Concept en définition ABC

Dans le secteur des boissons gazeuses, il existe une marque commerciale qui a une projection internationale, Pepsi. C'est une boisson gazeuse originaire des États-Unis dont le concurrent le plus important est Coca-Cola.

PepsiCo est la société qui commercialise cette boisson gazeuse et est une multinationale qui sur le marché Bourse de New York est connu avec le symbole "DYNAMISME".

Son histoire a commencé dans une petite pharmacie en Caroline du Nord

En 1893, le chimiste et pharmacien Caleb Bradham inventa une nouvelle boisson gazeuse. Pour son formation une série d'ingrédients ont été mélangés: L'eau gazéifiée, un extrait de noix de cola, du sucre, de la caféine, de la vanille, des huiles et de la pepsine (la pepsine est un enzyme digestif).

Le premier nom que le soda a reçu était "Brad's Drink" mais quelques années plus tard, son nom a été changé et il a été rebaptisé Pepsi-Cola. A l'origine, cette boisson a été conçue pour atténuer les effets de la dyspepsie, les maux d'estomac causés par l'indigestion.

L'histoire de Pepsi ne pourrait être comprise sans Coca-Cola

- Au cours des premières décennies, la boisson gazeuse Pepsi était destinée aux classes populaires afin de ne pas concurrencer le Coca-Cola qui, en raison de son prix plus élevé, était destiné aux classes moyennes.

- A trois reprises, le propriétaire de la marque a tenté de la vendre à ses concurrents Coca-Cola et l'offre a toujours été rejetée.

- Le grand saut commercial s'est produit en 1940 avec un jingle radio avec deux mots répétés: " Nickel Nickel "(un nickel équivaut à cinq cents pour un dollar, un prix très bas pour une boisson rafraîchissant). Une autre de ses campagnes publicitaires a eu un impacter social (le slogan utilisé était "Pepsi frappe le endroit"(Pepsi frappe la marque).

- Pour se différencier du Coca-Cola, Pespi a eu recours à une bouteille plus grande avec un stratégie commercial qui tentait de se différencier de son principal concurrent ("Bouteille plus grande, meilleure saveur" -taille plus grande, meilleure saveur-).

- Michael Jackson, Jennifer López et Juan Luis Guerra, entre autres célébrités, ont été l'image publicitaire de la marque. D'autre part, il était sponsor de "Star Wars" de Georges Lucas et de l'une des grandes équipes de football argentines, Boca Juniors.

- Dans la bataille commerciale entre Pepsi et Coca-Cola, ce dernier est le vainqueur dans la plupart des pays. Cependant, dans le territoire du Québec au Canada, au Guatemala et en Arabie Saoudite la victoire est Pepsi.

- En 1975 parut une impressionnante campagne commerciale avec un titre évocateur: « The Pepsi Challenge ». Le défi consistait en des dégustations à l'aveugle pour vérifier les préférences des consommateurs. Le résultat final a été un triomphe écrasant pour Pepsi.

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