קונספט בהגדרה ABC

ה דמויות רטוריקה הם אלמנטים של שפה המעשירים את תִקשׁוֹרֶת ולהביא מגע יצירתי ל סִפְרוּת או לעולם של פִּרסוּם. כידוע, הדמויות הרטוריות מאוד מגוונות ( מֵטָפוֹרָה הוא הידוע ביותר, אך ישנם אחרים, כגון מטונימיה, סינקדוגה, יתר לחץ דם או אליפסה). כל אחד מהם מספק "נוסחה" יָחִיד, מנגנון להזמנת מילים עם כוונה ספציפית. בהמשך ננסה להסביר את אחת הדמויות הייחודיות ביותר לדיבור, האליפסה.

מה זה אליפסה וכמה דוגמאות

כדמות ספרותית, אליפסה מורכבת מאי אזכור של מילה או כמה בכוונה. מטרת המחדל היא להביע רעיון באופן ישיר ותמציתי. פַּשְׁטוּת. מחיקת מילה אינה צריכה לשנות את המסר, מכיוון שמדובר בהשמטת מונח שאינו חיוני. במילים אחרות, המילה שלא נאמרת כבר מרומזת במסר. ברוב המקרים מחיקת מילה אחת או יותר מתרחשת מכיוון שאמירה או כתיבה שלהן אינן מיותרות.

אם אני אומר "ויסנטה אוהב צעצועים, אבל מריה לא" אני משתמש באליפסה, כי אני לא מצהיר במפורש שמריה לא אוהבת צעצועים, כי זה מיותר לחלוטין. בואו נסתכל על דוגמא אחרת: "בת דודה שלי גבריאלה התחתנה לפני שש שנים, אחותה עדיין לא" (מובן מאליו שהאחות לא נשואה). לפיכך, אליפסה משמיטה מילים מסיבות שונות (ניתן לחלק מהן, אזכורן יחזור על עצמו במקצת, ויתרה מכך, זוהי דרך לשמור מילים ולהפוך את התקשורת ליעילה יותר). בואו נסתכל על דוגמא ממחישה אחרת: שני חברים טובים נפגשים ואחד אומר לשני "בזרועותי" (זה ניכר מובן מאליו "בוא לזרועותיי" וגם לטפסים המלאים והלא השלמים יש את אותו הדבר מַשְׁמָעוּת).

באמרות ובפרסום

אמרות הן אמרות פופולריות שמתקשרות א הוֹרָאָה. בפתגם אנו יכולים למצוא דוגמאות בהן אליפסה משמשת כמשאב להשגת קיצור רב יותר והשפעה רבה יותר על המסר (אויב בורח, גשר כסף).

השפה הפרסומית (בין אם היא משתמשת במילים או בתמונות) צריכה להיות אפקטיבית ומרמזת, אשר אליפסה היא משאב טוב בתחום התקשורת. תאר לעצמך שבפרסומת טלוויזיה למשקה קל של מותג ידוע, הצל של בקבוק ללא אינדיקציה מפורשת באיזה מותג מדובר וקבוצת צעירים מסתכלת בצל גדול שִׂמְחָה (בדוגמה זו ניכר כי מה שלא נאמר, שם המשקה הקל, נוכח מאוד בהודעה).

צילום: iStock - kate_sept2004