הגדרת שיווק בינלאומי

המילה שיווק משמשת לרוב כמילה נרדפת לשיווק. זה מורכב מקביעת אסטרטגיות במטרה לקדם ולמכור מוצר או שירות בשוק מסוים. ניתן להרחיב רעיון זה למציאויות אחרות, כגון תחום ה פּוֹלִיטִיקָה גַל אחריות חברתית של חברות. במילים אחרות, שיווק הוא א משמעת שמנסה להכיר ולזהות את צרכיהם של יחידים וחברה.

הממד הבינלאומי של שיווק

חברה מסורתית קטנה המחפשת לקוחות חדשים בסביבתה תצטרך ליישם מנגנוני שיווק המותאמים למציאות המקומית שלה. עם זאת, חברה רב לאומית הפועלת באזורים שונים על פני כדור הארץ חייבת לקחת בחשבון את מגוון של תרבויות ושפות של הצרכנים אליהם הוא מכוון. במובן זה, שיווק בינלאומי קשור ישירות לסחר בינלאומי.

תוכניות שיווק בינלאומיות

כדי לקדם מוצר או שירות כראוי בחו"ל ומעבר לשוק המקומי, יש צורך לבצע תוכנית שיווק בהקרנה בינלאומית. כמה מההיבטים הרלוונטיים ביותר בתכניות אלה הם:

- לַחקוֹר את המציאות של השוק הבינלאומי. יש לזכור כי צרכנים במדינה רחוקה עשויים להתעניין במוצר, אך אין זה מספיק בכדי להתחיל תוכנית, שכן היא יש לדעת כל מיני היבטים (אמצעי תחבורה, מערכת משלוח, תעריפים, אמצעי תשלום, חלוקת האוכלוסייה לפי גיל, דפוסי צריכה, וכו.).

מחלקות השיווק הבינלאומיות של חברות ממלאות פונקציות שונות

1) הם מציעים כיצד לשווק מוצר על בסיס שוק היעד,

2) הם מעצבים מוצר ספציפי בהתאם לצרכן אליו הם מכוונים,

3) לנתח את המוצר או השירות כך שיהיו לו מאפיינים גלובליים ושהם עשויים לעניין את מספר הצרכנים הגדול ביותר האפשרי (במובן זה, עליכם לבחור בין אִסטרָטֶגִיָה מ תְקִינָה של מוצר או אסטרטגיית התאמה לשוק ספציפי) ו

4) הם מעריכים סדרה של אלמנטים של המוצר או השירות שיש לבצע בינלאומי (המותג, התווית, האריזה, בְּטִיחוּת, ערבויות, איכות, שירות וכו ').

לימודי אוניברסיטאות בשיווק בינלאומי

הקורסים האקדמיים בתחום זה כוללים ידע רחב מאוד והמשמעותיים ביותר הם:

1) אסטרטגיות שיווק,

2) תהליכי בינאום,

3) מצבים יְצוּא,

4) תקשורת בינלאומית,

5) כלי מחקר,

6) ערוצי הפצה וניהול לוגיסטי ו

7) תחרות בינלאומית.

צילומים: Fotolia - Dragon / Gstudio

נושאים בשיווק בינלאומי