Teorija postavljanja dnevnog reda

Sredstva za komunikacijaPoznati kao četvrti stalež, vrše neporeciv utjecaj na cijelo društvo. Veliki dio razgovora koje svakodnevno vodimo povezan je s informacijama koje nam dolaze putem televizije, radija ili tiska. Po ovom pitanju postoji teorijski okvir općenito koje nam može pomoći da bolje razumijemo ulogu medija: teorija osnivanje dnevnog reda ili postavljanja dnevnog reda.

Njezini tvorci i povijesni kontekst u kojem se teorija pojavila

Maxwell McCombs i Donald L Shaw 1972. bili su ti koji su pokrenuli ideju postavljanja medijskog dnevnog reda u svoje knjiga "Evolucija postavljanja dnevnog reda".

Tada su se vijesti širom svijeta usredotočile na tri pitanja kao prioritet: palestinski teroristi ubili su 11 izraelskih sportaša tijekom proslave Olimpijske igre Do 1972. godine Vijetnamski je rat bio u završnoj fazi i predsjednik Nixon bio je upleten u skandal Watergate.

Prije su autori ove teorije analizirali predsjedničku kampanju 1968. u Sjedinjenim Državama i utvrdili da je Politička i socijalna zabrinutost Amerikanaca bila je izravno povezana s informacijama glavnih medija. komunikacija.

U empirijskim promatranjima provedenim u okviru ove teorije pokazalo se da su problemi koji su razmatrani važna za društvo u cjelini potpuno se podudarala s vijestima koje je distribuirao komunikacija.

Pitanja koja su relevantna za medije na kraju stvaraju javni i politički program

Općenito načelo koje se održava u ovoj teoriji jednostavno je: vijesti koje se šire u medijima uvjetuju mišljenja građana. Dakle, mediji nam ne nameću ono što moramo razmišljati o nekom pitanju, ali nekako nas "prisiljavaju" da razmišljamo o svemu što je otkriveno u dnevnom redu medija. Na temelju ove početne ideje predstavljen je niz općih ocjena:

1) naše mentalne sheme izravni su odraz medija i ne odgovaraju uvijek onome što se dogodilo u stvarnosti,

2) velik dio onoga što je važno i što je sporedno u našem životu ne dolazi od nas samih, već iz dnevnog reda medija i

3) komunikacijski postupak kojim se prenose vijesti, poznat i kao kadriranje, ne samo da određuje što mislimo u određenom trenutku već i naše stav vitalno uopće.

Promatranje zaključaka

Prvo, sve one informacije koje nisu integrirane u dnevni red medija postaju nepostojeće. Drugo, zabrinutost ljudi učinak je prioriteta medijske agende ( Mediji ne govore što ljude zanima, već ljude zanima što mediji).

Za neke komunikacijske analitičare teorija McCombsa i Shawa više ne vrijedi

Uloga medija sedamdesetih i danas radikalno se promijenila.

Analitičari vjeruju da mediji trenutno prvo gledaju što ljudi kažu na društvenim mrežama, a na temelju dobivenih podataka izrađuje se dnevni red za medije.

Tehnika cenzure i manipulacije potisnuta novcem i moći

Paralelno s tim, danas se određene medijske korporacije upravljaju vlastitim interesima nastoje u društvo instalirati pitanja koja su od koristi političkim i ekonomskim skupinama povezanim s pola.

Oni promoviraju kampanje blaćenja, izostavljaju prosvjedne demonstracije na ulicama ili manipuliraju njima udarac određene činjenice, maksimizirajući je ili umanjujući. Postoje čak i vijesti koje namjerno lažu na temelju izmišljenih glasina ili članaka objavljenih s ciljem davanja vjerodostojnosti svjedočenju kojem nedostaje argument.

Fotolia: Photobank / Nosyrevy

Teme u teoriji postavljanja dnevnog reda