Teoria dell'impostazione dell'agenda

I mezzi di comunicazioneConosciuti come il quarto stato, esercitano un'influenza innegabile su tutta la società. Gran parte delle conversazioni che abbiamo quotidianamente sono legate alle informazioni che ci arrivano attraverso la televisione, la radio o la stampa. Su questo argomento c'è un framework teorico generale che può aiutarci a capire meglio il ruolo dei media: la teoria della istituzione dell'ordine del giorno o dell'impostazione dell'ordine del giorno.

I suoi creatori e il contesto storico in cui è apparsa la teoria

Maxwell McCobs e Donald L Shaw nel 1972 sono stati quelli che hanno lanciato l'idea di impostare l'agenda dei media nel loro libro "L'evoluzione della definizione dell'agenda".

A quel tempo, le notizie di tutto il mondo si concentravano su tre questioni prioritarie: i terroristi palestinesi hanno ucciso 11 atleti israeliani durante la celebrazione della giochi Olimpici Nel 1972, la guerra del Vietnam era nella sua fase finale e il presidente Nixon fu coinvolto nello scandalo Watergate.

In precedenza, gli autori di questa teoria hanno analizzato la campagna presidenziale del 1968 negli Stati Uniti e hanno scoperto che la Le preoccupazioni politiche e sociali degli americani erano direttamente associate alle informazioni dei media mainstream. comunicazione.

Nelle osservazioni empiriche effettuate nell'ambito di questa teoria, è stato dimostrato che i problemi considerati importante per la società nel suo insieme ha coinciso pienamente con le notizie diffuse dal comunicazione.

Le questioni rilevanti per i media finiscono per creare un'agenda pubblica e un'agenda politica

Il principio generale che si sostiene in questa teoria è semplice: la notizia che viene diffusa nei media condiziona le opinioni dei cittadini. Quindi, i media non ci impongono ciò che dobbiamo pensare su un tema, ma in qualche modo ci "costringono" a pensare a tutto ciò che viene divulgato nell'agenda dei media. Sulla base di questa prima idea, sono state presentate una serie di valutazioni generali:

1) i nostri schemi mentali sono un riflesso diretto dei media e non sempre corrispondono a ciò che è accaduto nella realtà,

2) gran parte di ciò che è importante e di ciò che è secondario nella nostra vita non viene da noi stessi ma dall'agenda dei media e

3) il processo di comunicazione attraverso il quale vengono trasmesse le notizie, noto anche come framing, determina non solo ciò che pensiamo in un dato momento ma anche il nostro atteggiamento vitale in generale.

Osservando le conclusioni

In primo luogo, tutte quelle informazioni che non sono integrate nell'agenda dei media diventano inesistenti. In secondo luogo, le preoccupazioni delle persone sono l'effetto delle priorità dell'agenda dei media (la I media non dicono ciò che interessa alle persone, ma piuttosto le persone sono interessate a ciò che media).

Per alcuni analisti della comunicazione la teoria di McComb e Shaw non è più valida

Il ruolo dei media negli anni '70 e oggi è radicalmente cambiato.

Gli analisti ritengono che attualmente i media guardino prima a ciò che le persone dicono sui social network e sulla base dei dati ottenuti, viene elaborata un'agenda dei media.

Tecnica di censura e manipolazione spinta dal denaro e dal potere

Parallelamente, al giorno d'oggi alcune società di media governate dai propri interessi cercare di installare nella società le questioni che beneficiano i gruppi politici ed economici legati al metà.

Promuovono campagne diffamatorie, omettono manifestazioni di protesta nelle strade o manipolano il impatto di un certo fatto, massimizzandolo o minimizzandolo. Ci sono persino notizie che mentono volutamente sulla base di voci inventate, o articoli pubblicati con lo scopo di dare credibilità a una testimonianza priva di discussione.

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