マーケティングミックスの定義

マーケティングミックスは、 商業化 企業が提供する適切な製品またはサービスであり、次の4つの主要な要素で構成されています。 製品、価格、場所、およびプロモーション。これらが同じ割合に達すると、次の列になります。 どれか ストラテジー マーケティングと市場。 したがって、マーケティングミックスまたはマーケティングの4Pによっても、元の意味で知られており、時間の経過とともに8Pにまで拡大することがわかります。

マーケティングミックスは、1950年代にニールHによって認識されました。 ハーバード大学の教授であるBordenは、2003年までEによって開示されていました。 ジェロームマッカーシー。 2008年までに、マーケターのフィリップコトラーとアームストロングは、機能に関するこの用語の集合体を次のように定義しました。

この組み合わせにより、販売戦術が実行されるだけでなく、ブランドの不変と忠誠心においてより効果的な方法も認識され、 お客様 競合他社との製品またはサービスの違いを知ることから意識的に消費します。 4pのセットは、クライアントと企業が利益を得ることができるように、それぞれの状況に合わせて変更または適合させることができ、 需要が高く、利益が大きいため、消費者側の目的は、次のような購入に対して幸せな顧客を獲得することです。 作る。

マーケティングミックスの各コンポーネントの定義

- 製品. 消費を目的とした商品であり、商品としてだけでなく、市場で提供できるものとしても定義されています。 ニーズや欲求を満たす、それは物理的、経験、精神的な何か、情報、要するに、提供されやすい要素であり、 被告。 企業は、魅力的であるために目立つ必要がある属性と特性を備えた製品を提供する必要があります。 問題の製品またはサービスのライフサイクル、および各消費者の満足度も考慮する必要があります 必要。

- 価格. マーケティングでは、製品またはサービスの生産によって生成されたコストが含まれる収入を生み出す要素です。 価格は非常に柔軟であり、さまざまな原因や状況によって変更されます。この状況は、ミックスを構成する他のPでは発生しません。 価格の下でポジショニングと品質が定義され、いくつかは 指標 この見出しの下の戦略は次のとおりです。 弾性 価格の、 広告、プロモーション、価格よりも価格設定、知覚価値、目標コスト、および売上。 価格は、顧客に提供される結果に対して請求される値であり、価格は特定の鍵となります コストリーダーシップなどの戦略。これは、コストを削減して、 能力。

- 四角. 製品が見つかる場所が考慮されます。このセクションでは、ロジスティクスと流通が非常に重要であり、到着の要素を決定します。 消費者への製品やサービスの広場は、食料品店、スーパーマーケット、薬局、その他多くの場所になります。 買い物。 この基盤の下で従うべき戦略は、輸送と保管における優れた流通に基づいています。 これは、消費者が必要なときに製品を手に入れるための決定的な要因です。

- 昇進. これらは購入を促進するためのツールであり、通常は値下げ、2x1の購入、ボーナス、賞品、無料サンプルなど、より伝統的なもののいくつかに言及します。 この活動は、企業の戦略として使用され、自社の製品が対象市場セグメントの最大顧客数に到達するようにします。 所得、これは、プロモーションを宣伝するために広告タスクと商業的普及が行われる場所です。

より大きなメリットを求めて時間の経過とともに、他の要素を追加する必要がありました。これは、クラシックミックスに含まれ、8Pを作成します。 人 （イメージと機能の観点から、製品を回避するワーカーにリンクされています）、 プロセス （一般に公開する方法を分析し、経験の問題の可能性を特定します）、 面前 （製品とメーカーのイメージの統合、および一般の人々へのアプローチ方法に対応して）および 生産性 （投資分野と一般的なコストを明確に示します バランス 期待されるまたは得られた結果を伴う）、それによって有益な戦略が生成されます。

広告キャンペーンは、グローバル市場における製品、ビジネスユニット、ブランド、およびサービスのマーケティングミックスに関する知識から決定されます。 このミックスの4つの要素を知ることにより、成功するマーケティング戦略を生み出すことができます。