Pentingnya Iklan

Periklanan, sederhananya, adalah informasi. Apakah kami sedang mengumumkan produk atau layanan baru, berbagi informasi harga, memberi tahu tentang yang baru titik penjualan, atau sekadar mengingat dan memperkuat citra merek, semuanya berkaitan dengan transmisi informasi. Sejak zaman kuno, periklanan telah sangat membantu dalam dunia bisnis, dengan mempromosikan persaingan yang sehat antar perusahaan. Tujuan utamanya adalah untuk memberi tahu dunia bahwa kami memiliki sesuatu yang menarik untuk ditawarkan dan dapat berupa apa saja mulai dari acara, lini produk baru, atau kampanye politik. Bisa berupa iklan cetak, baliho, radio, televisi, dan sekarang juga jaringan sosial.

Periklanan adalah fenomena yang selalu hadir dalam hidup kita dan kita dapat menunjukkan kemunculannya fenomena ini menjelang pertengahan atau akhir abad ke-19 ketika masyarakat massa mulai dihasilkan. Dalam pengertian ini, periklanan sangat bergantung pada pembentukan masyarakat massa yang dapat diakses secara bebas untuk melek huruf, informasi dan konsumsi, menjadi tiga pilar yang tepat dan perlu ini iklan.

Jika tidak diiklankan, itu tidak ada. Apa gunanya bagi Anda untuk menawarkan produk yang ideal jika tidak ada yang mengetahuinya?

Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi. Bagi sebagian besar perusahaan itu adalah alat kunci untuk sukses. Kesalahan yang sangat umum dan serius adalah menganggap bahwa konsumen secara otomatis mengetahui apa yang kita tawarkan kepada mereka. Seolah itu belum cukup, persaingan saat ini sedemikian rupa sehingga kemungkinan besar perusahaan lain juga demikian melakukan hal yang sama seperti kami dan kami harus menunjukkan kepada pasar sasaran kami mengapa kami berbeda dan atas.

Bisnis, yang tampaknya ada di mana-mana setiap hari di seluruh dunia media tradisional dan digital, memiliki basis pelanggan terbesar dan paling berkembang dalam bisnis. Jika tidak ada yang menyadari betapa hebatnya produk Anda, mereka tidak akan membelinya, sesederhana itu. Orang lebih suka apa yang mereka ketahui. Kami biasanya bersandar pada apa yang akrab bagi kami daripada apa yang tidak diketahui. Produk yang aneh selalu dikaitkan dengan peningkatan risiko, dan membandingkan harga dan kualitas dapat mengharuskan kita menghabiskan banyak waktu di dalamnya pengambilan keputusan. Periklanan membantu merek mendapatkan kredibilitas dan kepercayaan untuk menjadi pilihan terbaik di benak konsumen mereka.

Hubungan emosional dengan konsumen

Di luar informasi sederhana, strategi periklanan terbaik dan paling efektif memiliki tujuan tambahan dan sangat penting: membuat kita merasakan sesuatu tentang produk. Dengan membuat pelanggan terhubung secara emosional dengan pesan tersebut, loyalitas merek dihasilkan, yang dalam jangka panjang menghasilkan penjualan yang lebih tinggi.

Sarana mendidik masyarakat

Philip Kotler yang lebih dikenal sebagai “the father of marketing” mengemukakan konsep Marketing 3.0 yang mengatakan bahwa konsumen masa kini membeli produk dan layanan yang memuaskan kebutuhan terdalam mereka akan komunitas, idealisme, dan kreativitas, itulah sebabnya merek mereka harus fokus pada penawaran produk dan budaya perusahaan yang menginspirasi mereka dan yang memproyeksikan nilai yang sama, sehingga mereka dapat merasakan diidentifikasi. Filosofi ini tidak hanya terdiri dari memposisikan merek, tetapi juga mempromosikan pendidikan "tidak terstruktur" di mana pengetahuan, prinsip, dan kebiasaan ditransmisikan ke audiens.

Periklanan memiliki kemampuan luar biasa untuk menjangkau massa dan membuat orang sadar akan berbagai masalah.

Oleh karena itu, banyak pemerintah dan bahkan lembaga swadaya masyarakat (LSM) sering menggunakannya untuk kampanye pencegahan penyakit dan kecanduan, perencanaan akrab, penggunaan cerdas sumber daya alam, dll .

Tentunya kampanye periklanan melibatkan investasi besar, namun jika strateginya kreatif dan dijalankan secara profesional, itu akan berhasil akan mencapai pengalaman yang layak diingat di benak konsumen, dengan dampak positif bagi perusahaan yang tercermin dalam peningkatan penjualan.

Oleh karena itu, tidak jarang ditemukan ruang-ruang atau area-area yang menampilkan sosok publik yang penuh dengan iklan. Beberapa contoh ruang atau lingkup ini dapat berupa media (melalui iklan) serta trotoar atau jalan yang sama di mana semua orang memasang iklan sisi. Selain itu, muncul ruang-ruang khusus untuk konsumsi produk yang diiklankan, seperti pusat perbelanjaan, supermarket, dan bisnis.

Periklanan didasarkan pada gagasan atau gagasan bahwa semakin banyak suatu produk menjangkau masyarakat, semakin dikenal produk itu dan, oleh karena itu, semakin banyak kemungkinan produk itu harus dikonsumsi.

Tapi dikenal saja tidak cukup. Penting agar iklan dikenali, yang membuat perbedaan besar. Sementara produk terkenal tidak menawarkan elemen pembeda, produk terkenal adalah a produk yang telah diuji dan digunakan dan yang dipilih kembali oleh konsumen yang mendapat. Jadi, tugas periklanan (dan karenanya pentingnya) adalah mengubah produk, objek, barang atau jasa menjadi sesuatu yang dibedakan dari yang lain dan yang berusaha untuk mencapai jenis tertentu publik.

Foto: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi