विज्ञापन का महत्व

विज्ञापन, सीधे शब्दों में कहें तो सूचना है। चाहे हम किसी नए उत्पाद या सेवा की घोषणा कर रहे हों, मूल्य निर्धारण की जानकारी साझा कर रहे हों, नए के बारे में सूचित कर रहे हों बिक्री के बिंदु, या बस किसी ब्रांड की छवि को याद रखना और उसे मजबूत करना, सब कुछ संचारण से संबंधित है जानकारी। प्राचीन काल से, कंपनियों के बीच स्वस्थ प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देकर, विज्ञापन व्यापार जगत में बहुत मददगार रहा है। इसका मुख्य उद्देश्य दुनिया को यह बताना है कि हमारे पास पेश करने के लिए कुछ दिलचस्प है और यह किसी कार्यक्रम, नई उत्पाद श्रृंखला या राजनीतिक अभियान से कुछ भी हो सकता है। यह प्रिंट विज्ञापनों, बिलबोर्ड, रेडियो, टेलीविज़न और अब भी रूप ले सकता है सोशल नेटवर्क.

विज्ञापन हमारे जीवन में लगातार मौजूद रहने वाली घटना है और हम इसके उद्भव की ओर इशारा कर सकते हैं इस घटना का 19वीं सदी के मध्य या अंत में पता चला जब सामूहिक समाजों की शुरुआत हुई उत्पन्न हो. इस अर्थ में, विज्ञापन काफी हद तक एक ऐसे जन समाज के गठन पर निर्भर करता है जिसकी पहुंच स्वतंत्र रूप से हो साक्षरता, सूचना और उपभोग, ये तीन उचित और आवश्यक स्तंभ हैं विज्ञापन देना।

यदि इसका विज्ञापन नहीं किया गया तो इसका अस्तित्व ही नहीं है। यदि किसी को इसके बारे में पता नहीं है तो आदर्श उत्पाद पेश करने से आपका क्या फायदा?

विज्ञापन संचार का एक रूप है. अधिकांश कंपनियों के लिए यह सफलता का एक महत्वपूर्ण उपकरण है। एक बहुत ही सामान्य और गंभीर गलती यह मान लेना है कि उपभोक्ताओं को स्वचालित रूप से पता है कि हम उन्हें क्या पेशकश करना चाहते हैं। जैसे कि यह पर्याप्त नहीं था, आज प्रतिस्पर्धा ऐसी है कि इसकी संभावना अन्य कंपनियों से भी अधिक है हमारे जैसा ही करते हुए हमें अपने लक्षित बाजार को दिखाना होगा कि हम अलग क्यों हैं और ऊपर।

व्यवसाय, जो हर दिन सर्वव्यापी प्रतीत होते हैं मिडिया पारंपरिक और डिजिटल, सबसे बड़ा ग्राहक आधार रखते हैं और व्यवसाय में सबसे अधिक फलते-फूलते हैं। यदि किसी को पता नहीं है कि आपका उत्पाद कितना बढ़िया है, तो वे इसे नहीं खरीदेंगे, यह इतना आसान है। लोग वही पसंद करते हैं जो वे जानते हैं। हम आम तौर पर अज्ञात की बजाय उस चीज़ की ओर झुकते हैं जो हमारे लिए परिचित है। एक अजीब उत्पाद हमेशा बढ़े हुए जोखिम से जुड़ा होता है, और कीमतों और गुणवत्ता की तुलना करने के लिए हमें काफी समय खर्च करना पड़ सकता है निर्णय लेना. विज्ञापन ब्रांडों को अपने उपभोक्ताओं के मन में सर्वोत्तम विकल्प बनने के लिए विश्वसनीयता और विश्वास हासिल करने में मदद करता है।

उपभोक्ता के साथ भावनात्मक जुड़ाव

सरल जानकारी से परे, सबसे अच्छी और सबसे प्रभावी विज्ञापन रणनीति का एक अतिरिक्त और बहुत महत्वपूर्ण उद्देश्य होता है: यह हमें उत्पाद के बारे में कुछ महसूस कराता है। ग्राहक को संदेश के साथ भावनात्मक रूप से जोड़ने से, ब्रांड के प्रति वफादारी उत्पन्न होती है, जो लंबे समय में उच्च बिक्री में तब्दील हो जाती है।

समाज को शिक्षित करने का एक साधन

फिलिप कोटलर, जिन्हें "मार्केटिंग के जनक" के रूप में जाना जाता है, ने मार्केटिंग 3.0 की अवधारणा का प्रस्ताव रखा है जो कहती है कि आज के उपभोक्ता ऐसे उत्पाद और सेवाएँ खरीदें जो समुदाय, आदर्शवाद और रचनात्मकता के लिए उनकी गहरी ज़रूरतों को पूरा करते हों, यही कारण है कि ब्रांड उन्हें ऐसे उत्पादों और कॉर्पोरेट संस्कृतियों की पेशकश पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उन्हें प्रेरित करते हैं और जो उनके समान मूल्यों को पेश करते हैं, ताकि वे महसूस कर सकें पहचान की। इस दर्शन में न केवल ब्रांड को स्थापित करना शामिल है, बल्कि एक "असंरचित" शिक्षा को बढ़ावा देना भी शामिल है जहां ज्ञान, सिद्धांत और रीति-रिवाज दर्शकों तक पहुंचाए जाते हैं।

विज्ञापन में जनता तक पहुंचने और लोगों को विभिन्न मुद्दों के बारे में जागरूक करने की उल्लेखनीय क्षमता है।

इसलिए, कई सरकारें और यहां तक ​​कि गैर-सरकारी संगठन (एनजीओ) अक्सर बीमारी और लत निवारण अभियानों के लिए इसका उपयोग करते हैं, योजना का परिचित, बुद्धिमानीपूर्ण उपयोग प्राकृतिक संसाधन, वगैरह ।

निश्चित रूप से विज्ञापन अभियानों में बड़ा निवेश शामिल होता है, हालाँकि यदि रणनीति रचनात्मक और पेशेवर ढंग से क्रियान्वित की जाती है, तो ऐसा होगा उपभोक्ताओं के मन में याद रखने लायक अनुभव प्राप्त होगा, जिसका कंपनी पर सकारात्मक प्रभाव वृद्धि के रूप में प्रतिबिंबित होगा बिक्री.

इस प्रकार, ऐसे स्थान या क्षेत्र मिलना आम बात है जहां जनता का चित्र पूरी तरह से विज्ञापनों से भरा हुआ प्रस्तुत किया जाता है। इन स्थानों या क्षेत्रों के कुछ उदाहरण मीडिया (के माध्यम से) हो सकते हैं विज्ञापन) साथ ही वही फुटपाथ या सड़क जहां विज्ञापन सभी मौजूद होते हैं पक्ष. इसके अलावा, विज्ञापित उत्पादों की खपत के लिए विशेष रूप से निर्दिष्ट स्थान उत्पन्न होते हैं, जैसे शॉपिंग मॉल, सुपरमार्केट और व्यवसाय।

विज्ञापन इस विचार या धारणा पर आधारित है कि जितना अधिक कोई उत्पाद जनता तक पहुंचेगा, वह उतना ही अधिक प्रसिद्ध होगा और इसलिए, उसके उपभोग की संभावनाएँ उतनी ही अधिक होंगी।

लेकिन ज्ञात होना ही काफी नहीं है. विज्ञापन को मान्यता मिलना जरूरी है, जिससे काफी फर्क पड़ता है। जबकि एक प्रसिद्ध उत्पाद कोई विशिष्ट तत्व प्रदान नहीं करता है, एक प्रसिद्ध उत्पाद एक है वह उत्पाद जिसका पहले ही परीक्षण और उपयोग किया जा चुका है और जिसे उपभोक्ता द्वारा फिर से चुना गया है मिलता है. इस प्रकार, विज्ञापन का कार्य (और इसलिए इसका महत्व) किसी उत्पाद, वस्तु को रूपांतरित करना है। किसी ऐसी चीज़ में की गई कोई अच्छी या सेवा जो बाकियों से अलग हो और जो एक निश्चित प्रकार तक पहुँचने का प्रयास करती हो जनता।

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