Concept en définition ABC

La pomme mordue est la marque la plus reconnue par les consommateurs dans le monde, et son co-créateur, Steve Jobs, l'une des célébrités les plus reconnues et inspirantes parmi les entrepreneurs.

La légende de sa conception

Fondé en 1976, Apple Computer a curieusement été précédé par le premier l'ordinateur Apple, l'Apple I, construit par Steve Jobs, Steve Wozniak (Woz) et une petite équipe de développeurs.

Cet ensemble diversifié avait besoin d'un soutien commercial qui leur permettrait de se concentrer sur le développement et de leur fournir le flair commercial et entrepreneurial qui leur manquait. Et ils l'ont trouvé en Mike Markkula, qui a investi de l'argent dans la société naissante tout en faisant confiance à ceux qui l'ont formée.

Pour l'Apple II, conçu par Wozniak, Steve Jobs a eu l'idée de proposer un ordinateur entièrement assemblé et fini, à Contrairement à la plupart des ordinateurs de l'époque qui étaient proposés sous forme de kit de montage, qui devaient être assemblés ou être soudé.

C'est aussi à ce stade que les personnalités des deux Steve, Wozniak et Jobs, s'orientent chacun vers leur focus particulier (Woz dans la partie mécanique et dans la conception de la machine, et Jobs dans tous les aspects de la gestion stratégique des affaires et de la conception de produits), et aussi quand commencent leurs différences et la légende de Jobs, en grande partie forgée par lui même.

L'Apple II a frappé très fort dans l'industrie, devenant une référence, ce qui n'est pas arrivé avec son successeur l'Apple III, qui a pratiquement été un échec. Pourtant, entre les deux successeurs de cette dernière, l'avenir de l'entreprise se préparait: le Lisa et le Macintosh, aussi appelé simplement Mac.

L'ère de Mac

L'Apple Lisa a été le premier ordinateur à remplacer la ligne de commande par un environnement graphique, qui était utilisé au moyen d'une souris. C'était le résultat de la visite de Steve Jobs au enquête Xerox PARC.

Plus tard, Jobs évoquera les accusations selon lesquelles il aurait volé l'idée de l'environnement graphique en recourant à l'expression inventée par Pablo Picasso: «Les grands artistes copient, les génies volent”. De plus, Xerox avait rejeté l'utilisation de l'environnement graphique dans les ordinateurs comme n'étant pas sérieuse.

La Lisa s'est mal vendue, ce qui a provoqué une crise interne chez Apple, y compris la démission de Markkula, une crise qu'il allait réparer le Mac et l'embauche de John Sculley, qui avait conduit Pepsi à surpasser Du Coca.

Jobs a engagé Sculley en lui proposant un dilemme devenu célèbre: «Voulez-vous passer le reste de votre vie à vendre de l'eau sucrée ou préférez-vous avoir l'opportunité de changer le monde ?”.

C'est Sculley qui, justement, a forcé le départ de Steve Jobs de l'entreprise qu'il avait fondée, répondant à une tentative de Jobs lui-même de le renverser à son tour du pouvoir. Le conseil d'administration d'Apple a voté contre Jobs

Il est parti, mais il l'a fait en fondant une nouvelle société, NeXT Computers, avec laquelle il a mis ses idées en pratique. Les machines et les système opératif de NeXT est devenu, au fil du temps, également mythique.

Pendant ce temps, Apple était déjà devenu une entreprise de référence, lançant de nouvelles gammes de produits, conformément aux tendances de l'industrie. Parmi ceux-ci, les ordinateurs portables PowerBook.

Cependant, le politique prix de ses produits (qui avait valu à Apple le statut d'entreprise d'élite) était un handicap qui a conduit aux pires résultats de son histoire.

Pire encore: Apple a ouvert la porte à la licence de son système d'exploitation, dans un mouvement avec lequel il voulait imiter le monde du PC, pensant qu'un nouveau lot de clones rongerait une partie du marché du PC et élargirait, même peu, le marché de la société Apple.

C'était une grosse erreur, car ce que les clones ont fait, c'est cannibaliser une partie du marché pour Apple lui-même.

Après plusieurs changements de PDG, Gil Amelio était, en 1996, au poste qu'occupait John Sculley il y a quelques années, et avec un gros problème entre mains: les produits de la société Apple étaient technologiquement arriérés et il n'y avait pas de solutions futures propre.

Il fallait acheter, mais quoi exactement? Alors, Amelio a fait un pari: acquérir NeXT (à l'époque, la société de Steve Jobs n'était pas non plus dans son apogée) et ramener le fondateur à ses origines.

Le retour de Jobs a lancé le nouvel âge d'or d'Apple

L'iMac et l'iPod d'abord, puis l'iPhone ont sorti Apple du trou dans lequel il se trouvait, avec un Mac OS X modernisé remplaçant le système d'exploitation classique. Mais la première chose qu'il a faite a été de détruire les clones néfastes, clôturant ainsi un épisode très négatif de l'histoire de l'entreprise.

La nouvelle plateforme Logiciel il buvait, essentiellement, aux sources de NeXTSTEP, qui à son tour était alimenté par UNIX. C'est ainsi qu'Apple est passé de son propre système d'exploitation à un système propriétaire basé sur UNIX.

Jobs a rapidement pris le contrôle de l'entreprise, purgeant tous ceux qui étaient restés quand ils l'avaient fait partir et tous ceux qui pouvaient supposer un menace pour son leadership.

À ce moment initial du retour de Jobs, nous devons des concepts tels que le magasin d'applications (App Store) ou la forme actuelle d'un téléphone intelligent grâce à l'iPhone d'origine. C'était aussi l'époque où Apple commençait à ouvrir ses désormais célèbres Apple Stores dans certaines villes et lieux à travers le monde.

Désormais, Apple TV, iPad et Apple Watch élargiraient le portefeuille de produits d'une Apple qui, en octobre 2011, a perdu à jamais Steve Jobs.

Le génie créatif d'Apple avait quitté ses fonctions de PDG de l'entreprise en août 2011.

Apple est, aujourd'hui, la référence que Jobs voulait, la marque la plus connue et reconnue au monde, et pas seulement dans son secteur, mais parmi toutes les marques

C'est une référence en matière de design et qualité de ses produits, et l'iPhone et l'iPad restent une référence en téléphone intelligent Oui tablette respectivement.

Grâce à ces produits, Apple a également accru sa présence dans le domaine des ordinateurs et des systèmes de bureau, et c'est devenu une entreprise très saine financièrement, donc sa continuité et son avenir sont plus que garanti.

Images: Fotolia - bramgino / Aliaksei Smalenski

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