Konsep dalam Definisi ABC

Pencipta pemasaran Philip Kotler dianggap sebagai disiplin modern, dan dengan demikian praktik ini dipahami sebagai proses sosial dan administratif di mana individu memenuhi kebutuhan mereka dengan menciptakan dan mempertukarkan barang dan jasa. Sederhananya, ini disebut pemasaran (atau pemasaran atau pemasaran dalam bahasa Spanyol) hingga praktik bisnis yang ditujukan untuk memuaskan kebutuhan atau keinginan konsumen melalui pengembangan produk yang menghasilkan laba.

Dalam kehidupan sehari-hari, pemasaran melibatkan strategi, kajian dan pengembangan dengan tujuan untuk mengetahui konsumen, menetapkan karakteristik dan preferensi mereka dan menghasilkan produk yang disesuaikan yang disajikan kepadanya melalui itu iklan dan metode atraksi dan penawaran lainnya.

Kotler mengusulkan situasi hipotetis di mana pemasaran terjadi dan itu mencakup dua pihak di mana masing-masing memiliki sesuatu bahwa bagi yang lain memiliki nilai, di mana keduanya dapat saling berkomunikasi dan bebas untuk menerima atau menolak tawaran tersebut lain.

Dengan demikian dan untuk ini, merek dan perusahaan komersial menggunakan berbagai alat, seperti penentuan posisi produk di benak klien melalui periklanan, pengelolaan kelompok belajar atau 'kelompok fokus' di mana konsumen dipanggil untuk mengomentari perkembangan baru, pembuatan contoh promosi yang direproduksi dan disebarluaskan oleh klien sendiri (yang dikenal sebagai "pemasaran viral").

Orang-orang yang bekerja di bidang pemasaran membedakan empat konsep penting untuk penerapannya: produk, harga, distribusi, dan komunikasi.

Pada gilirannya, ada empat kemungkinan objek studi dalam pemasaran, yaitu: klien, anggota perusahaan, pemegang saham merek, dan masyarakat. Jika semua kelompok dapat dianggap puas dengan strategi, maka dapat dikatakan bahwa strategi pemasaran tersebut efektif.

Dalam prakteknya, wilayah pemasaran suatu perusahaan atau produk harus melalui beberapa tahapan dalam mencapai usahanya: pemasaran strategis (studi sebelumnya tentang peluang pasar, kebutuhan konsumen, kemungkinan pesaing, kebijakan pemasaran) distribusi dan diagnosa integral dari produk yang akan diluncurkan), bauran pemasaran (yang mencakup empat konsep produk, harga, distribusi, dan komunikasi untuk meluncurkan), pelaksanaan program, dan pengendalian akhir keefektifannya (yang meliputi: efektivitas biaya).
Akhirnya, mengingat kompleksitas istilah, banyak jenis pemasaran dapat dibedakan, seperti sosial, relasional, holistik, dan lainnya.