Definisi Kapitalisme Merah Muda

Meskipun ada tradisi budaya dan kelompok sosial yang tidak berbagi kebebasan ekspresi Mengenai seksualitas, ada toleransi umum terhadap perbedaan cara memahami dan menjalani seksualitas. Di banyak negara, kolektif LGTB telah berhenti dianiaya dan banyak perusahaan menggunakan gambar dan simbol mereka untuk mendekati sektor ini. populasi. Nya strategi komersial dikenal sebagai kapitalisme mawar.

Dukungan untuk klaim kolektif LGTB atau strategi pemasaran sederhana?

Orang-orang gay, lesbian, transeksual dan biseksual telah mengembangkan perjuangan yang intens untuk berintegrasi secara normal dalam masyarakat dan bukan sebagai suatu kelangkaan atau penyimpangan. Dalam perjuangan mereka, mereka telah mencapai prestasi penting: pengakuan hukum pernikahan homoseksual di beberapa negara, penolakan mayoritas masyarakat terhadap berbagai bentuk homofobia atau visibilitas di ruang publik yang berbeda kecenderungan seksual. Dalam konteks ini, beberapa merek komersial telah melihat kemungkinan bisnis dan menjual produk mereka atau layanan dengan sentuhan LGTB (misalnya, dengan bendera pelangi atau dengan slogan yang mengklaim kebanggaan gay).

Sebagian komunitas LGTB mengecam strategi pemasaran ini sebagai oportunistik. Siapa yang mengadopsi ini? sikap mempertahankan "kebanggaan kritis" dalam menghadapi komersialisasi dari "kebanggaan gay".

Bisnis sektor gay

Dalam beberapa tahun terakhir, komunitas gay tidak lagi terpinggirkan dan dianiaya. Dengan perubahan mentalitas dalam masyarakat, semua jenis bisnis telah berkembang. Saat ini tidak hanya ada bar dan klub gay yang khas, tetapi juga hotel, agen perjalanan, klinik kesehatan reproduksi bantuan, asuransi, dll.

Perusahaan fokus pada grup LGTB karena orang-orang yang membentuknya cenderung memiliki profil sosial ekonomi yang menarik: tingkat pendidikan dan tingkat gaji yang lebih tinggi dari rata-rata, mereka tinggal di kota-kota besar di lingkungan yang terkenal dan menghabiskan banyak waktu untuk bersantai dan hiburan. Di sisi lain, ini adalah tipe konsumen yang menghargai kualitas dan pada gilirannya menciptakan tren baru dalam masyarakat secara keseluruhan.

Dipahami sebagai peluang bisnis sederhana

Kapitalisme tidak memiliki citra yang baik di kalangan masyarakat luas. Faktanya, kapitalisme biadab dibicarakan untuk menunjukkan bahwa ini sistem ekonomi itu menghasilkan semacam perjuangan permanen antara manusia.

Label kapitalisme merah muda jelas menghina, karena mengkritik bahwa banyak perusahaan menggunakan klaim gay untuk kepentingan komersial mereka. Namun, sistem ekonomi kapitalis tidak mendukung atau menentang kaum gay atau kelompok lain. Yang Anda lakukan hanyalah mencari peluang bisnis.

Foto: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang