Définition du capitalisme rose

Bien qu'il existe des traditions culturelles et des groupes sociaux qui ne partagent pas le libre expression De la sexualité, il existe une tolérance générale envers les différentes manières de comprendre et de vivre la sexualité. Dans de nombreux pays, le collectif LGTB a cessé d'être persécuté et de nombreuses entreprises utilisent leurs images et symboles pour aborder ce secteur de la Ville. Le sien stratégie commercial est connu sous le nom capitalisme Rose.

Accompagnement des revendications du collectif LGTB ou simple stratégie marketing ?

Les gays, lesbiennes, transsexuels et bisexuels ont développé une lutte intense pour s'intégrer normalement dans la société et non comme une rareté ou une déviation. Dans leur lutte, ils ont obtenu des résultats importants: la reconnaissance légale du mariage homosexuel dans certains pays, le rejet majorité de la société envers les différentes formes d'homophobie ou la visibilité dans l'espace public des différentes tendances sexuelles. Dans ce contexte, certaines marques commerciales ont vu une possibilité commerciale et vendent leurs produits ou services avec une touche LGTB (par exemple, avec le drapeau arc-en-ciel ou avec un slogan de fierté homosexuels).

Un secteur de la communauté LGTB dénonce cette stratégie marketing comme opportuniste. Qui adopte ça attitude défendre une « fierté critique » face à commercialisation de « fierté gay ».

Le business du secteur gay

Ces dernières années, la communauté gay a cessé d'être marginalisée et persécutée. Avec le changement de mentalité dans la société, toutes sortes d'entreprises se sont développées. Actuellement, il n'y a pas seulement les bars et clubs gays typiques, mais aussi des hôtels, des agences de voyages, des cliniques de santé la reproduction assisté, assurance, etc.

Les entreprises privilégient le groupe LGTB car les personnes qui le composent ont tendance à avoir un profil socio-économique intéressant: un niveau d'études et un niveau de salaire supérieur à la moyenne, ils vivent dans des grandes villes dans des quartiers connus et consacrent beaucoup de temps à leurs loisirs et divertissement. D'autre part, c'est un type de consommateur qui valorise la qualité et cela crée à son tour de nouvelles tendances dans la société dans son ensemble.

Compris comme une simple opportunité commerciale

Le capitalisme n'a pas une bonne image dans de larges secteurs de la société. En fait, on parle de capitalisme sauvage pour indiquer que ce système économique elle génère une sorte de lutte permanente entre les êtres humains.

L'étiquette de capitalisme rose est clairement péjorative, car elle critique le fait que de nombreuses entreprises utilisent des revendications homosexuelles pour leurs intérêts commerciaux. Cependant, le système économique capitaliste n'est ni pour ni contre les homosexuels ou tout autre groupe. Tout ce que vous faites est de rechercher une opportunité d'affaires.

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