Koncept u definiciji ABC

Poziv klikbait (i da bismo na španjolski mogli prevesti kao "mamac za dobivanje klikova") dosljedna je praksa u čine naslov vijesti na način koji natjera onoga tko je pročita da uđe u sadržaj da je pročita sve. Sadrži, zajedno s lažnim vijestima, jedan od dva fenomena koja su snažno povezana s informacijama i tekućim zbivanjima u onom što se, paradoksalno, naziva "informacijskim dobom".

To bi, široko govoreći, bilo poput transliteracije novinarske žućkastosti (spremanja daljina) na Internet.

Među tehnikama koje koriste web stranice koje to koriste metoda manipulacije, pronalazimo pretjerivanje, poigravajući se čitateljevim morbiditetom (u raznim područjima, a ne samo u seksualnom, što također), tajna koja omogućuje naziru naslov, kao da samo čitanjem sadržaja možemo pristupiti privilegiranim informacijama i određenim strahovima atavistički.

Općenito, nakon što pročita "vijesti" (koje često nisu takve) kojima se pristupa nakon klika na "mamac", čitatelj se osjeća razočarano.

U ovoj tehnici postizanja posjeta najvažniji je dobar naslov koji je moćan i atraktivan te potiče klik za pristup sadržaju. Na kraju, ono što se traži je "prodati" nebitan sadržaj po cijeni zlata, dajući mu istaknutiji značaj nego što bi trebao biti.

Djeluje zbog nekoliko čimbenika, kako zbog tehnika pisanja naslova, tako i zbog niske obrazovne razine kao potrošač sadržaja koji imaju mnogi korisnici Interneta.

Istina je da mnogi od nas (i tko god napiše ove retke nije iznimka jer je kadkad upao u to, premda se trudim biti selektivan prema onome što što sam pročitao) nismo bili obrazovani da biramo ono što danas želimo konzumirati, lako ulazeći u mreže trash TV-a i klikbait.

Jer, na kraju krajeva, ako sam prije usporedio ovu praksu s novinarskom žućkastošću, prijenos ove Amarillismo od pisanih medija do audiovizualnih dovodi do smeća TV-a, čiji je klikbajt često izravni nasljednik.

I to nije zato što nas nužno klik na naslov vodi do potpuno i apsolutno irelevantne vijesti, već njegova stvarna važnost u usporedba s onim što nam vlasnik prodaje je vrlo različito.

Široko korišteni resurs sastoji se od pribjegavanja frazi „ono što se dogodilo sljedeće iznenadit će vas da dovrši naslov.

Ova je fraza poput zbornika filozofija klikbait: generira u čitatelju reakciju potrebe za pristup sadržaju.

Jer, zamislimo bilo koji minimalno spektakularni naslov s ovim sloganom; Primjerice, zamislimo da netko za kišnog dana svojim pametnim telefonom snimi video zapis žene kako se vuče zbog vode koja teče ulicom kao rezultat začepljenog odvoda koji na kraju naleti na automobil parkiran. Ovdje nema ničeg znatiželjnog osim izvanrednog, zar ne?

Dapače, da sam novinar i dodali su mi bilješku u kojoj se prepričava ovaj događaj, vrlo sumnjam da bih je objavio. No sada, napravimo vježbu klikbajta i napišite naslov kako bi ove "vijesti" bile privlačne za lagani klik:

Skoro se ubio! ženu gurne kiša, a što će se dalje dogoditi, iznenadit ćete se!

Pa, iskreno: čitajući naslov, ne biste li bili znatiželjni znati što se dogodilo ovoj jadnoj ženi?

Svakako, kad biste čitali "vijesti", zapitali biste se kako opravdavam naslov. Pa, možda tako što će ga završiti rekavši da je imala sreće što je automobil parkiran, a ne unutra pokret, Riješio sam to.

Dosadno zar ne? Prodan vam je naslov koji ne odgovara tijelu vijesti. Pa, naravno, to odgovara suštini onoga što se dogodilo (ženu vuče znak kiša; ako niste iznenađeni što se dalje dogodilo... dobro, nisu svi iznenađeni istim).

Opravdano? Nikako, ali mediji koji koriste clickbait zasigurno će to smatrati opravdanim.

Clickbait se često koristi grotesknim ili šaljivim događajima, jednostavnim anegdotama koje bi samo mogle dati za smiješan video objavljen na YouTubeu, a da za onoga tko napiše to nešto postane pseudo-vijesti.

Zapravo, u mnogim se slučajevima ono što čitamo temelji upravo na tim videozapisima objavljenim na YouTubeu ili na stvarnim anegdotama od kojih je opseg naslova prevelik.

Sljedeća tehnika koja se obično koristi u clickbait-u je izrada popisa koji uključuju, na primjer, fotografiju za svaku stavku, stavljajući svaku fotografiju na drugu stranicu, međusobno povezanu.

Na taj način, iako korisnik interneta ne prolazi kroz cijeli popis, medij dobiva više pregleda stranica.

Primjer bi bio Prije i poslije od 10 holivudskih glumaca i glumica koji su podvrgnuti estetskoj operaciji. Sadržaj ovdje ne zavarava, on je ono što prodaje i, zapravo, ovaj popis može sadržavati više od desetak primjera, to je nešto što nije važno ili što čak ima koristi.

U ovom je slučaju dodavanje najupečatljivije fotografije naslovu, koja će biti predstavljena samo kao posljednja stavka na popisu, uobičajena je taktika za postizanje još više pregleda stranica.

Čitatelj započinje posjet popisu misleći da će uskoro vidjeti onaj sadržaj koji mu se činilo da mu naslov obećava, ali nakon 20 ili 30 stranica gledajući druge fotografije, shvaća da je sadržaj koji se čini obećanim vrlo skriven i da će biti teško doći do njega.

Koji je krajnji cilj clickbaita? Dobivajte posjete, ali zašto? Da biste redom ostvarili prihod od oglašavanja.

Što je veći broj pregleda stranica, medij može bolje prodati svoj oglasni prostor jednostavnim prikazivanjem svojih brojeva, plus može dobiti i više prihod klikom na oglašavanje jer povećava šanse da čitatelj klikne na jedan od oglasa prikazanih na vašim stranicama.

Također je namijenjeno da čitatelji dijele ovaj sadržaj na društvenim mrežama, pa tako u neki ih slučajevi čak prevare da kliknu na element koji ih dijeli, čak i ako Facebook okončao je te prakse.

Za promicanje ovog clickbait sadržaja često se koriste donji dijelovi web stranica koji vode do nekoliko sadržaja ove vrste.

Fotografije Fotolia: Faithie / Duris Guillaume

Teme Clickbaita