Koncepció az ABC definícióban

Philip Kotler marketing alkotója a fegyelem modern, ezért ezt a gyakorlatot társadalmi és adminisztratív folyamatként értik, amelynek során az egyének áruk és szolgáltatások létrehozásával és cseréjével elégítik ki igényeiket. Egyszerűen fogalmazva, marketingnek (vagy marketing vagy spanyol nyelvű marketing) olyan üzleti gyakorlatokra, amelyek célja a fogyasztói igények vagy vágyak kielégítése nyereségtermelő termékek fejlesztése révén.

A mindennapi életben a marketing stratégiákat, tanulmányokat és fejlesztéseket tartalmaz a fogyasztó megismerése céljából, meghatározzák jellemzőiket és preferenciáikat, és testreszabott termékeket állítanak elő, amelyeket keresztül bemutatnak neki a hirdető és más vonzási és kínálati módszerek.

Kotler egy hipotetikus helyzetet javasol, amelyben a marketing zajlik, és amely két felet foglal magában, ahol mindegyiknek van valami ennek a másiknak van értéke, mivel mindkettő kommunikálhat egymással, és szabadon elfogadhatja vagy elutasíthatja a Egyéb.

Ezért és ehhez a márkák és a kereskedelmi társaságok különféle eszközöket használnak, például egy termék pozicionálását a ügyfél reklámozással, tanulmányi csoportok vagy „fókuszcsoportok” irányításával, ahol a fogyasztót felkérik egy új fejlemény kommentálására, a promóciós példányok generálása, amelyeket maguk az ügyfelek reprodukálnak és terjesztenek (ami "vírusmarketing" néven ismert).

A marketing területeken dolgozó emberek négy alapvető fogalmat különböztetnek meg megvalósításukból: termék, ár, forgalmazás és kommunikáció.

Viszont négy lehetséges tanulmányi tárgy létezik a marketingben, ezek: az ügyfél, a vállalat tagjai, a márka részvényesei és a társadalom. Ha az összes csoport elégedettnek tekinthető bizonyosval stratégia, akkor elmondható, hogy egy ilyen marketing stratégia hatékony.

A gyakorlatban egy vállalat vagy termék marketing területének több szakaszon kell keresztülmennie erőfeszítései megvalósításában: stratégiai marketing (a piaci lehetőségek, a fogyasztói igények, a lehetséges versenytársak, marketing politikák előzetes tanulmányozása terjesztés és diagnózis a bevezetendő termék szerves része), a marketingmix (amely magában foglalja a termék, az ár, a forgalmazás és a kommunikáció négy fogalmát egy adott dob), a program végrehajtása és hatékonyságának végső ellenőrzése (amely magában foglalja a következőket: költséghatékonyság).
Végül, tekintettel a kifejezés összetettségére, a marketing számos típusa megkülönböztethető, például társadalmi, relációs, holisztikus és egyéb.