Konsep dalam Definisi ABC

Panggilan umpan klik (dan dalam bahasa Spanyol kami dapat menerjemahkannya sebagai "umpan untuk mendapatkan klik") adalah praktik yang konsisten di membuat judul berita dengan cara yang mendorong siapa pun yang membacanya untuk memasuki konten untuk membacanya segala sesuatu. Ini terdiri, bersama dengan berita palsu, salah satu dari dua fenomena yang sangat terkait dengan informasi dan urusan terkini dalam apa yang, secara paradoks, disebut "era informasi".

Secara umum, itu akan menjadi transliterasi kekuningan jurnalistik (menghemat jarak) menjadi Internet.

Di antara teknik yang digunakan oleh situs web yang menggunakan ini metode manipulasi, kami menemukan berlebihan, bermain dengan morbiditas pembaca (di berbagai bidang dan tidak hanya di seksual, yang juga), misteri yang memungkinkan headline untuk melihat sekilas, seolah-olah hanya dengan membaca konten kita dapat mengakses informasi istimewa, dan ketakutan tertentu yg berhubungan dgn atavisme.

Umumnya, setelah membaca "berita" (yang berkali-kali tidak seperti itu) yang diakses setelah mengklik "umpan", pembaca merasa kecewa.

Dalam teknik untuk mendapatkan kunjungan ini, judul yang bagus yang kuat dan menarik serta mendorong klik untuk mengakses konten, adalah yang paling penting. Pada akhirnya, yang dicari adalah "menjual" konten yang tidak relevan dengan harga emas, untuk memberikan keunggulan yang lebih menonjol dari yang seharusnya.

Ia berhasil karena beberapa faktor, baik karena teknik penulisan headline, maupun tingkat pendidikan yang rendah untuk menjadi konsumen konten yang dimiliki banyak pengguna internet.

Yang benar adalah bahwa banyak dari kita (dan siapa pun yang menulis baris-baris ini tidak terkecuali telah jatuh ke dalamnya kadang-kadang, meskipun saya mencoba untuk selektif dengan apa yang saya baca) kita belum dididik untuk memilih apa yang ingin kita konsumsi hari ini, mudah jatuh ke jaringan TV sampah dan umpan klik.

Karena, bagaimanapun, jika sebelumnya saya membandingkan praktik ini dengan kekuningan jurnalistik, transposisi ini Amarillismo dari media tulis ke media audiovisual mengarah ke TV sampah, yang sering clickbait pewaris langsung.

Dan itu bukan karena klik pada tajuk utama membawa kita ke berita yang sama sekali dan sama sekali tidak relevan, tetapi relevansinya yang sebenarnya di perbandingan Dengan apa pemilik menjual kami sangat berbeda.

Sumber daya yang banyak digunakan terdiri dari penggunaan frasa “apa yang terjadi selanjutnya akan mengejutkan Anda untuk melengkapi judul.

Frasa ini seperti ringkasan dari filsafat clickbait: menimbulkan reaksi kebutuhan pembaca untuk mengakses konten.

Karena, bayangkan headline minimal spektakuler dengan tagline ini; Sebagai contoh, mari kita bayangkan bahwa pada hari hujan, seseorang merekam dengan smartphone mereka video seorang wanita yang diseret karena air yang mengalir di jalan akibat saluran yang tersumbat, yang akhirnya menabrak mobil diparkir. Tidak ada yang aneh di sini selain yang luar biasa, bukan?

Bahkan, jika saya seorang jurnalis dan mereka memberikan saya sebuah catatan yang menceritakan peristiwa ini, saya sangat ragu bahwa saya akan mempublikasikannya. Sekarang, mari kita lakukan latihan clickbait dan menulis judul untuk membuat “berita” ini menarik untuk diklik dengan mudah:

Dia hampir bunuh diri! seorang wanita didorong oleh hujan, dan apa yang terjadi selanjutnya, Anda akan terkejut!

Well, jujur ​​saja: membaca judulnya, pasti penasaran kan dengan apa yang terjadi pada wanita malang ini?

Tentunya, ketika membaca "berita" Anda akan bertanya-tanya bagaimana saya membenarkan judul. Yah, mungkin, dengan mengakhirinya dengan mengatakan bahwa dia beruntung mobilnya diparkir dan tidak masuk gerakan, saya sudah menyelesaikannya.

Mengganggu bukan? Anda telah menjual judul yang tidak sesuai dengan isi berita. Yah, tentu saja, itu sesuai dengan esensi dari apa yang terjadi (seorang wanita diseret oleh hujan; jika Anda tidak terkejut apa yang terjadi selanjutnya... baik, tidak semua orang terkejut dengan hal yang sama).

Dibenarkan? Tidak sama sekali, tetapi media yang menggunakan clickbait pasti akan melihatnya sebagai hal yang wajar.

Clickbait sering menggunakan peristiwa aneh atau lucu, anekdot sederhana yang hanya akan memberi untuk video lucu yang diposting di YouTube, dan bagi siapa pun yang menulisnya menjadi sesuatu pseudo-warta berita.

Faktanya, dalam banyak kasus, apa yang kita baca justru didasarkan pada video-video yang diposting di YouTube, atau pada anekdot nyata yang cakupan judulnya terlalu besar.

Teknik lain yang biasa digunakan dalam clickbait adalah membuat daftar yang menyertakan, misalnya, foto untuk setiap item, menempatkan setiap foto pada halaman yang berbeda, ditautkan bersama.

Dengan cara ini, dan meskipun pengguna Internet tidak membaca seluruh daftar, media mendapatkan lebih banyak tampilan halaman.

Contohnya adalah Sebelum dan sesudah dari 10 aktor dan aktris Hollywood yang menjalani operasi kosmetik. Di sini konten tidak menipu, itu adalah apa yang dijualnya dan, pada kenyataannya, daftar ini mungkin berisi lebih dari selusin contoh, itu adalah sesuatu yang tidak penting atau bahkan menguntungkan.

Dalam hal ini, melampirkan foto paling mencolok pada judul utama yang hanya akan ditampilkan sebagai item terakhir dalam daftar adalah taktik umum untuk mendapatkan lebih banyak tampilan halaman.

Pembaca memulai kunjungan ke daftar dengan berpikir bahwa dia akan segera melihat konten yang sepertinya dijanjikan oleh judul itu, tetapi setelah 20 atau 30 halaman melihat foto-foto lain, ia menyadari bahwa konten yang dijanjikan sangat tersembunyi, dan akan sulit untuk mencapainya.

Apa tujuan akhir dari clickbait? Dapatkan kunjungan, tapi untuk apa? Untuk mendapatkan pendapatan iklan secara bergantian.

Semakin tinggi jumlah tampilan halaman, media dapat menjual ruang iklannya dengan lebih baik hanya dengan menunjukkan jumlahnya, ditambah lagi bisa mendapatkan lebih banyak pendapatan dengan mengklik iklan karena meningkatkan kemungkinan pembaca akan mengklik salah satu iklan yang ditampilkan di halaman Anda.

Hal ini juga dimaksudkan agar pembaca membagikan konten ini di jejaring sosial, jadi dalam beberapa kasus bahkan mengelabui mereka agar mengklik elemen yang membagikannya, bahkan jika Facebook itu telah mengakhiri praktik-praktik ini.

Untuk mempromosikan konten clickbait ini, bagian bawah halaman web sering digunakan, yang menautkan ke beberapa konten jenis ini.

Foto fotolia: Faithie / Duris Guillaume

Topik clickbait