux États-Unis, des ouvriers américains ont été licenciés pour embaucher de la main-d'œuvre asiatique à moindre coût.

- Il a également été sévèrement critiqué pour avoir utilisé des matériaux en plomb pour fabriquer certains jouets.

- Enfin, en 2010, les dirigeants de MGA Entertainment ont mis un demande contre Mattel, qui a été accusé d'espionnage industriel pendant plus d'une décennie (au cours du procès, Mattel a été reconnu coupable et a dû payer à son concurrent une amende de plusieurs millions de dollars).

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