Concept en définition ABC

Keep Calm signifie en anglais garder son calme. Cependant, cette traduction n'exprime pas son vrai sens, puisqu'il s'agit en réalité d'un message à double dimension: un icône du monde globalisé et un slogan lié à la Seconde Guerre mondiale.

Icône de la culture mondiale

Nous avons très probablement vu des t-shirts, des affiches ou des papiers peints dans lesquels une couronne apparaît et sous les mots Gardez votre calme suivi d'un message complémentaire (et allez faire du shopping, et aimez, et étudiez dur, et détendez-vous et bien d'autres). Ces messages font partie du merchandising et La publicité et ils sont devenus un phénomène planétaire.

La véritable histoire de l'icône

Au début de la Seconde Guerre mondiale, le gouvernement La Grande-Bretagne s'inquiétait d'une éventuelle invasion nazie qui, heureusement, n'a jamais eu lieu. Dans l'intention d'encourager la Ville Face à l'angoisse et aux souffrances de la guerre, le gouvernement a lancé une campagne publicitaire

avec des affiches à travers le pays avec le message suivant: Gardez votre calme et continuez.

Le message incorporait le symbole de la couronne britannique en haut, avait un fond rouge et des lettres blanches. Ainsi, le affiche il exprime la nécessité de maintenir une posture calme face à l'adversité. Il faut se rappeler qu'en temps de guerre, ce type de message adressé à la population est assez courant (le célèbre "Ils ne passeront pas" qui a été utilisé par l'armée française pendant la Première Guerre mondiale et dans la défense de la ville de Madrid pendant la guerre civil Espanol).

À la fin de la Seconde Guerre mondiale, l'affiche Keep Calm a perdu son sens et a été complètement oubliée. Cependant, de nombreuses années plus tard, un libraire du nord-est de l'Angleterre a trouvé une vieille enseigne et l'a placée sur le sa librairie avec une intention décorative, puisqu'il s'agissait d'une pièce originale et suscitait la curiosité des les clients. En 2005, le journal britannique "The Guardian" a publié un article sur l'affiche exposée dans la librairie et son origine historique. À partir de cette publication, le message Keep Calm a commencé à se répandre sur toute la planète.

Comme curiosité, il convient de rappeler que la librairie que Keep Calm a popularisée s'appelle "Barter Books" et est située dans la petite ville anglaise d'Alnwick. Ce commerce est une ancienne gare et pour cela raison il y a un train électrique à fonctionnement à l'intérieur de la librairie et qui sert à divertir la visite des clients.

Photos: iStock - Andrei_F / stockvisual

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