Concetto in definizione ABC

Keep Calm significa in inglese mantenere la calma. Tuttavia, questa traduzione non esprime il suo vero significato, poiché in realtà è un messaggio con una doppia dimensione: a icona del mondo globalizzato e uno slogan legato alla seconda guerra mondiale.

Icona della cultura mondiale

Molto probabilmente abbiamo visto magliette, poster o sfondi in cui appare una corona e sotto le parole Mantieni la calma seguito da un messaggio complementare (e fai shopping, ama, studia sodo, rilassati e molti altri). Questi messaggi fanno parte del merchandising e pubblicità e sono diventati un fenomeno planetario.

La vera storia dell'icona

Quando iniziò la seconda guerra mondiale, governo La Gran Bretagna era preoccupata per una possibile invasione nazista che, fortunatamente, non è mai avvenuta. Con l'intento di incoraggiare la popolazione Di fronte all'angoscia e alla sofferenza della guerra, il governo lanciò una campagna pubblicitaria con manifesti in tutto il paese con il seguente messaggio: Mantieni la calma e vai avanti.

Il messaggio incorporava in alto il simbolo della corona britannica, aveva uno sfondo rosso e lettere bianche. Così, il manifesto trasmetteva la necessità di mantenere una postura calma di fronte alle avversità. Va ricordato che in tempo di guerra questo tipo di messaggio rivolto alla popolazione è abbastanza comune (il famoso "Non passeranno" che fu usato dall'esercito francese nella prima guerra mondiale e nella difesa della città di Madrid durante il guerra civile Spagnolo).

Quando la seconda guerra mondiale finì, il poster Keep Calm perse il suo significato e fu completamente dimenticato. Tuttavia, molti anni dopo un libraio nel nord-est dell'Inghilterra trovò un vecchio cartello e lo mise sulla porta di... sua libreria con un intento decorativo, poiché era un pezzo originale e suscitava la curiosità del curiosity clienti. Nel 2005 il quotidiano britannico "The Guardian" ha pubblicato un articolo sul manifesto esposto in libreria e sulla sua origine storica. Da questa pubblicazione il messaggio Keep Calm iniziò a diffondersi in tutto il pianeta.

Come curiosità, vale la pena ricordare che la libreria che il Keep Calm ha reso popolare si chiama "Barter Books" e si trova nella piccola cittadina inglese di Alnwick. Questa attività è una vecchia stazione ferroviaria e per questo Motivo c'è un treno elettrico in funzionamento all'interno della libreria e che serve ad intrattenere la visita dei clienti.

Foto: iStock - Andrei_F / stockvisual