Concetto in definizione ABC

La chiamata clickbait (e che in spagnolo potremmo tradurre come "esca per ottenere clic") è una pratica costante in comporre il titolo di una notizia in modo tale da indurre chi lo legge ad entrare nel contenuto per leggerlo qualunque cosa. Comprende, insieme alle fake news, uno dei due fenomeni fortemente legati all'informazione e all'attualità in quella che, paradossalmente, viene definita “l'era dell'informazione”.

Sarebbe, in senso lato, come una traslitterazione del giallastro giornalistico (salvando le distanze) in Internet.

Tra le tecniche utilizzate dai siti web che utilizzano questo metodo manipolazione, troviamo l'esagerazione, giocando con la morbilità del lettore (in vari ambiti e non solo in quello sessuale, che pure), la mistero che lascia intravedere il titolo, come se solo leggendo il contenuto si potesse accedere a informazioni privilegiate, e certe paure atavico.

In genere, dopo aver letto la "notizia" (che molte volte non è tale) a cui si è avuto accesso dopo aver cliccato su "esca", il lettore si sente deluso.

In questa tecnica per ottenere visite, un buon titolo che sia potente e attraente e induca un clic per accedere al contenuto, è ciò che conta di più. Alla fine, ciò che si cerca è di "vendere" contenuti irrilevanti al prezzo dell'oro, per dargli una preminenza più prominente di quanto dovrebbe essere.

Funziona a causa di diversi fattori, sia per le tecniche di scrittura dei titoli, sia per il basso livello di istruzione per essere un consumatore di contenuti che hanno molti utenti di Internet.

La verità è che molti di noi (e chi scrive queste righe non fa eccezione per esserci caduto qualche volta, anche se cerco di essere selettivo con quello che che ho letto) non siamo stati educati a selezionare ciò che vogliamo consumare oggi, cadendo facilmente nelle reti della TV spazzatura e clickbait.

Perché, in fondo, se prima ho paragonato questa pratica al giallo giornalistico, la trasposizione di questo L'amarillismo dalla scrittura all'audiovisivo porta alla trash TV, di cui spesso clickbait erede diretto.

E non è perché necessariamente un clic su un titolo ci porti a una notizia totalmente e assolutamente irrilevante, ma la sua reale attualità in confronto con quello che ci vende il proprietario è molto diverso.

Una risorsa ampiamente utilizzata consiste nel ricorrere alla frase “quello che è successo dopo ti sorprenderà per completare il titolo.

Questa frase è come un compendio del filosofia clickbait: genera nel lettore una reazione di necessità di accedere al contenuto.

Perché, immaginiamo qualsiasi titolo minimamente spettacolare con questo slogan; Ad esempio, immaginiamo che in una giornata di pioggia qualcuno registri con il proprio smartphone il video di una donna che viene trascinata a causa dell'acqua che scorre lungo una strada a causa di uno scarico intasato, che finisce per imbattersi in un'auto parcheggiato. Non c'è niente di curioso qui oltre il notevole, giusto?

Infatti, se fossi un giornalista e mi passassero un biglietto che raccontava questo evento, dubito fortemente che lo pubblicherei. Ora, tuttavia, facciamo un esercizio clickbait e scriviamo un titolo per rendere questa "notizia" attraente per il clic facile:

Si è quasi ucciso! una donna è spinta dalla pioggia, e quello che è successo dopo, rimarrai sorpreso!

Beh, onestamente: leggendo il titolo, non saresti stato curioso di sapere cosa è successo a questa povera donna?

Sicuramente, leggendo le "notizie" ti chiederai come giustifico il titolo. Beh, forse, concludendo dicendo che è stata fortunata che l'auto fosse parcheggiata e non dentro movimento, ho risolto.

Fastidioso vero? Ti è stato venduto un titolo che non corrisponde al corpo della notizia. Beh, certo, corrisponde all'essenza di quello che è successo (una donna è trascinata dal pioggia; se non sei sorpreso di quello che è successo dopo... beh, non tutti sono sorpresi dallo stesso).

giustificato? Niente affatto, ma i media che usano clickbait lo vedranno sicuramente come giustificato.

Clickbait usa spesso eventi grotteschi o umoristici, semplici aneddoti che darebbero solo per un video divertente postato su YouTube, e che per chi lo scrive diventa qualcosa pseudo-notiziario.

Infatti, in molti casi, quello che stiamo leggendo si basa proprio su questi video postati su YouTube, ovvero su aneddoti reali di cui la portata del titolo è sovradimensionata.

Un'altra tecnica comunemente usata nei clickbait è quella di creare elenchi che includano, ad esempio, una foto per ogni articolo, posizionando ogni foto su una pagina diversa, collegata tra loro.

In questo modo, e sebbene l'utente di Internet non esamini l'intero elenco, il supporto ottiene più visualizzazioni di pagina.

Un esempio sarebbe Il prima e il dopo dei 10 attori e attrici di Hollywood che si sono sottoposti a interventi di chirurgia estetica. Qui il contenuto non inganna, è ciò che vende e, infatti, questo elenco può contenere più di una dozzina di esempi, è qualcosa che non importa o che addirittura giova.

In questo caso, allegare la foto più appariscente al titolo, che verrà presentato solo come ultimo elemento dell'elenco, è una tattica comune per ottenere ancora più visualizzazioni di pagina.

Il lettore inizia la visita alla lista pensando che presto vedrà quel contenuto che il titolo sembrava promettergli, ma dopo 20 o 30 pagine di guardare altre fotografie, si rende conto che il contenuto che sembra essere promesso è molto nascosto e che sarà difficile raggiungerlo.

Qual è l'obiettivo finale del clickbait? Ottenere visite, ma per cosa? Per ottenere entrate pubblicitarie a sua volta.

Maggiore è il numero di visualizzazioni di pagina, un mezzo può vendere meglio il suo spazio pubblicitario semplicemente mostrando i suoi numeri, in più può ottenere di più reddito con un clic su pubblicità in quanto aumenta le possibilità che un lettore clicchi su uno degli annunci visualizzati sulle tue pagine.

È anche inteso che i lettori condividano questo contenuto sui social network, quindi in alcuni casi addirittura li inducono a fare clic su un elemento che li condivide, anche se Facebook ha posto fine a queste pratiche.

Per promuovere questi contenuti clickbait vengono spesso utilizzate le parti inferiori delle pagine web, che rimandano ad alcuni contenuti di questo tipo.

Fotolia foto: Faithie / Duris Guillaume

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