מושג בהגדרה ABC
Miscellanea / / November 13, 2021
מאת פלורנסיה אוצ'ה, בנובמבר. 2009
פרסום ידוע כטכניקה שנועדה להפיץ או להודיע לציבור על מוצר או שירות באמצעות התקשורת. תקשורת (טלוויזיה, קולנוע, רדיו, מגזינים, אינטרנט) במטרה להניע את הציבור לקראת פעולה מסוימת של צְרִיכָה. פרסום יידע את הצרכן הפוטנציאלי של מוצר או שירות אודות היתרונות שהוא מציע ויבליט את ההבדלים המבדילים אותו ממותגים אחרים.
סדרת מדיה המשדרת חדשות ואירועים. גילוי עובדה שהופכת לציבורית
אך המושג משמש גם להתייחס לסדרת התקשורת המשמשת להפצת חדשות ואירועים וגם גם כדי לייעד גילוי של עובדה שנודעת לציבור הרחב, כלומר היא עוברת מבורות ל ידע נרחב מכיוון שהתקשורת ההמונית שהזכרנו קודם משמשת להפצה מדויקת בוצע.
עלינו לומר כי פרסום הוא אחד הכלים הנפוצים ביותר כיום בכל הנוגע רוצה לפרסם אירוע ספציפי וגם לקדם מוצר בין הפוטנציאל שלו צרכנים.
להגיע להמונים ביעילות
כאשר אדם זקוק לתכנית או פרויקט שהוא עומד בראשו בכדי להגיע למספר לא מבוטל של אנשים על מנת להשיג את משימתו, ללא ספק, הוא ילך לפרסום כדי להודיע על כך. לפיכך, בוודאי, הם יעצבו או יעצבו נקודת פרסום או כל סוג אחר של מסר שיש יכול להיות מופץ על ידי התקשורת וזה כמובן יכיל את מהות ההצעה שלך.
אם המסר מצליח לתפוס את תשומת ליבם ואת תגובתם החיובית של הנמענים, אנו יכולים לומר כי פרסום זה היה יעיל בהרחבה במטרתו.
דיסציפלינות המסייעות לפרסום
אך פרסום אינו פועל לבד אלא נעזר בעזרת תחומים ופעילויות אחרות בכדי להביא לפועלו חֲקִירָה וכמה תחומים כמו, ה כַּלְכָּלָה, ה פְּסִיכוֹלוֹגִיָה, ה סוֹצִיוֹלוֹגִיָה, ה אַנתרוֹפּוֹלוֹגִיָה וה סטָטִיסטִיקָה הם מתגלים כבעלי ברית הטובים ביותר בפרסום בכל מה שקשור לצורך למצוא ולפתח את המסר המתאים ביותר להציע מוצר או שירות לציבור.
זה מובן מכיוון שפרסום מופנה לרוב האנשים, לקבוצות חברתיות בכללותן, אז זה יהיה מדויק לקחת בחשבון שאלות, תנאים, מאפיינים שרק מדעים כמו אלה שהוזכרו מסוגלים לדעת ולענות עליהם באופן משביע רצון.
פרסומות בתקשורת, כיצד להפוך אותם ליעילים למטרות מסחריות?
כפי שהזכרנו לעיל הפרסום מגיע לקהל באמצעות כלי התקשורת, כלומר הם משדרים את הפרסומות הנדונות בתשלום תמורה שנקבעה בעבר בחוזה רכישה ומכירה בין משרד הפרסום לתקשורת, בהנפקת הודעה במועד שנקבע בעבר על ידי הסוכנות עם התקשורת וגם עם הידע הרלוונטי והמוקדם של מפרסם. החוזה הנ"ל נקרא חוזה שידור או שידור..
אם המודעה מתוזמנת בפריים טיים, המכונה גם פריים טיים, כמובן שהדקה בשידור תעלה הרבה יותר מאשר אם תשודר בלוח זמנים של פריים טיים. תִכנוּת נדחה ככל שיהיה לחצות שם יש הצתה קלה
החברות המפרסמות בתקשורת מקדישות תשומת לב מיוחדת לשאלות אלו בפריים טיים וגם לסוגי ה קהלים שצופים בתוכניות כדי לקבוע את השעה ביום ואת התוכנית שעשויה לשרת בצורה הטובה ביותר את האינטרסים שלהם מִסְחָרִי.
התמצית, מרכז את הנחיות הפרסומת
בין הגורמים או האלמנטים השונים המעורבים בפיתוח הפרסום, התמצית בולטת, כלומר המסמך בו נקבעו ההנחיות הקודמות ומרוכזות לפיתוח היצירה הפרסומית שְׁאֵלָה. הוא יפרט את כל המאפיינים של המוצר או השירות, וכמו כן הוא מכיל היסטוריה של כל פעולות הפרסום שנעשו בעבר.
אסטרטגיות פרסום יעילות ביותר
ברור שפעולת הפרסום בתקשורת מתגלה כ- אִסטרָטֶגִיָה פרסום המשמש ביותר בעת קידום מוצר, עם זאת, ישנם רבים אחרים שלא בהכרח יהיה כרוך בתשלום תמורה כספית כדי להצליח להשיג שההודעה או האזכור של המוצר מופיעים ב כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת.
מכיוון שלעתים, מוצרים מסוימים רוכשים או זוכים לשמצה לא כתוצאה מפרסום המוצר, אלא יותר או בגלל תשומת הלב המועדפת או הרלוונטית שמעניקה להם העיתונות מכיוון שהם קשורים לדמות או לדמות מומלצים. לדוגמא, אם אמן מוכר נרחב מחליט להשיק קו בגדים, הוא בוודאי ישקיע הרבה פחות בפרסום ממה שאלמוני יצטרך להשקיע, כי לרשותכם כבר תהיה מצלמה חינמית המעוניינת לדעת מה אתם עושים, איך ומתי, מבלי שתצטרכו לשלם, כי נוכחותם במצלמה של המפורסם, עם פתק, רֵאָיוֹן, כבר משמש את התקשורת כגמול.
כמה אסטרטגיות להשגת פרסום יעיל הן: אסוציאציה פסיכו-רגשית לצרכן, אסתטיקה, הומור, כנות, הזדמנות, רגשות, המלצות, הדגמה ותדירות.
נושאים בפרסום