מושג בהגדרה ABC

שמור על קור רוח פירושו באנגלית לשמור על קור רוח. עם זאת, תרגום זה אינו מבטא את משמעותו האמיתית, שכן במציאות מדובר במסר בעל מימד כפול: א סמל של העולם הגלובלי וסיסמה הקשורה למלחמת העולם השנייה.

אייקון תרבות עולמית

קרוב לוודאי שראינו חולצות, פוסטרים או טפטים שבהם מופיע כתר ומתחת למילים שמור על קור רוח ואחריו מסר משלים (וצא לקניות, ואהב, ולמד קשה, ותירגע ורבים אחרים). הודעות אלה הן חלק מסחורה ו פִּרסוּם והם הפכו לתופעה פלנטרית.

הסיפור האמיתי של האייקון

כאשר מלחמת העולם השנייה החלה את מֶמְשָׁלָה בריטניה דאגה מפלישה נאצית אפשרית שלמרבה המזל מעולם לא קרתה. מתוך כוונה לעודד את אוּכְלוֹסִיָה מול הייסורים והסבל של המלחמה, השיקה הממשלה א קמפיין פרסום עם פוסטרים ברחבי הארץ עם ההודעה הבאה: שמור על קור רוח והמשך.

ההודעה שילבה את סמל הכתר הבריטי בחלקו העליון, היה בעל רקע אדום ואותיות לבנות. לפיכך, ה פּוֹסטֵר זה העביר את הצורך לשמור על יציבה רגועה מול מצוקה. יש לזכור כי בעיתות מלחמה מסר מסוג זה המופנה לאוכלוסייה נפוץ למדי המפורסם "הם לא יעברו" ששימש את הצבא הצרפתי במלחמת העולם הראשונה והגנה על העיר מדריד במהלך מִלחָמָה אֶזרָחִי ספרדית).

כאשר הסתיימה מלחמת העולם השנייה כרזת Keep Calm איבדה את משמעותה ונשכחה לחלוטין. עם זאת, שנים רבות אחר כך מוכר ספרים בצפון מזרח אנגליה מצא שלט ישן והניח אותו בפתח את חנות הספרים שלו בכוונה דקורטיבית, מכיוון שזה היה יצירה מקורית ועורר את סקרנותו של לקוחות. בשנת 2005 פרסם העיתון הבריטי "הגרדיאן" סיפור על הכרזה המוצגת בחנות הספרים ומקורם ההיסטורי. מפרסום זה ההודעה Keep Calm החלה להתפשט בכל כדור הארץ.

בתור סקרנות, כדאי לזכור שחנות הספרים שעשה פופולאריות של Keep Calm נקראת "ספרי ברטר" וממוקמת בעיירה האנגלית הקטנה אלנוויק. העסק הזה הוא תחנת רכבת ישנה ובשביל זה סיבה יש רכבת חשמלית תִפקוּד בתוך חנות הספרים וזה משמש לבדר את ביקור הלקוחות.

צילומים: iStock - Andrei_F / stockvisual