Definisi Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran adalah alat dasar untuk komersialisasi memadai dari produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan, yang terdiri dari empat elemen utama yaitu: produk, harga, tempat dan promosi, sedemikian rupa sehingga, ketika mencapai proporsi yang sama, mereka menjadi kolom setiap strategi pemasaran dan pasar. Dengan demikian, ini juga dikenal dengan Bauran Pemasaran atau Pemasaran 4P, dalam arti aslinya, mengamati bahwa dari waktu ke waktu meluas ke 8P.

Bauran pemasaran diakui pada 1950-an oleh Neil H. Borden, seorang profesor di Universitas Harvard, diungkapkan hingga tahun 2003 oleh E. Jerome McCarthy. Pada tahun 2008, pemasar Philip Kotler dan Armstrong mendefinisikan konglomerasi istilah ini, tepatnya di seputar fungsionalitas sebagai:

Dengan bauran ini, tidak hanya taktik penjualan yang dilakukan, cara-cara menjadi lebih efektif dalam keteguhan dan loyalitas merek juga diakui, yang menjadikan pelanggan Secara sadar mengkonsumsi karena mengetahui perbedaan produk atau jasa dengan pesaing; set 4p dapat diubah atau disesuaikan dengan setiap situasi sehingga klien dan perusahaan dapat memperoleh manfaat, menciptakan permintaan yang tinggi dan dengan itu keuntungan yang baik, di sisi konsumen tujuannya adalah untuk memiliki pelanggan yang senang untuk pembelian itu membuat.

Mendefinisikan setiap komponen bauran pemasaran

- Produk. Adalah barang dagangan yang dimaksudkan untuk konsumsi, tidak hanya didefinisikan sebagai barang dagangan, tetapi juga sebagai segala sesuatu yang dapat ditawarkan di pasar untuk memuaskan kebutuhan atau keinginan, itu bisa berupa fisik, pengalaman, sesuatu yang spiritual, informasi, singkatnya, elemen apa pun yang rentan untuk ditawarkan dan terdakwa. Perusahaan harus menawarkan produk dengan atribut dan karakteristik yang harus mencolok agar menarik. juga harus mempertimbangkan siklus hidup produk atau jasa yang bersangkutan, juga kepuasan yang dimiliki setiap konsumen yg dibutuhkan.

- Harga. Dalam pemasaran itu adalah elemen yang menghasilkan pendapatan di mana biaya yang dihasilkan oleh produksi suatu produk atau jasa disertakan; harga sangat fleksibel dan dimodifikasi oleh penyebab atau keadaan yang berbeda, situasi yang tidak terjadi di P lain yang membentuk campuran; di bawah harga, posisi dan kualitas ditentukan, beberapa di antaranya: indikator untuk strategi di bawah judul ini adalah: elastisitas dari harga, iklan, promosi, penetapan harga di atas harga, nilai yang dirasakan, biaya target, dan penjualan. Harga adalah nilai yang akan dikenakan untuk hasil yang ditawarkan kepada pelanggan, harga adalah kunci yang pasti strategi, seperti kepemimpinan biaya, yang didasarkan pada pengurangan biaya untuk mendapatkan harga yang lebih baik daripada kompetensi.

- Persegi. Tempat di mana produk ditemukan dipertimbangkan, di bagian ini logistik dan distribusi sangat penting, menentukan elemen untuk kedatangan produk dan layanan kepada konsumen, plaza dapat menjadi toko kelontong, supermarket, apotek, dan banyak tempat lain di mana belanja. Strategi yang harus diikuti di bawah fondasi ini didasarkan pada distribusi yang sangat baik dalam transportasi dan penyimpanan, Hal ini menjadi penentu agar produk berada di tangan konsumen saat mereka membutuhkannya.

- Promosi. Mereka adalah alat untuk mendorong pembelian, ini biasanya pengurangan harga, pembelian 2x1, bonus, hadiah, dan sampel gratis untuk menyebutkan beberapa yang lebih tradisional. Kegiatan ini dijadikan sebagai strategi bagi perusahaan agar produknya mencapai jumlah pelanggan yang maksimal di segmen pasar yang dibidik, semuanya dengan keinginan untuk meningkatkan pangsa pasarnya. penghasilan, di sinilah tugas periklanan dan difusi komersial masuk untuk mempublikasikan promosi.

Dengan berlalunya waktu dalam mencari manfaat yang lebih besar, perlu untuk menambahkan elemen lain, yang dicakup dengan campuran klasik, menciptakan 8P: ditambahkan orang (terkait dengan pekerja yang mengerjakan produk, dalam hal gambar dan fungsionalitas), Proses (menganalisis cara menjangkau publik serta mengidentifikasi kemungkinan masalah pengalaman), the Kehadiran (menanggapi konsolidasi citra produk dan produsen, dan cara-cara mendekati publik) dan Produktifitas (mengartikulasikan area investasi dan biaya umum dalam Keseimbangan dengan hasil yang diharapkan atau diperoleh), dengan mana strategi yang menguntungkan dihasilkan.

Kampanye periklanan ditentukan dari pengetahuan tentang bauran pemasaran produk, unit bisnis, merek, dan layanan di pasar global; Dengan mengetahui keempat elemen bauran ini, strategi pemasaran yang sukses dapat dihasilkan.