मार्केटिंग मिक्स की परिभाषा

विपणन मिश्रण के लिए एक मौलिक उपकरण है व्यावसायीकरण किसी कंपनी द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं के लिए पर्याप्त, चार मुख्य तत्वों से बना है जो हैं: उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार, इस तरह से कि, जब ये समान अनुपात में पहुंच जाते हैं, तो वे का स्तंभ बन जाते हैं कोई भी रणनीति विपणन और बाजार। इस प्रकार, इसे मार्केटिंग मिक्स या मार्केटिंग के 4P द्वारा भी जाना जाता है, अपने मूल अर्थ में, यह देखते हुए कि समय के साथ यह 8P तक फैल जाता है।

1950 के दशक में नील एच द्वारा विपणन मिश्रण को मान्यता दी गई थी। बोर्डेन, हार्वर्ड विश्वविद्यालय के एक प्रोफेसर, 2003 तक ई. जेरोम मैकार्थी। 2008 तक, विपणक फिलिप कोटलर और आर्मस्ट्रांग ने शब्दों के इस समूह को परिभाषित किया, ठीक कार्यक्षमता के आसपास:

इस मिश्रण के साथ, न केवल बिक्री रणनीति को अंजाम दिया जाता है, बल्कि ब्रांड की स्थिरता और वफादारी में अधिक प्रभावी होने के तरीके भी पहचाने जाते हैं, जो बनाता है ग्राहक प्रतिस्पर्धा के साथ उत्पाद या सेवा के अंतर को जानने से होशपूर्वक उपभोग करें; 4p के सेट को प्रत्येक स्थिति में बदला या अनुकूलित किया जा सकता है ताकि ग्राहक और कंपनियां लाभ उठा सकें, जिससे एक उच्च मांग और इसके साथ अच्छा मुनाफा, उपभोक्ता पक्ष पर उद्देश्य खरीद के लिए एक खुश ग्राहक है कि बनाता है।

विपणन मिश्रण के प्रत्येक घटक को परिभाषित करना

- उत्पाद. यह माल है जो उपभोग के लिए अभिप्रेत है, इसे न केवल एक माल के रूप में परिभाषित किया जाता है, बल्कि किसी भी चीज के रूप में भी बाजार में पेश किया जा सकता है किसी आवश्यकता या इच्छा को संतुष्ट करना, यह भौतिक हो सकता है, एक अनुभव, कुछ आध्यात्मिक, सूचना, संक्षेप में, किसी भी तत्व की पेशकश के लिए अतिसंवेदनशील और प्रतिवादी। कंपनियों को उन विशेषताओं और विशेषताओं वाले उत्पादों की पेशकश करनी चाहिए जो आकर्षक होने के लिए विशिष्ट होनी चाहिए। प्रश्न में उत्पाद या सेवा के जीवन चक्र पर भी विचार करना चाहिए, साथ ही प्रत्येक उपभोक्ता की संतुष्टि पर भी विचार करना चाहिए आवश्यक।

- कीमत. विपणन में यह वह तत्व है जो एक आय उत्पन्न करता है जहां किसी उत्पाद या सेवा के उत्पादन से उत्पन्न लागत शामिल होती है; कीमत अत्यधिक लचीली है और विभिन्न कारणों या परिस्थितियों से संशोधित होती है, ऐसी स्थिति जो अन्य पी में नहीं होती है जो मिश्रण बनाती है; कीमत के तहत स्थिति और गुणवत्ता को परिभाषित किया गया है, इनमें से कुछ संकेतक इस शीर्षक के तहत एक रणनीति के लिए हैं: लोच कीमत का, विज्ञापन, प्रचार, मूल्य से अधिक मूल्य, अनुमानित मूल्य, लक्ष्य लागत और बिक्री। मूल्य वह मूल्य है जो ग्राहकों को दिए जाने वाले परिणाम के लिए लिया जाएगा, कीमतें निश्चित रूप से महत्वपूर्ण हैं रणनीतियाँ, जैसे कि लागत नेतृत्व, जो कि लागत को कम करने पर आधारित है, की तुलना में बेहतर कीमत है योग्यता

- वर्ग. जिस स्थान पर उत्पाद पाए जाते हैं, उस स्थान पर विचार किया जाता है, इस खंड में रसद और वितरण महत्वपूर्ण महत्व के हैं, आगमन के लिए तत्वों का निर्धारण उपभोक्ता के लिए उत्पादों और सेवाओं के लिए, प्लाजा एक किराने की दुकान, एक सुपरमार्केट, एक फार्मेसी और कई अन्य स्थान हो सकते हैं जहां खरीदारी। इस फाउंडेशन के तहत अपनाई जाने वाली रणनीति परिवहन और भंडारण में उत्कृष्ट वितरण पर आधारित है, यह उत्पाद के लिए निर्णायक होता है जब उन्हें इसकी आवश्यकता होती है।

- पदोन्नति. वे खरीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए उपकरण हैं, ये आम तौर पर कीमतों में कटौती, 2x1 खरीद, बोनस, पुरस्कार और कुछ अधिक पारंपरिक उल्लेख करने के लिए मुफ्त नमूने हैं। इस गतिविधि का उपयोग कंपनियों के लिए एक रणनीति के रूप में किया जाता है ताकि उनका उत्पाद लक्षित बाजार खंड में ग्राहकों की अधिकतम संख्या तक पहुंच सके, सभी अपनी वृद्धि की इच्छा के साथ आय, यह वह जगह है जहां विज्ञापन कार्य और वाणिज्यिक प्रसार प्रचार को प्रचारित करने के लिए आते हैं।

अधिक से अधिक लाभों की तलाश में समय बीतने के साथ, अन्य तत्वों को जोड़ना आवश्यक हो गया है, जो क्लासिक मिश्रण के साथ शामिल हैं, 8P बनाते हैं: जोड़ा जा रहा है व्यक्तियों (छवि और कार्यक्षमता के संदर्भ में उत्पाद के आसपास काम करने वाले श्रमिकों से जुड़ा हुआ है), प्रक्रिया (जनता तक पहुँचने के तरीकों के साथ-साथ अनुभव की संभावित समस्याओं की पहचान करने का विश्लेषण करता है), उपस्थिति (उत्पाद और निर्माता की छवि के समेकन और जनता से संपर्क करने के तरीकों के जवाब में) और उत्पादकता (निवेश क्षेत्र और सामान्य लागत को व्यक्त करता है संतुलन अपेक्षित या प्राप्त परिणामों के साथ), जिसके साथ लाभदायक रणनीतियाँ उत्पन्न होती हैं।

विज्ञापन अभियान वैश्विक बाजारों में उत्पादों, व्यावसायिक इकाइयों, ब्रांडों और सेवाओं के विपणन मिश्रण के ज्ञान से निर्धारित होते हैं; इस मिश्रण के चार तत्वों को जानकर, सफल विपणन रणनीतियाँ तैयार की जा सकती हैं।