კონცეფცია განმარტება ABC

ფილიპ კოტლერი მარკეტინგის შემოქმედად ითვლება დისციპლინა თანამედროვე, და ამრიგად, ეს პრაქტიკა გაგებულია, როგორც სოციალური და ადმინისტრაციული პროცესი, რომლის დროსაც ადამიანები აკმაყოფილებენ თავიანთ მოთხოვნილებებს საქონლისა და მომსახურების შექმნით და გაცვლით. მარტივად რომ ვთქვათ, მას მარკეტინგს უწოდებენ (ან მარკეტინგი ან ესპანურად მარკეტინგი) ბიზნესის პრაქტიკისთვის, რომელიც მიზნად ისახავს მომხმარებელთა მოთხოვნილებების ან სურვილების დაკმაყოფილებას მოგების მომტანი პროდუქტების შექმნით.

ყოველდღიურ ცხოვრებაში, მარკეტინგი მოიცავს სტრატეგიებს, კვლევებსა და განვითარებულ მოვლენებს, მომხმარებლის გაცნობის მიზნით. ჩამოაყალიბონ მათი მახასიათებლები და შეღავათები და შექმნან მორგებული პროდუქტები, რომლებსაც მას წარუდგენენ სარეკლამო მოზიდვისა და შეთავაზების სხვა მეთოდები.

კოტლერი გვთავაზობს ჰიპოთეტურ სიტუაციას, რომელშიც ხდება მარკეტინგი და რომელიც მოიცავს ორ პარტიას, სადაც თითოეულს აქვს რაიმე რომ მეორეს აქვს მნიშვნელობა, რომ ორივე მათგანს შეუძლია დაუკავშირდეს ერთმანეთს და თავისუფლად შეუძლიათ მიიღონ ან უარყონ შეთავაზება სხვა

ამრიგად, ამისათვის ბრენდები და კომერციული კომპანიები იყენებენ სხვადასხვა ინსტრუმენტებს, მაგალითად პროდუქტის პოზიციონირებას გონებაში კლიენტი რეკლამის საშუალებით, სასწავლო ჯგუფების ან "ფოკუს ჯგუფების" მენეჯმენტი, სადაც მომხმარებელს მოუწოდებენ კომენტარი გააკეთონ ახალ განვითარებაზე, სარეკლამო შემთხვევების თაობა, რომლებიც რეპროდუცირდება და ვრცელდება იმავე კლიენტების მიერ (რომელიც ცნობილია როგორც "ვირუსული მარკეტინგი").

ის ხალხი, ვინც მუშაობს მარკეტინგის სფეროებში, განასხვავებს მათ განხორციელების ოთხ მნიშვნელოვან კონცეფციას: პროდუქტი, ფასი, დისტრიბუცია და კომუნიკაცია.

თავის მხრივ, მარკეტინგში შესასწავლად შესაძლებელია ოთხი ობიექტი, ესენია: კლიენტი, კომპანიის წევრები, ბრენდის აქციონერები და საზოგადოება. თუ ყველა ჯგუფი შეიძლება დაკმაყოფილებულად ჩაითვალოს გარკვეულით სტრატეგია, მაშინ შეიძლება ითქვას, რომ მარკეტინგის ასეთი სტრატეგია ეფექტურია.

პრაქტიკაში, კომპანიის ან პროდუქტის მარკეტინგის არეალმა უნდა გაიაროს რამდენიმე ეტაპი თავისი ძალისხმევის მისაღწევად: სტრატეგიული მარკეტინგი (ბაზრის შესაძლებლობების, მომხმარებელთა საჭიროებების, შესაძლო კონკურენტების, მარკეტინგული პოლიტიკის წინასწარი შესწავლა) განაწილება და დიაგნოზი გამოსაშვები პროდუქტის განუყოფელი ნაწილი), მარკეტინგის ნაზავი (რომელიც მოიცავს პროდუქტის, ფასის, დისტრიბუციისა და კომუნიკაციის ოთხი ცნებას გაშვება), პროგრამის შესრულება და მისი ეფექტურობის საბოლოო კონტროლი (რომელიც მოიცავს ხარჯების ეფექტურობა).
დაბოლოს, ტერმინის სირთულის გათვალისწინებით, მარკეტინგის მრავალი სახეობა შეიძლება გამოიყოს, მაგალითად, სოციალური, რელაციური, ჰოლისტიკური და სხვა.