מושג בהגדרה ABC

בתחום המשקאות המוגזים יש מותג מסחרי שיש לו תחזית בינלאומית, פפסי. זהו משקה קל שמקורו בארצות הברית שהמתחרה הבולט בו הוא קוקה קולה.

פפסיקו היא החברה המשווקת את המשקה הקל הזה והיא רב לאומית בשוק בּוּרסָה של ניו יורק ידוע עם סֵמֶל "זְרִיזוּת".

סיפורו החל בבית מרקחת קטן בצפון קרוליינה

בשנת 1893 המציא הרוקח וכלב ברדהם משקה קל חדש. בשבילך הַדְרָכָה סדרת מרכיבים התערבבה: מים מוגז, תמצית אגוזי קולה, סוכר, קפאין, וניל, שמנים ופפסין (פפסין הוא אֶנזִים עיכול).

השם הראשון שקיבלה הסודה היה "המשקה של בראד" אך כעבור כמה שנים שמו שונה והוא שונה לשם פפסי-קולה. במקורו, משקה זה נוצר בכדי להקל על ההשפעות של הפרעות בעיכול, אי נוחות בקיבה הנגרמת כתוצאה מעיכול.

לא ניתן היה להבין את ההיסטוריה של פפסי ללא קוקה קולה

- במהלך העשורים הראשונים המשקה הקל של פפסי כוון לעבר המעמדות הפופולריים כדי לא להתחרות בקוקה קולה, שבגלל מחירו הגבוה יותר היה מכוון למעמד הביניים.

- בשלוש הזדמנויות בעל המותג ניסה למכור אותו למתחרים של קוקה קולה וההצעה תמיד נדחתה.

- הקפיצה המסחרית הגדולה התרחשה בשנת 1940 עם ג'ינגל רדיו עם שתי מילים חוזרות ונשנות: "ניקל ניקל "(ניקל שווה לחמישה סנט לדולר, מחיר נמוך מאוד למשקה מְרַעֲנֵן). מסע פרסום אחר שלו היה גדול לא פחות

פְּגִיעָה חברתית (הסיסמה ששימשה הייתה "פפסי מכה ב לְזַהוֹת"(פפסי פוגע במאזן).

- כדי להבדיל את עצמה מקוקה קולה, פיסי פנה לבקבוק גדול יותר עם אִסטרָטֶגִיָה פרסומת שניסתה לבדל את עצמה מהמתחרה העיקרית שלה ("בקבוק גדול יותר, טעם טוב יותר" - גודל גדול יותר, טעם טוב יותר).

- מייקל ג'קסון, ג'ניפר לופז וחואן לואיס גררה, בין סלבריטאים אחרים, היו תדמית הפרסום של המותג. מצד שני, הוא היה נותן חסות ל"מלחמת הכוכבים "של ז'ורז 'לוקאס ואחת מקבוצות הכדורגל הארגנטינאיות הגדולות, בוקה ג'וניורס.

- בקרב המסחרי בין פפסי לקוקה קולה, האחרון הוא המנצח ברוב המדינות. עם זאת, ב שֶׁטַח של קוויבק בקנדה, בגואטמלה ובערב הסעודית הניצחון הוא פפסי.

- בשנת 1975 הופיע קמפיין מסחרי מרשים עם כותרת מרמזת: "אתגר הפפסי". האתגר כלל טעימות עיוורות לבדיקת העדפות הצרכנים. התוצאה הסופית הייתה ניצחון מוחץ עבור פפסי.

תמונות פוטוליה: navintar / ninsiri

נושאים בפפסי