תכונות פרסום

פרסום הוא מכלול הפעולות והאמצעים המשמשים לפרסום מוצר, רעיון, חדשות או עובדה, באמצעות תעמולה; זוהי צורת תקשורת בדרך כלל לא אישית, המשתמשת באמצעי התקשורת הזמינים כדי להעביר מסר לטובת משהו.

הרעיון הכללי של פרסום הוא לתקשר משהו באופן שמטרתו להשפיע על התנהגותו או על החלטה של ​​מקבל אותו, בעד משהו או נגדו.

מושג הפרסום משמש בדרך כלל לייעוד מערך המדיה המודפסת, האלקטרונית או אחרת שרגילים לקדם מוצר, שירות, ארגון או פרויקט ספציפיים, תוך התמקדות בצרכנים הרוכשים או משתמשים במוצר האמור או שֵׁרוּת. שימוש יותר עבור נושאים ממשלתיים, מפלגתיים, דתיים וכו ', מונח התעמולה.

השתמש בכלים שונים כדי למשוך צרכנים או לקוחות פוטנציאליים, כגון פוסטרים, וידיאו קליפים, אודיו למוזיקה, מכתבים, פרסום מודפס, (בהתאמה אישית או לא) ואחרים, שבהם מתבצעת הצגת אופטימלית של מה שמקודם, לפעמים על ידי השוואות עם מוצרים או שירותים דומים, וחושפים את היתרונות של המוצר המפורסם לרעת זולתו או אחרים מוצרים דומים.

פרסום היה ידוע מאז ראשית המסחר עם שחר האנושות; מהפרסומות שנעשו באמצעות הקול האנושי, שהכריזו על יתרונות המוצר שסוחר מכר או החליף על פני המוצרים של השאר, ואז ממשיכים להודעות שפורסמו במצרים או במסופוטמיה על מוצר מסוים, באמצעות לוחות חרס או טקסטים פרסום בפפיריות המתייחס למוצרים שנמכרו באזורים מסוימים, ומשמשים לרכישת מוצרים מסוימים רצוי אחרים.

דוגמה לסוג זה של פרסום ניתן למצוא ברומא העתיקה, שם היו קירות עליהם פורסם מוצר או שירות, באותו אופן במהלך ימי הביניים, הכרזות שהוצבו במאפיות, חייטות, טברנות, אכסניות או נפחות, כדי להצביע על כך שעבודות אלה בוצעו או סופקו שירותים. הם היו מדיום פרסומי, שנוצל כל כך הרבה עבור אנשים שיכולים לקרוא, (על ידי כתיבה את הסימנים), כמו גם את האנאלפביתים, באמצעות תמונות בעזרתן הם משכו את תשומת ליבו של הלקוח.

נכון לעכשיו פרסום מכסה מדיה שונה, הן מודפסת והן אלקטרונית בעיקר, מבלי להשאיר בצד את הפרסום המדובר שעדיין משמש בכיכרות ובשווקים עוֹלָמִי.

תכונות פרסום:

שִׁכנוּעַ.- פרסום מאופיין בניסיון לשכנע את הציבור לגבי היתרונות של מוצר או שירות ספציפיים, תוך חשיפת מעלותיו של את עצמה ובמקרים מסוימים להסתיר את הליקויים או הליקויים שלה, ולנסות לשכנע את מקבלי ההודעה בנוגע לנוחות של רכישת זה או אחר מוצר או שירות מסוים, לרעת אחרים שלפעמים מתפרסמת להם פרסום רע, וחושף פגמים אמיתיים או לא קיים.

להגיש תלונה.- היא מבקשת ליידע על המפורסם, תוך מתן פרטים אודות השירות או פרטי המוצר, כך שלנמען יש מושג מפורט על האובייקט שמקודם.

מְקוֹרִיוּת.- באמצעות מקוריות, היא מבקשת לא ליפול למונוטוניות הגורמת לאנשים להתחמק מפרסום, ובכך למשוך את תשומת ליבם ואז למקד אותה במה שמפורסם.

טְרִיוּת.- מדובר בכך שמה שמפורסם נראה כמו חידוש, או שמה שכבר ידוע יש שינוי משמעותי כלשהו שמתאים ללקוח או לקונה הפוטנציאליים בצורה כלשהי.

קְבִיעוּת.- מקובל לחזור על פרסומות במדיה אלקטרונית וגם במדיה המודפסת, כך שהמידע מתחזק במוחם של מי שרואה או שומע את הפרסומת.

ביטויי פרסום.- משתמשים בביטויים "דביקים" איתם נשמרים ההודעה או חלק מההודעה בראש המקלט, או בתוך מודע או לא מודע, כך שהמוצר קיים במוחו של האדם ונטה אותו בצורה חיובית למה שהוא פורסם.

כלים.- משתמשים בכלים כמו מוזיקה ותמונות שנשמרים במודע או לא מודע, וזה המוח מתייחס למוצר, או שהמוח מתייחס למוצר לאיזה נעים או נעים. דוגמה לכך תהיה שסבון מסוים, בנוסף לניקוי הגוף, נותן תחושה של רווחה, מציג תמונות של אדם המשתמש בסבון האמור וכי אדם ירגיש טוב בעת השימוש בו, וגורם באופן לא מודע למקבל הפרסום לקבל את הרעיון שכאשר הוא משתמש במוצר זה הוא ירגיש תחושה זו של בריאות.

בין הכלים בהם משתמש הפרסום ניתן למנות מוזיקה או שימוש בצלילים מסוימים, שבעזרתם מושך תשומת לב האדם, או שהם מנסים להשפיע על מצב רוחו. כלי נוסף שנמצא בשימוש נרחב הוא תמונות צבעוניות, שבהן תשומת הלב של האדם מופנית למודעה.

אמצעי להגיע לציבור. - פרסום משתמש באמצעים שונים כדי להצליח להגיע לכמה שיותר אנשים, החל ממדיה מודפסת כמו פוסטרים בגדלים כמה, אפילו טקסטים ותמונות בעיתונים, כתבי עת, כתבי עת, ספרים ואפילו מכתבים (אלה האחרונים נעשים בדרך כלל יחסית בהתאמה אישית, כדי ליצור רושם של היכרות מסוימת עם האדם אליו הוא פונה), או כמדיה אלקטרונית, כמו רדיו, טלוויזיה, טלפוניה קבועה וניידת, והאינטרנט, שם מוצג פרסום בעמודים השונים שהמשתמש מזין, בשילוב טקסטים, תמונות, קטעי וידאו וצלילים.