Teori Pengaturan Agenda

Sarana dari komunikasiDikenal sebagai peringkat keempat, mereka memberikan pengaruh yang tidak dapat disangkal pada seluruh masyarakat. Sebagian besar percakapan yang kita lakukan setiap hari terkait dengan informasi yang datang kepada kita melalui televisi, radio, atau pers. Dalam hal ini ada kerangka teoritis umum yang dapat membantu kita lebih memahami peran media: teori pembentukan agenda atau agenda setting.

Penciptanya dan konteks historis di mana teori itu muncul

Maxwell McCombs dan Donald L Shaw pada tahun 1972 adalah orang-orang yang meluncurkan ide pengaturan agenda media di mereka Book "Evolusi Agenda Setting".

Saat itu, berita di seluruh dunia terfokus pada tiga isu sebagai prioritas: teroris Palestina membunuh 11 atlet Israel selama perayaan permainan Olimpik Pada tahun 1972, Perang Vietnam berada di fase terakhirnya dan Presiden Nixon terlibat dalam skandal Watergate.

Sebelumnya, penulis teori ini menganalisis kampanye presiden 1968 di Amerika Serikat dan menemukan bahwa that Keprihatinan politik dan sosial Amerika secara langsung terkait dengan informasi dari media arus utama. komunikasi.

Dalam pengamatan empiris yang dilakukan dalam kerangka teori ini, ditunjukkan bahwa masalah yang dipertimbangkan penting bagi masyarakat secara keseluruhan bertepatan sepenuhnya dengan berita yang disebarluaskan oleh komunikasi.

Isu-isu yang relevan dengan media akhirnya menjadi agenda publik dan agenda politik

Prinsip umum yang dipertahankan dalam teori ini sederhana: berita yang disebarluaskan di media mengkondisikan opini warga. Jadi, media tidak memaksakan apa yang harus kita lakukan berpikir pada suatu isu, tetapi entah bagaimana mereka "memaksa" kita untuk memikirkan segala sesuatu yang diungkapkan dalam agenda media. Berdasarkan ide awal ini, serangkaian evaluasi umum disajikan:

1) skema mental kita adalah cerminan langsung dari media dan tidak selalu sesuai dengan apa yang terjadi dalam kenyataan,

2) sebagian besar dari apa yang penting dan apa yang sekunder dalam hidup kita tidak datang dari diri kita sendiri tetapi dari agenda media dan

3) proses komunikasi dimana berita ditransmisikan, juga dikenal sebagai framing, tidak hanya menentukan apa yang kita pikirkan pada saat tertentu tetapi juga kita sikap vital secara umum.

Mengamati kesimpulan

Pertama, semua informasi yang tidak terintegrasi ke dalam agenda media menjadi tidak ada. Kedua, kekhawatiran masyarakat adalah efek dari prioritas agenda media (the Media tidak mengatakan apa yang diminati orang, melainkan orang tertarik pada apa yang mereka minati media).

Untuk beberapa analis komunikasi, teori McCombs dan Shaw tidak lagi valid

Peran media pada tahun 1970-an dan saat ini telah berubah secara radikal.

Analis percaya bahwa saat ini media pertama-tama melihat apa yang dikatakan orang di jejaring sosial dan berdasarkan data yang diperoleh, sebuah agenda media disusun.

Teknik sensor dan manipulasi yang didorong oleh uang dan kekuasaan

Secara paralel, saat ini perusahaan media tertentu diatur oleh kepentingan mereka sendiri berusaha untuk memasang di masyarakat isu-isu yang menguntungkan kelompok-kelompok politik dan ekonomi yang terkait dengan setengah.

Mereka mempromosikan kampanye kotor, menghilangkan demonstrasi protes di jalan-jalan, atau memanipulasi dampak fakta tertentu, memaksimalkan atau meminimalkannya. Bahkan ada berita yang sengaja dibohongi berdasarkan rumor yang dibuat-buat, atau artikel yang diterbitkan dengan tujuan memberikan kredibilitas pada kesaksian yang kurang argumen.

Fotolia: Photobank / Nosyrevy

Topik dalam Teori Agenda Setting