एजेंडा सेटिंग थ्योरी

के साधन संचारचौथी संपत्ति के रूप में जाना जाता है, वे पूरे समाज पर एक निर्विवाद प्रभाव डालते हैं। हमारे दैनिक आधार पर होने वाली बातचीत का एक बड़ा हिस्सा टेलीविजन, रेडियो या प्रेस के माध्यम से हमारे पास आने वाली जानकारी से संबंधित होता है। इस मामले में एक है सैद्धांतिक ढांचा सामान्य जो हमें मीडिया की भूमिका को बेहतर ढंग से समझने में मदद कर सकता है: का सिद्धांत स्थापना एजेंडा या एजेंडा सेटिंग का।

इसके निर्माता और ऐतिहासिक संदर्भ जिसमें सिद्धांत प्रकट हुआ

मैक्सवेल मैककॉम्ब्स और डोनाल्ड एल शॉ ने 1972 में अपने में मीडिया एजेंडा सेट करने का विचार पेश किया था पुस्तक "एजेंडा सेटिंग का विकास"।

उस समय, दुनिया भर में समाचारों ने प्राथमिकता के रूप में तीन मुद्दों पर ध्यान केंद्रित किया: फिलिस्तीनी आतंकवादियों ने 11 इजरायली एथलीटों की हत्या कर दी ओलिंपिक खेलों 1972 तक, वियतनाम युद्ध अपने अंतिम चरण में था और राष्ट्रपति निक्सन वाटरगेट घोटाले में उलझे हुए थे।

पहले, इस सिद्धांत के लेखकों ने संयुक्त राज्य अमेरिका में 1968 के राष्ट्रपति अभियान का विश्लेषण किया और पाया कि अमेरिकियों के राजनीतिक और सामाजिक सरोकार सीधे मुख्यधारा के मीडिया की जानकारी से जुड़े थे। संचार।

इस सिद्धांत के ढांचे के भीतर किए गए अनुभवजन्य अवलोकनों में, यह दिखाया गया था कि जिन समस्याओं पर विचार किया गया था समग्र रूप से समाज के लिए महत्वपूर्ण, द्वारा प्रसारित समाचारों के साथ पूरी तरह से मेल खाता है संचार।

मीडिया के लिए प्रासंगिक मुद्दे सार्वजनिक एजेंडा और राजनीतिक एजेंडा बनाते हैं creating

इस सिद्धांत में बनाए रखा सामान्य सिद्धांत सरल है: मीडिया में प्रसारित समाचार नागरिकों की राय की स्थिति है। इस प्रकार, मीडिया हम पर वह नहीं थोपता जो हमें करना है सोच एक मुद्दे पर, लेकिन किसी तरह वे हमें मीडिया के एजेंडे में बताई गई हर चीज के बारे में सोचने के लिए "मजबूर" करते हैं। इस प्रारंभिक विचार के आधार पर, सामान्य मूल्यांकनों की एक श्रृंखला प्रस्तुत की गई:

१) हमारी मानसिक योजनाएँ मीडिया का प्रत्यक्ष प्रतिबिंब हैं और हमेशा वास्तविकता के अनुरूप नहीं होती हैं,

2) हमारे जीवन में जो महत्वपूर्ण है और जो गौण है उसका एक बड़ा हिस्सा खुद से नहीं बल्कि मीडिया के एजेंडे से आता है और

3) संचार प्रक्रिया जिसके द्वारा समाचार प्रसारित किया जाता है, जिसे फ्रेमिंग के रूप में भी जाना जाता है, न केवल यह निर्धारित करता है कि हम एक निश्चित क्षण में क्या सोचते हैं बल्कि हमारे रवैया सामान्य रूप से महत्वपूर्ण।

निष्कर्षों का अवलोकन

सबसे पहले, वह सारी जानकारी जो मीडिया के एजेंडे में एकीकृत नहीं है, अस्तित्वहीन हो जाती है। दूसरा, लोगों की चिंता मीडिया एजेंडा की प्राथमिकताओं का प्रभाव है मीडिया यह नहीं बताता कि लोगों में क्या दिलचस्पी है, बल्कि लोगों की दिलचस्पी किसमें है? मीडिया)।

कुछ संचार विश्लेषकों के लिए मैककॉम्ब्स और शॉ का सिद्धांत अब मान्य नहीं है

1970 और आज के दौर में मीडिया की भूमिका में आमूल परिवर्तन आया है।

विश्लेषकों का मानना ​​है कि वर्तमान में मीडिया पहले देखता है कि लोग सोशल नेटवर्क पर क्या कहते हैं और प्राप्त आंकड़ों के आधार पर मीडिया एजेंडा तैयार किया जाता है।

पैसे और शक्ति द्वारा धकेले गए सेंसरशिप और हेरफेर तकनीक

समानांतर में, आजकल कुछ मीडिया निगम अपने हितों से शासित होते हैं समाज में उन मुद्दों को स्थापित करना चाहते हैं जो उनसे जुड़े राजनीतिक और आर्थिक समूहों को लाभान्वित करते हैं आधा।

वे बदनाम करने वाले अभियानों को बढ़ावा देते हैं, सड़कों पर विरोध प्रदर्शनों को छोड़ देते हैं, या हेरफेर करते हैं प्रभाव किसी निश्चित तथ्य का, उसे अधिकतम या कम करना। यहां तक ​​​​कि ऐसी खबरें भी हैं जो जानबूझकर आविष्कृत अफवाहों पर आधारित हैं, या उन लेखों को प्रकाशित किया गया है, जिनमें कमी की गवाही को विश्वसनीयता प्रदान करने के उद्देश्य से प्रकाशित किया गया है बहस.

फ़ोटोलिया: Photobank / Nosyrevy

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