Koncepció az ABC definícióban

A szénsavas italok ágazatában van egy kereskedelmi márka, amelynek nemzetközi vetülete a Pepsi. Ez az Egyesült Államokból származó üdítőital, amelynek legkiemelkedőbb versenytársa a Coca-Cola.

A PepsiCo az a cég, amely ezt az üdítőt forgalmazza, és multinacionális vállalat, amely a piacon van tőzsde New York-i ismert szimbólum "ELEVENSÉG".

Története egy kis gyógyszertárban kezdődött Észak-Karolinában

1893-ban Caleb Bradham vegyész és gyógyszerész feltalált egy új üdítőt. Neked kiképzés egy sor összetevőt összekevertek: Víz szénsavas, kola dió kivonat, cukor, koffein, vanília, olajok és pepszin (a pepszin a enzim emésztési).

A szóda első neve "Brad's Drink" volt, de néhány évvel később a nevét megváltoztatták, és átnevezték Pepsi-Cola névre. Eredeténél fogva ezt az italt úgy tervezték, hogy enyhítse a diszpepszia, az emésztési zavarok okozta gyomorpanaszok hatásait.

Pepsi történetét nem lehetett megérteni Coca-Cola nélkül

- Az első évtizedekben a Pepsi üdítő a népszerű osztályoknak szólt, hogy ne versenyezhessenek a Coca-Colával, amely magasabb ára miatt a középosztályt célozta meg.

- A márka tulajdonosa három alkalommal próbálta eladni Coca-Cola versenytársainak, és az ajánlatot mindig elutasították.

- A nagy kereskedelmi ugrás 1940-ben következett be, rádiócsörgéssel, két ismételt szóval: "Nikkel Nickel "(a nikkel öt cent dollárral egyenlő, ami egy ital nagyon alacsony ára üdítő). Egy másik reklámkampánya ugyanolyan nagyszerű volt hatás társadalmi (a használt szlogen a következő volt: "Pepsi eléri a folt"(Pepsi eltalálja).

- Hogy megkülönböztesse magát a Coca-Colától, Pespi egy nagyobb palackhoz folyamodott a stratégia reklámfilm, amely megpróbálta megkülönböztetni magát fő versenytársától ("Nagyobb palack, jobb ízű" - nagyobb méret, jobb íz -).

- A hírességek között Michael Jackson, Jennifer López és Juan Luis Guerra volt a márka reklámképe. Másrészt támogatta Georges Lucas "Csillagok háborúját" és az egyik nagy argentin futballcsapatot, a Boca Juniors-t.

- A Pepsi és a Coca-Cola közötti kereskedelmi csatában ez utóbbi a legtöbb ország győztese. Azonban a terület Quebec Kanadában, Guatemalában és Szaúd-Arábiában a győzelem Pepsi.

- 1975-ben lenyűgöző kereskedelmi kampány jelent meg szuggesztív címmel: "The Pepsi Challenge". A kihívás vak kóstolókból állt, hogy ellenőrizzék a fogyasztói preferenciákat. A végeredmény elsöprő diadal lett Pepsi számára.

Fotolia fotók: navintar / ninsiri