Definicija marketinškog miksa

Marketinški miks temeljni je alat za komercijalizacija odgovarajući proizvodi ili usluge koje nudi tvrtka, a sastoje se od četiri glavna elementa koji su: proizvoda, cijene, mjesta i promocije, na takav način da, kada dosegnu jednak udio, postaju stupac bilo koji strategija marketing i tržište. Dakle, poznat je i po Marketing Mix -u ili 4P -ima marketinga, u svom izvornom smislu, primjećujući da se s vremenom proširuje na 8P.

Marketinški miks prepoznao je 1950 -ih Neil H. Borden, profesor na Sveučilištu Harvard, otkriven do 2003. od strane E. Jerome McCarthy. Do 2008. godine trgovci Philip Kotler i Armstrong definirali su ovaj skup pojmova, upravo oko funkcionalnosti, kao:

S ovom mješavinom ne primjenjuju se samo prodajne taktike, već se prepoznaju i načini da budu učinkovitiji u dosljednosti i lojalnosti marke, što čini kupac Svjesno konzumirati spoznajući razlike proizvoda ili usluge u odnosu na konkurenciju; skup 4p -a može se promijeniti ili prilagoditi svakoj situaciji tako da klijent i tvrtke mogu imati koristi, stvarajući velika potražnja, a s njom i dobra zarada, na strani potrošača cilj je imati zadovoljnog kupca za kupnju koja pravi.

Definiranje svake komponente marketinškog miksa

- Proizvod. Roba je namijenjena potrošnji, ne samo da je definirana kao roba, već i kao sve što se može ponuditi na tržištu za zadovoljiti potrebu ili želju, to može biti fizičko, iskustvo, nešto duhovno, informacija, ukratko, bilo koji element koji se može ponuditi i optuženik. Tvrtke moraju nuditi proizvode s atributima i karakteristikama koji moraju biti uočljivi kako bi bili privlačni. mora uzeti u obzir i životni ciklus dotičnog proizvoda ili usluge, kao i zadovoljstvo svakog potrošača potreban.

- Cijena. U marketingu element je koji donosi prihod u koji su uključeni troškovi nastali proizvodnjom proizvoda ili usluge; cijena je vrlo fleksibilna i mijenja se različitim razlozima ili okolnostima, situacijom koja se ne događa u drugim P -ovima koji čine mješavinu; pod cijenom su definirani pozicioniranje i kvaliteta, neki od pokazatelji za strategiju pod ovim naslovom su: elastičnost cijene, oglašavanje, promocija, određivanje cijena u odnosu na cijenu, percipirana vrijednost, ciljni trošak i prodaja. Cijena je vrijednost koja će se naplatiti za rezultat koji se ponudi kupcima, cijene su ključne za određene strategije, kao što je troškovno vodstvo, koje se temelji na smanjenju troškova kako bi imalo bolju cijenu od kompetencija.

- Kvadrat. Razmatra se mjesto gdje se proizvodi nalaze, u ovom odjeljku logistika i distribucija su od vitalne važnosti, određujući elemente za dolazak proizvoda i usluga potrošačima, trg može biti trgovina mješovitom robom, supermarket, ljekarna i mnoga druga mjesta gdje se kupovine. Strategija koju treba slijediti u okviru ovih temelja temelji se na izvrsnoj distribuciji u transportu i skladištenju, To je odlučujuće za proizvod koji će biti u rukama potrošača kada im to bude potrebno.

- Promocija. Oni su alati za poticanje kupnje, obično su to sniženja cijena, 2x1 kupnje, bonusi, nagrade i besplatni uzorci da spomenemo neke od tradicionalnijih. Ova se aktivnost koristi kao strategija za tvrtke kako bi njihov proizvod dosegao maksimalan broj kupaca u ciljanom segmentu tržišta, a sve sa željom da povećaju svoj prihod, tu dolaze zadaci oglašavanja i komercijalno širenje radi objavljivanja promocija.

Kako je vrijeme prolazilo u potrazi za većim prednostima, bilo je potrebno dodati i druge elemente koji, obuhvaćeni klasičnom mješavinom, stvaraju 8P: dodajući Osobe (povezano s radnicima koji rade oko proizvoda, u smislu slike i funkcionalnosti), Postupak (analizira načine dopiranja do javnosti, kao i identificiranje mogućih problema iskustva), Prisutnost (kao odgovor na konsolidaciju imidža proizvoda i proizvođača, te načina pristupa javnosti) i Produktivnost (artikulira područje ulaganja i opće troškove u Ravnoteža s očekivanim ili postignutim rezultatima), pomoću kojih se stvaraju profitabilne strategije.

Oglašivačke kampanje određuju se poznavanjem marketinškog miksa proizvoda, poslovnih jedinica, robnih marki i usluga na globalnim tržištima; Poznavajući četiri elementa ove mješavine, mogu se stvoriti uspješne marketinške strategije.