מושג בהגדרה ABC

השיחה clickbait (וכי בספרדית נוכל לתרגם כ"פיתיון כדי לקבל קליקים ") הוא נוהג עקבי ב להרכיב את הכותרת של ידיעה באופן שמניע את מי שקורא אותה להזין את התוכן לקרוא אותו הכל. הוא כולל, יחד עם חדשות מזויפות, אחת משתי התופעות הקשורות מאוד למידע ואקטואליה במה שמכונה, באופן פרדוקסלי, "עידן המידע".

זה יהיה, באופן כללי, כמו תעתיק של צהבהבות עיתונאית (שמירת מרחק) ל מרשתת.

בין הטכניקות בהן משתמשים האתרים המשתמשים בכך שיטה מניפולציה, אנו מוצאים הגזמה, משחק עם התחלואה של הקורא (בתחומים שונים ולא רק במינית, שגם היא), תעלומה שמאפשרת להציץ לכותרת, כאילו רק על ידי קריאת התוכן נוכל לגשת למידע מועדף ולפחדים מסוימים תוֹרַשְׁתִי.

באופן כללי, לאחר שקרא את "החדשות" (שפעמים רבות אינן כאלה) אליהן נגיש לאחר לחיצה על "הפיתיון", הקורא מרגיש מאוכזב.

בטכניקה זו כדי להגיע לביקורים, כותרת טובה שהיא עוצמתית ומושכת ומעוררת לחיצה לגישה לתוכן, היא החשובה ביותר. בסופו של דבר, מה שמבקשים הוא "למכור" תוכן לא רלוונטי במחיר של זהב, כדי להעניק לו מעמד בולט יותר מכפי שהיה צריך להיות.

זה עובד על כמה גורמים, הן בחלק מטכניקות הכתיבה הכותרתית והן ברמה הלימודית הנמוכה להיות צרכן של תוכן שיש לרבים ממשתמשי האינטרנט.

instagram story viewer

האמת היא שרבים מאיתנו (ומי שכותב שורות אלה אינו יוצא מן הכלל לכך שנפלנו בו מתישהו, אם כי אני מנסה להיות סלקטיבי עם מה שקראתי) לא השכלנו לבחור את מה שאנחנו רוצים לצרוך היום, ונפל בקלות ברשתות הטלוויזיה לפח ו clickbait.

כי אחרי הכל, אם לפני כן השוויתי בין נוהג זה לצהבהבות עיתונאית, השינוי הזה אמריליסמו מהתקשורת הכתובה לתקשורת האודיו-ויזואלית מוביל לטלוויזיה לאשפה, שלעתים קרובות קליקביט הוא יורש ישיר.

וזה לא בגלל שבהכרח לחיצה על כותרת מובילה אותנו לידיעה לגמרי ולא רלוונטית לחלוטין, אלא הרלוונטיות האמיתית שלה השוואה עם מה שהבעלים מוכר לנו שונה מאוד.

משאב שנמצא בשימוש נרחב מורכב מלהשתמש בביטוי "מה שקרה אחר כך יפתיע אותך להשלמת הכותרת.

הביטוי הזה הוא כמו קומפנדום של פִילוֹסוֹפִיָה clickbait: ליצור בקורא תגובה של צורך לגשת לתוכן.

כי, דמיין כל כותרת מינימלית מרהיבה עם שורת התגים הזו; לדוגמא, בואו נדמיין שביום גשום מישהו מקליט בסמארטפון שלו סרטון של אישה נגררת בגלל מים שזורמים ברחוב כתוצאה מניקוז סתום, שבסופו של דבר נתקל במכונית חונה. אין כאן שום דבר סקרן מעבר למדהים, נכון?

למעשה, אם הייתי עיתונאי והם העבירו לי פתק המספר על האירוע הזה, אני מאוד בספק אם אפרסם אותו. עכשיו, לעומת זאת, בואו נעשה תרגיל clickbait ונכתוב כותרת בכדי להפוך את "החדשות" הללו לאטרקטיביות לקליק הקל:

הוא כמעט הרג את עצמו! אישה נדחקת מהגשם, ומה שקרה אחר כך, תתפלאו!

ובכן, בכנות: קריאת הכותרת, האם לא היית סקרן לדעת מה עלה בגורלה של האישה המסכנה הזו?

אין ספק, כשקוראים את "החדשות" היית תוהה איך אני מצדיק את הכותרת. ובכן, אולי, על ידי סיום זה באמירה שהיא ברת המזל שהמכונית חנתה ולא בפנים תְנוּעָהיש לי את זה נפתר.

מעצבן נכון? נמכרה לך כותרת שאינה תואמת לגוף החדשות. ובכן, כמובן, זה תואם את המהות של מה שקרה (אישה נגררת על ידי גֶשֶׁם; אם אתה לא מופתע מה קרה אחר כך... ובכן, לא כולם מופתעים מאותו דבר).

מוּצדָק? בכלל לא, אבל המדיה המשתמשת בקליקבייט בהחלט תראה את זה כמוצדק.

קליקביט משתמש לעתים קרובות באירועים גרוטסקיים או הומוריסטיים, אנקדוטות פשוטות שרק היו נותנות לסרטון מצחיק שפורסם ביוטיוב, וזה עבור מי שכותב הוא הופך למשהו פסאודו-חדשותי.

למעשה, במקרים רבים, מה שאנחנו קוראים מבוסס בדיוק על סרטונים אלה שפורסמו ביוטיוב, או על אנקדוטות אמיתיות שהיקף הכותרת שלהן גדול מדי.

טכניקה נוספת המשמשת בדרך כלל ב- clickbait היא להכין רשימות הכוללות, למשל, תמונה לכל פריט, הצבת כל תמונה בעמוד אחר, המקושר זה לזה.

באופן זה, ולמרות שמשתמש האינטרנט אינו עובר את הרשימה כולה, המדיום מקבל יותר תצוגות עמודים.

דוגמה תהיה לפני ואחרי של 10 השחקנים והשחקניות ההוליוודיים שעברו ניתוחים קוסמטיים. כאן התוכן לא מתעתע, זה מה שהוא מוכר, ולמעשה, רשימה זו עשויה להכיל יותר מתריסר דוגמאות, זה משהו שלא משנה או שאפילו מרוויח.

במקרה זה, הצמדת התמונה המדהימה ביותר לכותרת, שתוצג רק כפריט האחרון ברשימה, היא טקטיקה מקובלת להשגת תצוגות עמוד עוד יותר.

הקורא מתחיל את הביקור ברשימה במחשבה שהוא יראה בקרוב את התוכן שכאילו הכותרת מבטיחה לו, אבל אחרי 20 או 30 בעמודים של התבוננות בתצלומים אחרים, הוא מבין שהתוכן שנראה כמובטח מוסתר מאוד וכי יהיה קשה להגיע אליו.

מה המטרה הסופית של clickbait? קבל ביקורים, אבל בשביל מה? כדי לקבל הכנסות מפרסום בתורו.

ככל שמספר הצפיות בעמודים גבוה יותר, מדיום יכול למכור טוב יותר את שטחי הפרסום שלו על ידי הצגת מספרים בלבד, בנוסף הוא יכול להשיג יותר הַכנָסָה על ידי לחיצה על פִּרסוּם מכיוון שהוא מגדיל את הסיכויים שקורא ילחץ על אחת הפרסומות המוצגות בדפים שלך.

כמו כן, הכוונה היא שקוראים ישתפו תוכן זה ברשתות חברתיות, כך בתוך מקרים מסוימים אפילו מרמים אותם ללחוץ על אלמנט שמשתף אותם, אפילו אם פייסבוק זה שם קץ לשיטות אלה.

כדי לקדם תוכן קליקים זה, משתמשים לעתים קרובות בחלקים התחתונים של דפי האינטרנט המקשרים לכמה תכנים מסוג זה.

תמונות פוטוליה: פיית'י / דוריס גיום

נושאי Clickbait