מושג בהגדרה ABC

בעוד שלכל אדם יש אִישִׁיוּת ייחודי ובלתי חוזר, לעתים קרובות אנו שופטים אחרים על פי הרושם הראשוני שיש לנו מהם. בזה הערכה בתחילה אנשים מושכים פיזית נשפטים באופן חיובי בגלל הטיה קוגניטיבי, אפקט ההילה.

היוקרה החברתית של נאה ואפקט ההילה

בשדה של פְּסִיכוֹלוֹגִיָה נעשו כל מיני מחקרים המדגישים את הקשר בין ערך עצמי ליופי פיזי. לפיכך, רוב האנשים מייחסים תכונות אנושיות לגברים נאים שאין להם שום קשר ליופיים. באופן פשוט נוכל לומר שאנחנו חושבים שהמכוערים הם אנשים גרועים יותר מאשר הנאים. לדרך ההנמקה הזו אין שום בסיס או שום הִגָיוֹן, אך למרות זאת מדובר במגמה כללית.

ברוב התרבויות, האטרקטיביות הפיזית משחקת תפקיד חשוב. גברים נאים לא רק מושכים תשומת לב בזכותם מראה חיצוני, אך הם מוערכים גם בחיוב ביחס לתכונות האנושיות שלהם. אנו מאמינים שלא בצדק שגברים ונשים מושכים פיזית הם איכשהו טובים יותר. הטעיה עצמית זו של הנפש פועלת באופן לא מודע ופועלת כדעה קדומה.

המנגנון הנפשי של הטיה קוגניטיבית זו יכול לגרום לאכזבות גדולות ולכל מיני הערכות לא הוגנות.

אפקט ההילה יכול להסביר גם סוגים אחרים של הונאה עצמית. לפיכך, אם אנו פוגשים אדם חזק אנו עשויים לחשוב שהוא הולך להגן עלינו ואם אנו פוגשים מוזיקאי סביר להניח שאנחנו מאמינים שהוא מישהו רגיש במיוחד בהיבטים אחרים של החיים. באופן זה, תכונה פיזית או מאפיין ספציפי של אדם גורם לנו לדמיין סדרה של איכויות או מעלות.

אפקט ההילה אינו תגלית לאחרונה, שכן הוא תואר בסביבות 1920 על ידי הפסיכולוג האמריקאי אדוארד ל. ת'ורנדייק.

אחת ההטיות הקוגניטיביות המושרשות ביותר

גברים ונשים אטרקטיביים מופיעים בדרך כלל בפרסומות מכיוון שמפרסמים יודעים כי אפקט ההילה משמש לתמרון מוחם של הצרכנים. בדרך זו, ה צרכןפוטנציאל יש את הדברים הבאים אִרגוּן של רעיונות: שחקן או שחקנית בעלי אטרקטיביות פיזית ברורה מאשרת כי מוצר מעניין והצרכן חושב אוטומטית כי מוצר זה עשוי להיות מעניין עבורו.

אפקט ההילה קיים בהקשרים מגוונים מאוד: ראיונות עבודה, תחום השיווק או פשוט בהערכות היומיומיות שלנו של אנשים אחרים.

כדאי לזכור שברוב המשפטים הנאשמים נוטים לדאוג למראה הגופני שלהם כדי לתקשר תמונה חיובית של עצמם (מחקרים הראו כי לאנשים מושכים יש פחות משפטים מאשר לאנשים מְכוֹעָר).

צילומים: Fotolia - MattS / Thomas