מושג בהגדרה ABC

בשדה של שיווק או שיווק הוא המקום בו המושג מיתוגבינתיים זה מאפשר לנו להביע תהליך שבאמצעותו נוצר ונבנה סימן מסחרי ומוקרן למוח הפוטנציאל לָקוּחַ עם המשימה לכבוש אותה.

נוהל לפיו בנוי סימן מסחר כדי להקרינו במוחו של הצרכן ולגרום לו לבחור בו

זהו אנגליזם, כלומר מונח אופייני לשפה האנגלית שנמצא בשימוש נרחב בשפה אחרת, כך המקרה של ספרדית; השימוש בו נפוץ כל כך בשפה הספרדית, עד שהמילה אומצה עוד אחת, תוך שמירה על שמה המקורי.

יש לציין שזה מרמז על אִסטרָטֶגִיָה שהאחראים על תחום השיווק של החברה מחליטים לעקוב אחרי זה וזה מורכב ניהול נכסים אשר נקשרו באופן ישיר או עקיף למותג מסחרי וגם אליו סֵמֶל או סמל.

המותג, הסמל או העיצוב המבדיל את המוצר או השירות ומשדר רעיון

המותג מורכב משלט, עיצוב או סמל שמטרתם להבדיל חברה מזה יְכוֹלֶת ישיר, ככל שההבחנה מושגת באמצעות יצירת מושג שיתבטא במדויק בתמונה החזותית, בלוגו, בשפה שבה משתמשים, ושמטרתה לחבר ולמשוך את צרכן.

המותג לא רק משדר מושג או רעיון אלא גם רגשות ומייצג את זהות של חברה בתוספת הציפיות שיש ללקוח לגבי זה.

הדבר הנפוץ הוא שמותגים מתפתחים בתחומים שונים ואז בכל מגע עם הלקוח יופיעו רעיונות, תפיסות ותחושות הקשורות אליו, זה נכון שאם לקוח מרגיש שהמותג עונה על הצורך שלו, אם הוא מרגיש שמשרתים אותו היטב עם השירות, או שהפרסומות תואמות את המציאות של המוצר, זה הלקוח, בטוח, יקנה את המותג או את השירות ואף ימליץ עליו, אחרת הם לא יבחרו בו שוב, ואולי אפילו יפתחו איבה גדולה אותה נגד.

מכיוון שמה שנראה מקושר לתפיסה שמעביר המותג הוא זה שיעודד בסופו של דבר את הלקוח לצרוך אותו. ולשלם את המחיר המתבקש עבורו, כך שהוא חייב להיות אטרקטיבי ויעיל מספיק כדי שהלקוח יתייחס אליו התנהגות של רכישה כלפי המותג, שגם הוא חושב שזו האופציה הטובה ביותר בהשוואה לתחרות ובחלק העליון שממליץ עליו אז.

רכיבי מיתוג

בינתיים, מיתוג מורכב מחמישה אלמנטים...

שִׁיוּם, שבספרדית נוכל לתרגם כ- לקרוא בשם וזה כולל את הטכניקות ליצירת שם של מותג, כלומר שם של מותג מסוים.

לצד פעולה זו, יש צורך להתפתח זהות מותג כדי להבדיל את המוצר מעמיתיו.

ה זהות החברה או חזותיתמצידו מורכב מהביטוי הפיזי והגלוי של המותג הנדון וייקשר למסלול החברה, לפרויקטים ולתרבותה.

שלישית אנו מוצאים את מיצוב, שזה המקום שתופס מותג במוחו של לקוח או צרכן.

ולבסוף שני האלמנטים האחרונים הם ה נאמנות למותג ו ארכיטקטורה ממותגים.

כעת, ראוי להזכיר כי כל האלמנטים החשופים מכריעים ומשפיעים מאוד עליהם כאשר קובעים את ערך המותג ואת ההתנהגות שלקוחות יהיו מולם שֶׁלָה.}

לדוגמא, אותן חברות בעלות ערך גבוה, זהות תאגידית חזקה ו- מיקום יוצא מן הכלל בשוק, כמובן, יהיה להם ביצועים מדהימים מבחינת הַכנָסָה והם יישארו איתנים בשוק לאורך זמן.

לאחר מכן, המיתוג יתמקד במותג שיעורר ויעשה ממנו שינוי בשוק.

בינתיים, כדי להשיג זאת, המפתח יהיה בהעלאת אותם ערכים המוערכים בקלות על ידי כולם, כך הוא המקרה של מקוריות ואמינות, שלא רק יבדילו את המותג מהתחרות שלו אלא יגרמו להשפעה ייחודית על השוק בשאלה.

הדגשת מאפיינים אלה היא זו שתחזק את המותג ותהפוך אותו לנחשק לצרכן.

וזה מה שמיתוג עוסק במיוחד ...

נושאי מיתוג