अंतर्राष्ट्रीय विपणन की परिभाषा

मार्केटिंग शब्द का प्रयोग आमतौर पर मार्केटिंग के पर्याय के रूप में किया जाता है। इसमें एक निश्चित बाजार में किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने और बेचने के लिए रणनीतियाँ स्थापित करना शामिल है। इस विचार को अन्य वास्तविकताओं तक बढ़ाया जा सकता है, जैसे कि. का क्षेत्र राजनीति लहर सामाजिक जिम्मेदारी कंपनियों के। दूसरे शब्दों में, विपणन एक है अनुशासन जो व्यक्तियों और समाज की जरूरतों को जानने और पहचानने की कोशिश करता है।

विपणन का अंतर्राष्ट्रीय आयाम

अपने वातावरण में नए ग्राहकों की तलाश करने वाली एक छोटी पारंपरिक कंपनी को अपनी स्थानीय वास्तविकता के अनुकूल विपणन तंत्र को लागू करना होगा। हालांकि, एक बहुराष्ट्रीय कंपनी जो ग्रह के विभिन्न क्षेत्रों में काम करती है, उसे ध्यान में रखना चाहिए विविधता उपभोक्ताओं की संस्कृतियों और भाषाओं के बारे में जिन्हें यह निर्देशित किया गया है। इस अर्थ में, अंतर्राष्ट्रीय विपणन का अंतर्राष्ट्रीय व्यापार से सीधा संबंध है।

अंतर्राष्ट्रीय विपणन योजनाएं

किसी उत्पाद या सेवा को विदेशों में और स्थानीय बाजार से परे पर्याप्त रूप से प्रचारित करने के लिए, अंतरराष्ट्रीय प्रक्षेपण के साथ एक विपणन योजना को अंजाम देना आवश्यक है। इन योजनाओं के कुछ सबसे प्रासंगिक पहलू निम्नलिखित हैं:

- छान - बीन करना अंतरराष्ट्रीय बाजार की हकीकत। यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि दूर देश के उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद में दिलचस्पी हो सकती है, लेकिन यह योजना को लागू करने के लिए पर्याप्त नहीं है, क्योंकि सभी प्रकार के पहलुओं (परिवहन के साधन, शिपिंग प्रणाली, टैरिफ, भुगतान के साधन, आयु के अनुसार जनसंख्या का वितरण, उपभोग पैटर्न, आदि) को जानना आवश्यक है। आदि।)।

कंपनियों के अंतर्राष्ट्रीय विपणन विभाग विभिन्न कार्य करते हैं

1) वे प्रस्तावित करते हैं कि लक्षित बाजार के आधार पर किसी उत्पाद का विपणन कैसे किया जाए,

2) वे उस उपभोक्ता के आधार पर एक विशिष्ट उत्पाद तैयार करते हैं जिसे वे लक्षित कर रहे हैं,

3) उत्पाद या सेवा का विश्लेषण करें ताकि इसकी वैश्विक विशेषताएं हों और यह उपभोक्ताओं की सबसे बड़ी संख्या में रुचि ले सके (इस अर्थ में, आपको एक के बीच चयन करना होगा रणनीति से मानकीकरण किसी उत्पाद या किसी विशिष्ट बाजार के अनुकूलन की रणनीति) और

4) वे अंतरराष्ट्रीयकरण के लिए उत्पाद या सेवा के तत्वों की एक श्रृंखला को महत्व देते हैं (ब्रांड, लेबल, पैकेजिंग, सुरक्षा, गारंटी, गुणवत्ता, सेवा, आदि)।

अंतरराष्ट्रीय विपणन में विश्वविद्यालय के अध्ययन

इस विषय के शैक्षणिक पाठ्यक्रम में बहुत व्यापक ज्ञान शामिल है और सबसे महत्वपूर्ण निम्नलिखित हैं:

1) विपणन रणनीतियाँ,

2) अंतर्राष्ट्रीयकरण प्रक्रियाएं,

3) मोड निर्यात,

4) अंतरराष्ट्रीय संचार,

5) अनुसंधान उपकरण,

6) वितरण चैनल और रसद प्रबंधन और

7) अंतरराष्ट्रीय प्रतिस्पर्धा।

तस्वीरें: फ़ोटोलिया - ड्रैगन / Gstudio

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