საერთაშორისო მარკეტინგის განმარტება

სიტყვა მარკეტინგი ჩვეულებრივ გამოიყენება, როგორც მარკეტინგის სინონიმი. იგი მოიცავს სტრატეგიების დამკვიდრებას გარკვეულ ბაზარზე პროდუქტის ან მომსახურების პოპულარიზაციისა და გაყიდვის მიზნით. ეს იდეა შეიძლება გავრცელდეს სხვა რეალობებზე, მაგალითად, სფეროში პოლიტიკა ტალღა სოციალური პასუხისმგებლობა კომპანიების. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მარკეტინგი არის ა დისციპლინა რომელიც ცდილობს იცოდეს და ამოიცნოს ინდივიდებისა და საზოგადოების საჭიროებები.

მარკეტინგის საერთაშორისო განზომილება

პატარა ტრადიციულ კომპანიას, რომელიც ეძებს ახალ კლიენტებს თავის გარემოში, მოუწევს ადგილობრივი რეალობისთვის მორგებული მარკეტინგის მექანიზმების დანერგვა. ამასთან, მრავალეროვნულმა კომპანიამ, რომელიც პლანეტის სხვადასხვა რაიონში მუშაობს, უნდა გაითვალისწინოს მრავალფეროვნება იმ მომხმარებლების კულტურებისა და ენების, ვის მიმართაც ის არის მიმართული. ამ გაგებით, საერთაშორისო მარკეტინგი პირდაპირ კავშირშია საერთაშორისო ვაჭრობასთან.

საერთაშორისო მარკეტინგული გეგმები

იმისთვის, რომ პროდუქტი ან მომსახურება ადეკვატურად იყოს პოპულარიზებული საზღვარგარეთ და ადგილობრივი ბაზრის მიღმა, საჭიროა განხორციელდეს მარკეტინგული გეგმა საერთაშორისო პროექციით. ამ გეგმების რამდენიმე ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტი შემდეგია:

- გამოიკვლიეთ საერთაშორისო ბაზრის რეალობა. გასათვალისწინებელია, რომ შორეული ქვეყნის მომხმარებლები შეიძლება დაინტერესდნენ პროდუქტით, მაგრამ ეს არ არის საკმარისი გეგმის განსახორციელებლად, აუცილებელია იცოდეთ ყველა სახის ასპექტი (ტრანსპორტის საშუალებები, გადაზიდვების სისტემა, ტარიფები, გადახდის საშუალებები, მოსახლეობის განაწილება ასაკის მიხედვით, მოხმარების წესები, და ა.შ.).

კომპანიების საერთაშორისო მარკეტინგის დეპარტამენტები ასრულებენ სხვადასხვა ფუნქციებს

1) ისინი გვთავაზობენ პროდუქტის რეალიზაციას სამიზნე ბაზრის საფუძველზე,

2) ისინი ქმნიან კონკრეტულ პროდუქტს, დამოკიდებულია მომხმარებელზე, რომელზეც არიან გათვლილი,

3) გააანალიზეთ პროდუქტი ან მომსახურება, რომ მას ჰქონდეს გლობალური მახასიათებლები და შესაძლოა ის მომხმარებლების მაქსიმალურად საინტერესო იყოს (ამ თვალსაზრისით, თქვენ უნდა აირჩიოთ სტრატეგია დან სტანდარტიზაცია პროდუქტის ან კონკრეტულ ბაზარზე ადაპტაციის სტრატეგიის) და

4) ისინი აფასებენ პროდუქტის ან მომსახურების მთელი რიგი ელემენტების ინტერნაციონალიზაციას (ბრენდი, ეტიკეტი, შეფუთვა, ა.შ.) უსაფრთხოება, გარანტიები, ხარისხი, მომსახურება და ა.შ.).

საუნივერსიტეტო სწავლა საერთაშორისო მარკეტინგში

ამ დისციპლინის აკადემიური კურსები მოიცავს ძალიან ფართო ცოდნას და ყველაზე მნიშვნელოვანი შემდეგია:

1) მარკეტინგის სტრატეგიები,

2) ინტერნაციონალიზაციის პროცესები,

3) რეჟიმები ექსპორტი,

4) საერთაშორისო კომუნიკაცია,

5) კვლევის ინსტრუმენტები,

6) განაწილების არხები და ლოგისტიკის მენეჯმენტი და

7) საერთაშორისო კონკურენტუნარიანობა.

ფოტოები: Fotolia - Dragon / Gstudio

თემები საერთაშორისო მარკეტინგში