Definicija međunarodnog marketinga

Riječ marketing obično se koristi kao sinonim za marketing. Sastoji se od uspostavljanja strategija za promicanje i prodaju proizvoda ili usluge na određenom tržištu. Ova ideja može se proširiti i na druge stvarnosti, poput područja politika val društvena odgovornost tvrtki. Drugim riječima, marketing je disciplina koja pokušava znati i identificirati potrebe pojedinaca i društva.

Međunarodna dimenzija marketinga

Mala tradicionalna tvrtka koja traži nove klijente u svom okruženju morat će primijeniti marketinške mehanizme prilagođene svojoj lokalnoj stvarnosti. Međutim, multinacionalna tvrtka koja djeluje na različitim područjima planeta mora uzeti u obzir raznolikost kultura i jezika potrošača kojima je usmjereno. U tom je smislu međunarodni marketing izravno povezan s međunarodnom trgovinom.

Međunarodni marketinški planovi

Da bi se proizvod ili usluga mogli adekvatno promovirati u inozemstvu i izvan lokalnog tržišta, potrebno je provesti marketinški plan s međunarodnom projekcijom. Neki od najvažnijih aspekata ovih planova su sljedeći:

- Istraga stvarnost međunarodnog tržišta. Treba imati na umu da bi potrošači u udaljenoj zemlji mogli biti zainteresirani za proizvod, ali to nije dovoljno za provedbu plana, kakav jest Potrebno je znati sve vrste aspekata (prijevozno sredstvo, brodski sustav, tarife, platna sredstva, raspodjela stanovništva prema dobi, obrasci potrošnje, itd.).

Odjeli za međunarodni marketing tvrtki obavljaju različite funkcije

1) oni predlažu kako plasirati proizvod na temelju ciljanog tržišta,

2) dizajniraju određeni proizvod ovisno o potrošaču kojem ciljaju,

3) analizirati proizvod ili uslugu tako da imaju globalne karakteristike i da mogu biti od interesa za najveći mogući broj potrošača (u tom smislu morate odabrati između strategija iz standardizacija proizvoda ili strategije prilagodbe određenom tržištu) i

4) cijene niz elemenata proizvoda ili usluge koji će biti internacionalizirani (marka, etiketa, pakiranje, sigurnost, jamstva, kvaliteta, usluga itd.).

Sveučilišni studiji iz međunarodnog marketinga

Akademski tečajevi ove discipline uključuju vrlo široko znanje, a najvažnija su sljedeća:

1) marketinške strategije,

2) procesi internacionalizacije,

3) modusi izvoz,

4) međunarodna komunikacija,

5) istraživački alati,

6) distribucijski kanali i upravljanje logistikom i

7) međunarodna konkurentnost.

Fotografije: Fotolia - Zmaj / Gstudio

Teme iz međunarodnog marketinga