कुल विपणन उदाहरण

किसी उत्पाद और / या सेवा को लॉन्च करते समय, कंपनियों को विभिन्न कारकों को बहुत महत्व देना चाहिए जो अनुमति देते हैं आपके उत्पाद और / या सेवा को बाजार में पहचाना और पसंद किया जाता है और इस तरह से स्थायित्व और अधिक प्राप्त होता है उपयोगिताओं

किसी उत्पाद का ब्रांड अत्यंत महत्वपूर्ण होता है, क्योंकि उसी से किसी उत्पाद को नाम या प्रतीक दिया जाता है और / या सेवा, जो इसे दूसरों से अलग बनाती है और उपभोक्ता को इसे पहचानने और पसंद करने की अनुमति देती है अन्य।
कंपनियों को खुद को ऐसे ब्रांड प्रदान करने में निवेश करना चाहिए जो अत्यधिक मान्यता प्राप्त हो सकें; सही ब्रांडों को उपभोक्ता को एक वादा और एक लाभ प्रदान करना चाहिए। उन्हें ऐसे संघों के प्रति संवेदनशील होना चाहिए जो उन्हें अधिक आसानी से पहचाने जाने और उनकी विशेषताओं से संबंधित होने की अनुमति देते हैं एक नज़र में और इस प्रकार उन्हें आसानी से याद रखने की अनुमति देता है और बाजार में अनगिनत ब्रांडों के बीच खो नहीं जाता है।
जिन संघों को ध्यान में रखा जाना चाहिए, वे मजबूत, अनुकूल और एकमात्र हैं, क्योंकि यह हमें अपनी अपेक्षा से यह पहचानने की अनुमति देगा कि किन पहलुओं पर काम करना आवश्यक है उन्हें सुधारें।

इस तरह के एक ब्रांड को हमें उन लाभों की पहचान करने की अनुमति देनी चाहिए जो हमें प्रदान करते हैं, उपयोगकर्ता के व्यक्तित्व, संस्कृति और छवि।

एक अन्य कारक जिसे हमें ध्यान में रखना चाहिए वह है उत्पाद और / या सेवा की स्थिति (यह स्थायी है उपभोक्ता के मन में ब्रांड, यह धारणा कि ग्राहक के पास ब्रांड के संबंध में उत्पाद की विशेषताओं के बारे में है प्रतिस्पर्धी), यह विभिन्न तरीकों से दिया जा सकता है: नेतृत्व से, परिचालन उत्कृष्टता से, या दृष्टिकोण से ग्राहक। इस स्थिति के मूल नियम इन पहलुओं में से एक में श्रेष्ठ होना चाहिए और अन्य दो में पर्याप्त होना चाहिए; तीनों पहलुओं में श्रेष्ठ होना अत्यंत कठिन है, इस तथ्य के अलावा कि इसका परिणाम हमें किसी भी पहलू में उत्कृष्ट नहीं होगा, जो प्रतिकूल हो सकता है।
यह आवश्यक है कि हम जिस पहलू पर काम करने और उसमें सुधार करने में सक्षम होने के लिए श्रेष्ठ हैं, उस पर दृष्टि न खोएं, जो हमें हमारी प्रतिस्पर्धा से अलग होने और उपभोक्ता की ओर से अधिक विश्वसनीयता की ओर ले जाता है।

विभिन्न मूल्य स्थितियां हैं और प्रत्येक कंपनी को उनमें से कुछ में खुद को पहचानना चाहिए, ये हैं: अधिक के लिए अधिक (अधिक नवाचार और अधिक उत्पादों की पेशकश की जाती है लेकिन एक कीमत पर) अधिक), उसी के लिए अधिक (अधिक नवीनता प्रदान की जाती है लेकिन वही कीमत बनी रहती है), कम के लिए समान (वही प्रदान की जाती है लेकिन कम शुल्क लिया जाता है), अधिक के लिए कम कम (कम नवाचार और कम विविधता है और इसलिए कम शुल्क लिया जाता है) या, अंतिम और सबसे उपयुक्त है कम के लिए अधिक (इस मामले में अधिक से अधिक) नवाचार और अधिक विविधता लेकिन कम कीमत पर), जैसा कि मैंने पहले ही उल्लेख किया है, यह सबसे उपयुक्त मूल्य स्थिति होगी, क्योंकि उपभोक्ता हमें उन लोगों के रूप में पहचानता है जो हम अधिक चीजें देते हैं, अच्छी गुणवत्ता के साथ और प्रतिस्पर्धी या समान से अलग लेकिन बहुत कम कीमत पर, जो संकट के इस समय में महान है महत्त्व।

ब्रांड और स्थिति के अलावा, हमें ब्रांड के नारे (वाक्यांश), प्रवक्ता (प्रसिद्ध व्यक्ति), चरित्र (शुभंकर) और वस्तु को ध्यान में रखना चाहिए। उसी के, चूंकि यह सभी परस्पर संबंधित पहलू हैं जो उपभोक्ता को एक उत्पाद को दूसरे से अलग करने और एक ब्रांड को पसंद करने की अनुमति देगा। अन्य।

एक रणनीति है जिसे हमें बाजार में मान्यता प्राप्त और स्वीकार करना नहीं भूलना चाहिए, जिसे QSCV (गुणवत्ता, सेवा, स्वच्छता और मूल्य), अगर हम इसे ध्यान में रखते हैं तो हमें व्यावहारिक रूप से सफलता की गारंटी होगी और उपभोक्ता बिना किसी समस्या के हमारी पहचान करेगा कुछ, लेकिन प्रत्येक पहलू को हर समय बनाए रखना आवश्यक है, अन्यथा हम एक खराब छवि के साथ रह जाएंगे बाजार।

छवि वह धारणा है जो उपभोक्ता के पास है और इस छवि पर अनुवर्ती कार्रवाई करना आवश्यक है किसी भी समय और स्थान, क्योंकि यदि आप किसी भी पहलू में असफल होते हैं, तो यह बहुत आसानी से खो जाता है और इसके साथ हम हार जाते हैं हर एक चीज़।

ब्रांड के साथ उपभोक्ता के अनुभव से हमारी पहचान होती है, इसलिए यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि यह हर समय अच्छा हो।

हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि हम जो मार्केटिंग रणनीति अपनाते हैं वह स्थिति और कंपनी के प्रकार पर आधारित होनी चाहिए, हमें यह पहचानना चाहिए कि हमें दूसरों से क्या अलग करता है, अपने ग्राहकों और प्रतिस्पर्धियों और हमारी संचार प्रणाली का अध्ययन करें, क्योंकि क्या यह हमेशा एक कंपनी के लिए काम नहीं करता है, यहां तक ​​कि ज्यादातर मामलों में यह दूसरों के लिए काम नहीं करता है, क्योंकि हम अद्वितीय हैं और जैसे हमें चाहिए हमसे वयवहार करें।

उत्कृष्टता की मूल बातें नवाचार और अंतर हैं।