Subliminal გაგზავნის განმარტება

ადამიანის გონებას ცოდნის ორი დონე აქვს. ერთი არის შეგნებული და რაციონალური. სხვა უგონო და ირაციონალურია. რაციონალური ნაწილი გამოიყენება ოპერაციების განსახორციელებლად, კომუნიკაციისთვის და ნებისმიერი საქმიანობის ორგანიზებისთვის. უგონო ნაწილის გაგება უფრო რთულია, ის გამოხატულია მაშინ, როდესაც ვოცნებობთ, უნებლიე შეცდომებში, როდესაც ვსაუბრობთ, ვხუმრობთ და ა.შ. არაცნობიერი იმალება, ის ერთი შეხედვით არ იჩენს თავს. ზიგმუნდ ფროიდი იყო ერთ – ერთი მოაზროვნე, ვინც უგონო მდგომარეობას გაუმკლავდა.

Subliminal შეტყობინებები უკავშირდება უგონო გონებას. ქვეცნობიერი მესიჯი არის ის ინფორმაცია, რომელსაც ჩვენი გონება აღიქვამს, მაგრამ ამის გაცნობიერების გარეშე. ქვეცნობიერი შეტყობინება იმალება ინფორმაციაში, ამიტომ გამოიყენება პრეფიქსი sub, რაც ნიშნავს ქვემოთ.

იმ სარეკლამო ქვეცნობიერ შეტყობინებებს იყენებენ ისე, რომ მომხმარებლებმა მიიღონ ინფორმაცია, რომელიც შენიღბულია შეტყობინებაში ჩვეულებრივი. ბევრი რეკლამა შეიცავს ამ ტექნიკას ისე, რომ მომხმარებელი სურვილი გაქვთ შეიძინოთ პროდუქტი, რადგან ინფორმაცია მიიღეთ ფარული, მაგრამ სრულიად განზრახ გზით.

სარეკლამო რეკლამაში, რომელსაც აქვს ქვეცნობიერი შეტყობინება, არსებობს ხრიკი კომუნიკაცია. ავიღოთ მაგალითი. ფილმში ავტორი გარემო urban, შოკოლადის კომერციულ ბრენდს სურს რეკლამირება და შეთანხმებულია, რომ შოკოლადის რამდენიმე შეტყობინება გამოჩნდება ფილმის განმავლობაში. რეკლამა უნდა იყოს შენიღბული და ამიტომ შოკოლადის იმიჯი შენიღბულია სცენებში. როგორც ჩანს შოკოლადი არ ჩანს. ამასთან, ის თითქმის შეუმჩნევლად იმალება. მაყურებელმა არ იცის სარეკლამო გზავნილის შესახებ, მაგრამ, ალბათ, ფილმის დასრულების შემდეგ მოისურვებს ამ ბრენდის შოკოლადის ჭამას.

რეკლამა არ არის ერთადერთი სფერო, სადაც ამ ტიპის ინფორმაცია გამოიყენება. კომუნიკაციის ექსპერტები მათ საარჩევნო კამპანიაშიც იყენებენ. მათში ჩანს პატარა შეტყობინებები და ეს გარეგნობა მათ არანაირი მნიშვნელობა არ აქვთ. ისინი შეიძლება იყოს სადმე: ლოგოს ფორმა, პატარა ჟესტი ა პლაკატი ან რაიმე მცირე დეტალი. დანიშნულებაა, რომ ქვეცნობიერი შეტყობინება პოტენციური ამომრჩევლის გონებაში მოხვდეს და გაუცნობიერებელი მიზეზები ჰქონდეს ვარიანტის გადაწყვეტის შესახებ.

მკვლევარები, რომლებიც შეისწავლიან და აანალიზებენ ადამიანის გონებას, ცდილობენ გაიგონ ქვეცნობიერი შეტყობინებების მექანიზმები. მისი მნიშვნელობა შეიძლება იყოს ძალიან სასარგებლო და სხვადასხვა პროგრამებით: მარკეტინგი, პოლიტიკა, კომუნიკაცია და ა.შ.

პროგრამები, რომლებიც ამ შეტყობინებებს აფიქსირებს, ახლახანს გამოჩნდება. ეს ნიშნავს, რომ მომხმარებელს სურს იცოდეს რა დგას მარტივი რეკლამის უკან.