Concetto in definizione ABC

Il marchio Mattel è un icona del negozio di giocattoli del mondo. La sua storia inizia nel 1945 in un modesto laboratorio quando Harold Mattson ed Elliot Handler e sua moglie uniscono le forze e dal nome e dal secondo nome creano un nuovo marchio. Inizialmente i suoi fondatori si concentrarono sul produzione mestiere di cornici, ma con il passare del tempo hanno introdotto giocattoli, bambole e Accessori per i più piccoli.

Un ukulele di plastica è stato il primo prodotto di successo commerciale. Nel 1959 nasce la bambola stella del marchio, Barbie.

L'azienda ha sede a El Segundo, in California, ma il 75% dei prodotti è fabbricato nei paesi asiatici. Mattel ha sottoperformato negli ultimi anni.

Prodotti stellari

Barbie è molto più di una semplice bambola. È stato progettato dalla moglie di uno dei fondatori del marchio e dal suo aspetto La fisica imita il canone della bellezza femminile. Ken Carson è il fidanzato di Barbie e con entrambe le bambole e gli accessori corrispondenti, le ragazze possono ricreare ogni tipo di storia.

Hot Wheels è una linea di automobili a scala ridotto che si muove con grande velocità e che ha milioni di collezionisti in tutto il mondo.

Così chiamate perché stanno in una tasca e possono essere trasportate ovunque, le Polly Poocket sono bambole iconiche con il loro mondo in miniatura.

La gamma Mattel Games comprende giochi di carte (Boom-O o Apples to Apples), da strategia (Blokus), videogiochi (The Harbingers) o una combinazione di curiosità e strategia (Bezzerwizzer).

La linea American Girl comprende bambole di diverse etnie, oltre a una serie di accessori.

Mentre la storia di questa azienda è ricca di successi commerciali, ci sono state anche alcune polemiche

- La bambola Barbie è stata considerata la simbolo della "bionda sciocca" e della rappresentazione dell'oggettivazione delle donne.

- Durante gli anni '90 in alcune delle sue fabbriche negli Stati Uniti, i lavoratori americani sono stati licenziati per assumere manodopera asiatica a un costo inferiore.

- Ha anche ricevuto dure critiche per l'utilizzo di materiali in piombo per realizzare alcuni giocattoli.

- Infine, nel 2010 i manager di MGA Entertainment hanno messo a richiesta contro la Mattel, accusata da più di un decennio di spionaggio industriale (nel processo la Mattel fu dichiarata colpevole e dovette pagare al suo concorrente una multa di milioni di dollari).

Foto di Fotolia: goccia d'inchiostro / fenicottero

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