Teljes marketing példa

A termék és / vagy szolgáltatás bevezetésekor a vállalatoknak nagy súlyt kell adniuk a különböző tényezőknek, amelyek lehetővé teszik terméke és / vagy szolgáltatása elismert és preferált a piacon, és ezáltal állandóbbá és nagyobbá válik segédprogramok.

A termék márkaneve rendkívül fontos, mivel ebből adják a termék nevét vagy szimbólumát és / vagy szolgáltatás, amely különbözik másoktól, és lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy azonosítsa és előnyben részesítse mások.
A vállalatoknak be kell fektetniük a szükséges elemeket abból a célból, hogy olyan márkákat szerezzenek maguknak, amelyek elismertek lehetnek; a megfelelő márkáknak ígéretet és hasznot kell nyújtaniuk a fogyasztónak. Fogékonyaknak kell lenniük az olyan asszociációkra, amelyek lehetővé teszik számukra a könnyebb azonosítást és jellemzőikhez való kapcsolódást ránézésre, és így lehetővé teszik számukra, hogy könnyen emlékezzenek rájuk, és ne vesszenek el a piacon található számtalan márka között.
Az egyesületek, amelyeket figyelembe kell venni, az erősek, a kedvezőek és az egyedüliek, mivel ez lehetővé teszi számunkra, hogy elvárásunk alapján azonosítsuk, milyen szempontok szerint kell dolgozni javítani őket.

A márkának önmagában lehetővé kell tennie, hogy azonosítsuk az általunk kínált előnyöket, a felhasználó személyiségét, kultúráját és imázsát.

Egy másik tényező, amelyet figyelembe kell vennünk, a termék és / vagy szolgáltatás pozícionálása (ez a termék állandósága a márka a fogyasztó fejében, az a felfogás, amely az ügyfélnek van a termék tulajdonságairól a márkák tulajdonságaihoz viszonyítva versenyképes), ezt különböző módon lehet megadni: a vezetéstől kezdve, az operatív kiválóságtól kezdve vagy a megközelítésig ügyfél. Ennek a pozícionálásnak az alapvető szabályai, hogy e szempontok egyikében felsőbbrendűek, a másik kettőben pedig megfelelőek legyenek; Rendkívül nehéz mindhárom szempontból felsőbbrendűnek lenni, ráadásul ez azt eredményezné, hogy egyik szempontból sem lennénk kiválóak, ami kontraproduktív lehet.
Nem szabad szem elől tévesztenünk azt a szempontot, amelyben felsőbbrendűek vagyunk, hogy dolgozni tudjunk rajta és javítsuk, ami arra késztet bennünket, hogy különbözzünk versenytársainktól és nagyobb megbízhatósággal rendelkezzünk a fogyasztó részéről.

Különböző értékhelyzetek léteznek, és mindegyik vállalatnak azonosítania kell magát néhányukban, ezek a következők: több a többért (több innovációt és több terméket kínálnak, de áron) magasabb), több ugyanazért (több innováció biztosított, de ugyanaz az ár marad), ugyanaz kevesebbért (ugyanaz biztosított, de kevesebbet fizetnek), kevesebb sokért kevesebb (kevesebb az innováció és kevesebb a változatosság, ezért kevesebb kerül felszámolásra), vagy az utolsó és a legmegfelelőbb a többé kevesebbért (ebben az esetben nagyobb) innováció és nagyobb változatosság, de alacsonyabb áron), mint már említettem, ez lenne a legmegfelelőbb értékhelyzet, mivel a fogyasztó minket azonosít több dolgot adunk, jó minőségben és eltérően a versenytől, vagy hasonló, de jóval alacsonyabb áron, ami ezekben a válságos időkben nagyszerű fontosságát.

A márka és a pozicionálás mellett figyelembe kell vennünk a márka szlogenjét (kifejezés), a szóvivőjét (híres személy), a karakterét (kabala) és a tárgyat mivel mindezek az egymással összefüggő szempontok lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy megkülönböztessék az egyik terméket a másiktól, és a márkát részesítsék előnyben. Egyéb.

Van egy stratégia, amelyet nem szabad megfeledkeznünk a piacon való elismerésről és elfogadásról, az úgynevezett QSCV (minőség, szolgáltatás, tisztaság és érték), ha ezt figyelembe vesszük, akkor gyakorlatilag garantált siker lesz, és a fogyasztó problémamentesen azonosít minket néhány, de mindenkor meg kell őrizni az egyes szempontokat, különben rossz kép maradna bennünk a piac.

A kép az a felfogás, amelyet a fogyasztó érzékel rólunk, és ezt a képet nyomon kell követni bármikor és helyen, mert ha bármelyik szempontból kudarcot vall, akkor nagyon könnyen elveszik, és vele együtt veszítünk is minden.

Azon identitás alapján szerezzük meg a tapasztalatot, amelyet a fogyasztó tapasztal a márkával kapcsolatban, ezért biztosítani kell, hogy az mindig jó legyen.

Nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy az alkalmazott marketing stratégiáknak a helymeghatározáson és a vállalat típusán kell alapulniuk, Meg kell határoznunk, mi különböztet meg minket a többiektől, tanulmányoznunk kell ügyfeleinket és versenytársainkat, valamint kommunikációs rendszerünket, mert mi Nem mindig működik egy vállalatnál, még a legtöbb esetben sem másoknak, mert egyedülállóak vagyunk és mint ilyenek kezeljen minket.

A kiemelkedés alapjai az innováció és a különbség.