קונספט בהגדרה ABC

התפוח הננשך הוא המותג המוכר ביותר על ידי הצרכנים בעולם, ויוצרו המשותף, סטיב ג'ובס, אחד הסלבריטאים המוכרים והמעוררים ביותר בקרב יזמים.

אגדת תפיסתה

נוסדה בשנת 1976, ובאופן מוזר אפל מחשבים קדמה לראשונה מַחשֵׁב Apple, Apple I, שנבנה על ידי סטיב ג'ובס, סטיב ווזניאק (ווז), וצוות מפתחים קטן.

מערך מגוון זה נזקק לתמיכה עסקית שתאפשר להם להתמקד בפיתוח ולספק להם את הכשרון ואת כשרון היזמות שחסר להם. והם מצאו את זה אצל מייק מרקקולה, שהשקיע כסף בחברה המפתחת וגם סמוך על מי שהקים אותה.

עבור Apple II, שתוכנן על ידי ווזניאק, היה לסטיב ג'ובס הרעיון להציע מחשב שהורכב ומוגמר לחלוטין בניגוד לרוב המחשבים של התקופה שהוצעו כערכת הרכבה, שהיה צריך להרכיב או להיות מרותך.

בנקודה זו גם אישיותם של שני סטיב, ווזניאק וג'ובס, כל אחד מכוון את עצמו למיקודם המסוים (ווז בחלק המכני ובעיצוב המכונה, וג'וב בכל ההיבטים של ניהול עסקי אסטרטגי ועיצוב מוצרים), וגם כאשר מתחילים ההבדלים ביניהם והאגדה של ג'ובס, שזויפה בעיקר על ידו אותו.

Apple II פגע מאוד בתעשייה והפך לנקודת התייחסות, דבר שלא קרה עם יורשו של Apple III, שהיה כמעט כישלון. עם זאת, בין שני יורשיהם של האחרונים, העתיד של החברה התבשל: הליזה והמקינטוש, הידועים גם בשם מק.

עידן מק

אפל ליזה היה המחשב הראשון שהחליף את שורת הפקודה בסביבה גרפית, ששימשה עם עכבר. זו הייתה תוצאה של ביקורו של סטיב ג'ובס ב חֲקִירָה Xerox PARC.

מאוחר יותר, עבודות היו מתייחסות להאשמות שהוא גנב את רעיון הסביבה הגרפית על ידי שימוש בביטוי שטבע פבלו פיקאסו: "עותקים גדולים של אמנים, גאונים גונבים”. בנוסף, זירוקס דחתה את השימוש בסביבה הגרפית במחשבים כלא רצינית.

הליזה מכרה בצורה גרועה, וזה גרם למשבר פנימי באפל, כולל התפטרותו של מרקולה, משבר שהוא עומד לתקן את המק ואת העסקתו של ג'ון סקולי, שהוביל את פפסי לביצועים טובים יותר קוֹקָה קוֹלָה.

ג'ובס שכר את סקולי בכך שהציע דילמה שהתפרסמה: "האם אתה רוצה להשקיע את שארית חייך במכירת מי סוכר, או שאתה מעדיף שתהיה לך הזדמנות לשנות את העולם?”.

סקאלי הוא שדווקא הכריח את עזיבתו של סטיב ג'ובס את החברה שהקים, בתגובה לניסיון של ג'ובס עצמו לפנות אותו בתורו מהשלטון. דירקטוריון אפל הצביע נגד ג'ובס

הוא עזב, אך הוא עשה זאת על ידי הקמת חברה חדשה, NeXT מחשבים, איתה העביר את רעיונותיו לפועל. המכונות ו מערכת הפעלה מ- NeXT הפך, עם הזמן, גם למיתי.

בינתיים, אפל כבר הפכה לחברת אמת מידה, והשיקה קווי מוצרים חדשים, בהתאם למגמות בענף. בין אלה מחשבים ניידים מסוג PowerBook.

אולם, ה פּוֹלִיטִיקָה מחיר המוצרים שלה (שזיכה את אפל במעמד של חברת עילית) היה מִגבָּלָה שהובילו לתוצאות הגרועות בתולדותיה.

גרוע מכך: אפל פתחה את הדלת לרישוי מערכת ההפעלה שלה תְנוּעָה איתו הוא רצה לחקות את עולם המחשבים האישיים, מתוך מחשבה שמקצה חדש של שיבוטים יאכל חלק משוק המחשבים האישיים ויגדיל, אם כי מעט, את שוק חברת התפוחים.

זו הייתה טעות גדולה, שכן מה שהשיבוטים עשו היה לקנבל חלק מהשוק עבור אפל עצמה.

לאחר מספר שינויים של מנכ"לגיל אמליו היה בשנת 1996 בתפקיד שג'ון סקולי תפס לפני כמה שנים, ועם בעיה גדולה בין ידיים: מוצרי חברת התפוח היו לאחור מבחינה טכנולוגית, ולא היו פתרונות עתידיים שֶׁלוֹ.

היה צורך לקנות, אבל מה בדיוק? אז אמליו הימר: לרכוש את NeXT (באותה תקופה גם החברה של סטיב ג'ובס לא הייתה ברגע הטוב ביותר) ולהחזיר את המייסד למוצאו.

חזרתו של ג'ובס החלה את תור הזהב החדש של אפל

תחילה ה- iMac וה- iPod והאייפון הוציאו את אפל מהחור בו הייתה, עם מערכת הפעלה קלאסית של Mac OS X שהוחלפה. אבל הדבר הראשון שהוא עשה היה להשמיד את השיבוטים המזוויעים, ובכך לסגור פרק שלילי מאוד בתולדות החברה.

הפלטפורמה החדשה תוֹכנָה הוא שתה, בעצם, ממקורות NeXTSTEP, שבתורו הופעלה על ידי יוניקס. כך אפל עברה ממערכת הפעלה משלה למערכת קניינית המבוססת על UNIX.

עד מהרה ג'ובס השתלט על החברה, וטיהר את כל אלה שנותרו כשגרמו לו ללכת וכל מי שיכול היה להניח ש אִיוּם בשבילך מַנהִיגוּת.

בזמן ההתחלתי ההוא של ג'ובס אנו חייבים מושגים כגון חנות היישומים (App Store), או הטופס הנוכחי של סמארטפון בזכות האייפון המקורי. זה היה גם הזמן בו אפל החלה לפתוח את חנויות אפל המפורסמות כיום בערים ובמיקומים נבחרים ברחבי העולם.

מעתה, Apple TV, iPad ו- Apple Watch ירחיבו את תיק המוצרים של Apple שבאוקטובר 2011 איבד את סטיב ג'ובס לנצח.

הגאונות היצירתית של אפל העבירה את תפקידו כמנכ"ל החברה באוגוסט 2011.

אפל היא היום ההתייחסות שרצה ג'ובס, המותג המוכר והמוכר ביותר בעולם, ולא רק במגזר שלה, אלא בין כל המותגים.

זהו התייחסות של עיצוב ו איכות ממוצריה, וה- iPhone וה- iPad ממשיכים להוות התייחסות כ- סמארטפון י לוּחַ בהתאמה.

הודות למוצרים אלה, אפל הגדילה את נוכחותה בתחום המחשבים והמערכות של שולחן, והיא הפכה לחברה בריאה מאוד מבחינה כלכלית, ולכן המשכיותה ועתידה הם יותר מ מוּבטָח.

תמונות: Fotolia - bramgino / Aliaksei Smalenski

ערכות נושא באפל