Koncept u definiciji ABC

Philip Kotler kreator marketinga smatra se disciplina moderna, pa se stoga ova praksa shvaća kao društveni i administrativni proces kojim pojedinci zadovoljavaju svoje potrebe stvaranjem i razmjenom dobara i usluga. Jednostavno rečeno, zove se marketing (ili Marketing ili marketing na španjolskom) na poslovne prakse usmjerene na zadovoljavanje potreba ili želja potrošača kroz razvoj proizvoda koji stvaraju dobit.

U svakodnevnom životu marketing uključuje strategije, studije i razvoj u svrhu poznavanja potrošača, utvrditi njihove karakteristike i sklonosti i generirati prilagođene proizvode koji će joj se predstaviti the oglašavanje i druge metode privlačenja i ponude.

Kotler predlaže hipotetsku situaciju u kojoj se odvija marketing i koja uključuje dvije strane u kojima svaka ima nešto koji za drugoga ima vrijednost, jer oboje mogu međusobno komunicirati i mogu slobodno prihvatiti ili odbiti ponudu drugo.

Stoga i za to robne marke i komercijalne tvrtke koriste razne alate, poput pozicioniranja proizvoda u svijesti

klijent putem oglašavanja, upravljanja studijskim skupinama ili „fokusnim grupama“ gdje je potrošač pozvan komentirati novi razvoj, generacija promotivnih primjera koje reproduciraju i šire sami klijenti (što je poznato kao "virusni marketing").

Oni koji rade u marketinškim područjima razlikuju četiri vitalna koncepta za njihovu primjenu: proizvod, cijena, distribucija i komunikacija.

Zauzvrat su četiri moguća predmeta proučavanja u marketingu, a to su: klijent, članovi tvrtke, dioničari marke i društvo. Ako se sve skupine mogu smatrati zadovoljnima s određenim strategija, tada se može reći da je takva marketinška strategija učinkovita.

U praksi, marketinško područje tvrtke ili proizvoda mora proći nekoliko faza u postizanju svojih napora: strateški marketing (prethodno proučavanje tržišnih prilika, potreba potrošača, mogućih konkurenata, distribucija i dijagnoza sastavni dio proizvoda koji se lansira), marketinški miks (koji uključuje četiri koncepta proizvoda, cijene, distribucije i komunikacije za određenog lansiranje), izvršenje programa i konačna kontrola njegove učinkovitosti (koja uključuje isplativost).
Konačno, s obzirom na složenost pojma, mogu se razlikovati mnoge vrste marketinga, poput socijalnog, relacijskog, holističkog i drugih.

Teme u marketingu