Funzionalità pubblicitarie

La pubblicità è l'insieme di azioni e mezzi che vengono utilizzati per pubblicizzare un prodotto, un'idea, una notizia o un fatto, attraverso la propaganda; è una forma di comunicazione generalmente impersonale, che utilizza i mezzi di comunicazione disponibili per veicolare un messaggio a favore di qualcosa.

L'idea generale della pubblicità è quella di comunicare qualcosa in modo mirato ad influenzare il comportamento o una decisione del destinatario dello stesso, a favore o contro di esso.

Il concetto di pubblicità è comunemente usato per designare l'insieme di supporti stampati, elettronici o di altro tipo, che sono usati per promuovere un prodotto, servizio, organizzazione o progetto specifico, concentrandosi sui consumatori che acquistano o utilizzano detto prodotto o servizio. Essendo usato più per soggetti governativi, partigiani, religiosi ecc, il termine di propaganda.

Utilizza diversi strumenti per attirare potenziali consumatori o clienti, come poster, videoclip, audio musicali, lettere, pubblicità stampati, (personalizzati e non) e altri, in cui viene fatta una presentazione ottimale di ciò che viene promosso, a volte da confronti con prodotti o servizi simili, esponendo i vantaggi del prodotto pubblicizzato a scapito di un altro o di altri Prodotti Simili.

La pubblicità è nota fin dagli albori del commercio agli albori dell'umanità; dalle pubblicità fatte attraverso la voce umana, che proclamavano i vantaggi del prodotto che un commerciante vendeva o scambiava sui prodotti di il resto, passando poi agli annunci fatti in Egitto o in Mesopotamia su un determinato prodotto, utilizzando tavolette di argilla o testi pubblicità su papiri riferita a prodotti venduti in determinate regioni, utilizzati per l'acquisto di alcuni prodotti preferibilmente altri.

Un esempio di questo tipo di pubblicità si trova nell'antica Roma, dove c'erano dei muri sui quali veniva pubblicizzato un prodotto o un servizio, allo stesso modo durante il Medioevo, i cartelli che venivano affissi nei panifici, nelle sartorie, nelle osterie, nelle locande o nei fabbri, per indicare che questi lavori venivano svolti o forniti Servizi. Erano un mezzo pubblicitario, che veniva sfruttato tanto per le persone che sapevano leggere, (scrivendo segni), così come gli analfabeti, attraverso l'uso di immagini con le quali hanno catturato l'attenzione del cliente.

Attualmente, la pubblicità copre diversi media, sia cartacei che elettronici soprattutto, senza tralasciare la pubblicità parlata che ancora si usa nelle piazze e nei mercati In tutto il mondo.

Caratteristiche pubblicitarie:

Persuasione.- La pubblicità è caratterizzata dal tentativo di persuadere il pubblico sui vantaggi di un prodotto o servizio specifico, esponendo le virtù del stesso e in alcuni casi nascondendone i difetti o le carenze, cercando di persuadere i destinatari del messaggio circa la convenienza di acquisire questo o quello prodotto o un determinato servizio, a danno di altri a cui talvolta viene fatta cattiva pubblicità, esponendo vizi reali o inesistente.

rapporto.- Cerca di informare su ciò che viene pubblicizzato, fornendo dettagli sul servizio o sui dettagli del prodotto, in modo che il destinatario abbia un'idea dettagliata dell'oggetto promosso.

Originalità.- Attraverso l'originalità, cerca di non cadere nella monotonia che induce le persone a eludere la pubblicità, attirando così la loro attenzione e quindi concentrandosi su ciò che viene pubblicizzato.

Novità.- Si tratta di far sembrare una novità ciò che viene pubblicizzato, o che ciò che è già noto abbia qualche cambiamento significativo che si adatti in qualche modo al potenziale cliente o acquirente.

Costanza.- È comune che gli annunci pubblicitari sia elettronici che cartacei vengano ripetuti in modo che l'informazione sia rafforzata nella mente di coloro che vedono o ascoltano l'annuncio.

Frasi pubblicitarie.- Si utilizzano frasi "appiccicose" con le quali il messaggio o parte del messaggio viene mantenuto nella mente del ricevente, sia in un conscio o inconscio, in modo che il prodotto sia presente nella mente della persona e lo predisponga favorevolmente a ciò che è pubblicizzato.

Utensili.- Vengono utilizzati strumenti come musica e immagini che vengono mantenuti nella mente conscia o inconscia, e che il cervello si riferisce al prodotto, o la mente collega il prodotto a qualcosa di piacevole o pleasant piacevole. Un esempio di ciò potrebbe essere che un certo sapone, oltre a pulire il corpo, dà la sensazione di benessere, introducendo immagini di una persona che usa detto sapone e che quella la persona si sentirebbe bene nell'usarlo, facendo in modo inconsapevole al destinatario della pubblicità di avere l'idea che usando quel prodotto proverà quella sensazione di benessere.

Tra gli strumenti che utilizza la pubblicità c'è la musica o l'uso di determinati suoni, con i quali si attrae l'attenzione della persona, o si cerca di influenzarne l'umore. Un altro strumento ampiamente utilizzato sono le immagini colorate, con le quali l'attenzione della persona viene attirata sull'annuncio.

Mezzi per raggiungere il pubblico.- La pubblicità utilizza vari mezzi per raggiungere il maggior numero possibile di persone, dai supporti di stampa come poster di dimensioni vari, anche testi e immagini all'interno di giornali, riviste, gazzette, libri e persino lettere (queste ultime sono generalmente realizzate relativamente personalizzato, per dare l'impressione di una certa familiarità con la persona a cui è rivolto), o come mezzi elettronici, come Radio, Televisione, Telefonia fissa e mobile e Internet, dove viene introdotta la pubblicità sulle varie pagine che vengono inserite da un utente, combinando testi, immagini, video e suoni.