Definizione di capitalismo rosa

Sebbene ci siano tradizioni culturali e gruppi sociali che non condividono il libero espressione Della sessualità c'è una generale tolleranza verso i diversi modi di intendere e di vivere la sessualità. In molti paesi il collettivo LGTB ha cessato di essere perseguitato e molte aziende utilizzano le loro immagini e i loro simboli per avvicinarsi a questo settore del popolazione. Il suo strategia commerciale è noto come capitalismo rosa.

Sostegno alle rivendicazioni della comunità LGTB o semplice strategia di marketing?

Le persone gay, lesbiche, transessuali e bisessuali hanno sviluppato un'intensa lotta per integrarsi normalmente nella società e non come una rarità o una deviazione. Nella loro lotta hanno raggiunto importanti traguardi: il riconoscimento legale del matrimonio omosessuale in alcuni paesi, il rifiuto maggioranza della società verso le diverse forme di omofobia o la visibilità negli spazi pubblici dei diversi tendenze sessuali. In questo contesto, alcuni marchi commerciali hanno visto una possibilità di business e vendono i loro prodotti o products servizi con un tocco LGTB (ad esempio, con la bandiera arcobaleno o con uno slogan che rivendica orgoglio gay).

Un settore della comunità LGTB denuncia questa strategia di marketing come opportunistica. Chi adotta questo atteggiamento difendere un "orgoglio critico" di fronte a commercializzazione di "orgoglio gay".

Il business del settore gay

Negli ultimi anni la comunità gay ha cessato di essere emarginata e perseguitata. Con il cambio di mentalità nella società, si sono sviluppati tutti i tipi di imprese. Attualmente non ci sono solo i tipici bar e club gay, ma anche hotel, agenzie di viaggio, cliniche, riproduzione assistiti, assicurativi, ecc.

Le aziende puntano sul gruppo LGTB perché le persone che lo compongono tendono ad avere un profilo socioeconomico interessante: un livello di istruzione e un livello di stipendio superiore alla media, vivono in grandi città in quartieri noti e trascorrono molto tempo nel tempo libero e divertimento. D'altra parte, è un tipo di consumatore che apprezza il qualità e questo a sua volta crea nuove tendenze nella società nel suo insieme.

Intesa come una semplice opportunità di business

Il capitalismo non ha una buona immagine in ampi settori della società. In effetti, si parla di capitalismo selvaggio per indicare che questo sistema economico genera una sorta di lotta permanente tra gli esseri umani.

L'etichetta pink capitalism è chiaramente dispregiativa, poiché critica il fatto che molte aziende utilizzino le affermazioni gay per i propri interessi commerciali. Tuttavia, il sistema economico capitalista non è a favore o contro i gay o qualsiasi altro gruppo. Tutto quello che fai è cercare un'opportunità di business.

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