Contoh Pemasaran Total

Saat meluncurkan produk dan / atau layanan, perusahaan harus memberikan bobot yang besar pada berbagai faktor yang memungkinkan produk dan / atau layanan Anda diakui dan disukai di pasar dan dengan demikian memperoleh keabadian dan lebih besar keperluan.

Merek suatu produk sangat penting, karena dari situlah nama atau simbol diberikan pada suatu produk dan / atau layanan, yang membuatnya berbeda dari yang lain dan memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi dan memilihnya daripada orang lain.
Perusahaan harus menginvestasikan apa yang diperlukan dalam menyediakan merek yang dapat menjadi sangat dikenal; merek yang tepat harus memberikan janji dan manfaat kepada konsumen. Mereka harus rentan terhadap asosiasi yang memungkinkan mereka untuk lebih mudah diidentifikasi dan terkait dengan karakteristik mereka sekilas dan dengan demikian memungkinkan mereka untuk dengan mudah diingat dan tidak hilang di antara merek yang tak terhitung jumlahnya di pasar.
Asosiasi yang harus diperhitungkan adalah yang kuat, yang menguntungkan dan satu-satunya, karena ini akan memungkinkan kita untuk mengidentifikasi dari harapan kita, pada aspek apa yang perlu untuk dikerjakan meningkatkan mereka.

Merek seperti itu harus memungkinkan kita untuk mengidentifikasi manfaat yang ditawarkannya kepada kita, kepribadian, budaya, dan citra pengguna.

Faktor lain yang harus kita perhitungkan adalah positioning suatu produk dan/atau jasa (ini adalah keabadian dari merek di benak konsumen, persepsi yang dimiliki pelanggan tentang atribut produk dalam kaitannya dengan merek kompetitif), ini dapat diberikan dengan cara yang berbeda: dari kepemimpinan, dari keunggulan operasional, atau dari pendekatan ke klien. Aturan dasar penentuan posisi ini adalah untuk menjadi unggul dalam salah satu aspek ini dan memadai dalam dua lainnya; Sangat sulit untuk menjadi unggul dalam ketiga aspek, selain itu hal ini akan mengakibatkan kita tidak unggul dalam salah satu aspek, yang bisa menjadi kontraproduktif.
Penting untuk tidak melupakan aspek di mana kita lebih unggul untuk dapat bekerja dan meningkatkannya, yang membuat kami berbeda dari pesaing kami dan memiliki keandalan yang lebih besar di pihak konsumen.

Ada berbagai posisi nilai dan setiap perusahaan harus mengidentifikasi dirinya di beberapa di antaranya, yaitu: more for more (lebih banyak inovasi dan lebih banyak produk ditawarkan tetapi dengan harga tertentu. lebih tinggi), lebih banyak untuk sama (lebih banyak inovasi disediakan tetapi harga tetap sama), sama dengan lebih sedikit (sama diberikan tetapi dikenakan biaya lebih sedikit), lebih sedikit untuk banyak kurang (ada lebih sedikit inovasi dan lebih sedikit variasi dan karenanya lebih sedikit dikenakan biaya) atau, yang terakhir dan paling tepat adalah lebih banyak dengan lebih sedikit (dalam hal ini lebih besar inovasi dan variasi yang lebih besar tetapi dengan harga yang lebih rendah), seperti yang telah saya sebutkan, ini akan menjadi posisi nilai yang paling tepat, karena konsumen mengidentifikasi kita sebagai orang yang kami memberikan lebih banyak barang, dengan kualitas bagus dan berbeda dari pesaing atau serupa tetapi dengan harga yang jauh lebih rendah, yang di masa krisis ini sangat bagus pentingnya.

Selain merek dan positioning, kita harus memperhitungkan slogan merek (frasa), juru bicara (orang terkenal), karakter (maskot) dan objek. sama, karena semua aspek yang saling terkait inilah yang akan memungkinkan konsumen untuk membedakan satu produk dari yang lain dan lebih memilih merek daripada lain.

Ada strategi yang tidak boleh kita lupakan untuk diakui dan diterima di pasar, yang disebut QSCV (quality, service, kebersihan dan nilai), jika kita mempertimbangkan ini, kita akan secara praktis menjamin kesuksesan dan konsumen akan mengidentifikasi kita tanpa masalah beberapa, tetapi perlu untuk mempertahankan setiap aspek setiap saat, jika tidak, kita akan mendapatkan citra buruk di pasar.

Citra adalah persepsi yang dimiliki konsumen terhadap kita dan citra ini perlu ditindaklanjuti dalam kapan saja dan di mana saja, karena jika Anda gagal dalam salah satu aspek, itu hilang dengan sangat mudah dan dengan itu kita kalah segala sesuatu.

Kami memiliki identitas dari pengalaman yang dimiliki konsumen dengan merek, sehingga perlu untuk memastikan bahwa itu baik setiap saat.

Kita tidak boleh lupa bahwa strategi pemasaran yang kita ambil harus berdasarkan positioning dan jenis perusahaan kita, Kita harus mengidentifikasi apa yang membedakan kita dari yang lain, mempelajari klien dan pesaing kita dan sistem komunikasi kita, karena apa Itu tidak selalu berhasil untuk sebuah perusahaan, bahkan dalam banyak kasus itu tidak bekerja untuk orang lain, karena kita unik dan karena itu kita harus memperlakukan kami.

Dasar-dasar untuk unggul adalah inovasi dan perbedaan.