კორპორატიული სურათის განმარტება

გამოსახულება წარმოადგენს წარმოდგენას, რაიმეს ან ვინმეს ფიგურას, ხოლო კორპორატიული ორგანიზაციის მიერ მას ასე ეწოდება თანდაყოლილი ან შესაბამისი სახელმწიფო ან კერძო ორგანიზაციისთვის, რომელსაც აქვს სხვადასხვა მიზნები, კერძო საქმეში კომერციალიზაცია პროდუქციისა და მომსახურების ყველაზე აქტუალური.

თვისებები, ღირებულებები, რომლებსაც ბაზარი და მომხმარებლები ქმნიან ბრენდისთვის და რომლებიც მნიშვნელოვანია მათი არჩევანისა და კომერციული წარმატების მისაღწევად

და თავის მხრივ კორპორატიული იმიჯი გამოდის თვისებების ერთობლიობა, რომელსაც მომხმარებლები და ზოგადად ბაზარი გარკვეულ კომპანიას მიაკუთვნებენკერძოდ, არის ის, რასაც კომპანია საზოგადოებისთვის ნიშნავს, როგორ ხდება მისი აღქმა.

ეს კითხვა, რა თქმა უნდა, მნიშვნელოვანია ნებისმიერი კომპანიის ან ორგანიზაციისთვის, რადგან ის არის რაც საშუალებას აძლევს საზოგადოებას, საზოგადოებრივ აზრს და ბაზარს ჰქონდეთ გონებრივი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ ვინ არის ეს ეპყრობა.
თუ კომპანიას არ აქვს შესაბამისი და აღიარებული კორპორატიული იმიჯი, ის ძნელად წარმატებული იქნება, რადგან, რა თქმა უნდა, ვერ შეძლებს სწრაფი და ეფექტური გონებრივი იდენტიფიკაციის წარმოქმნას, რასაც ის ძირითადად სთავაზობს მას შექმნა.

უნდა ითქვას, რომ ამასთან დაკავშირებით კომპანიის იმიჯი უკავშირდება განსაკუთრებით სტანდარტს ხარისხიღირებულებები, რომელთა დაცვა უნდა მოხდეს მათი შემოთავაზების შემდეგ, ვალდებულებები, რომლებიც სხვა მომხმარებლებთან ან საზოგადოებასთან აქვთ აღებული.

რა თქმა უნდა, კორპორატიული იმიჯი არ არის აგებული ღამით, მაგრამ ეს მოითხოვს სეზონური პროფესიონალების მუშაობას და დრო, რომ ზემოხსენებული იდენტიფიკაცია მოხდეს იმ მაქსიმენტებთან, რაც მოცემულ ორგანიზაციას სურს წარმოდგენა.

კორპორატიული იმიჯის შექმნა, დეტალები

ზოგადად, კომპანიის იმიჯის შექმნას ევალება საზოგადოებასთან ურთიერთობის სფეროში პასუხისმგებელი პირები, რომლებიც ძირითადად გამოიყენებენ სარეკლამო კამპანიებს მის შესაქმნელად. კომუნიკაცია სხვადასხვა მედიაში, ტრადიციულ საშუალებებში: წერილობითი პრესა, ტელევიზია, რადიო, პლუს ის, ვინც შემოიტანა ახალი ტექნოლოგიები, როგორიცაა ინტერნეტი, სოციალური ქსელები, სხვათა შორის.

რა თქმა უნდა, ის სურათი, რომელიც შეიქმნება, განსაკუთრებით მიმართულია აღქმაძალზე მიმზიდველი უნდა იყოს საზოგადოებისთვის დარეგისტრირება და მისი ინტერესი.

ამასობაში, კორპორატიული იმიჯი ყოველთვის უნდა იყოს შეიქმნება მოცემული კომპანიის პროდუქტის ან მომსახურების პოზიციონირების საფუძველზე, ვინაიდან ამ ასპექტში ნებისმიერი ცვლილება ან განსხვავება ნამდვილად აღშფოთებას გამოიწვევს საზოგადოებაში და, შესაბამისად, ხარჯების ეფექტურობა იგივე. კომპანიის სახელი, ლოგო, და სურათი უნდა ემთხვეოდეს და სანდო იყოს წარმატების უზრუნველსაყოფად.

მეორეს მხრივ, კარგი რეპუტაციაა საქართველოში სოციალური პასუხისმგებლობა ბიზნესი ასევე დიდ დახმარებას გაუწევს კომპანიის წარმატებით პოზიციონირებაში, რადგან მომხმარებლებს ხშირად განსაკუთრებით იზიდავს კომპანიები, პასუხისმგებლობა სოციალური იმ საზოგადოებასთან, რომელსაც ისინი ეკუთვნიან, მათი ზოგიერთი პრობლემის მოგვარებით.

ელემენტები, რომლებიც ქმნიან მას

უნდა აღინიშნოს, რომ კორპორატიული იმიჯი შეიძლება შედგებოდეს ერთი ან მეტი ელემენტისგან, რომლებიც თანახმაა კომპანიას მისცეს მყარი იმიჯი, მათ შორის: იზოტიპი (ბრენდის დიზაინის ყველაზე ადვილად ამოსაცნობი ხატოვანი ნაწილი), მონოგრაფია (სიმბოლო, რომელიც შედგება ერთმანეთთან ასოცირებული ასოებისა და ფიგურებისგან), ლოგო (გრაფიკული ელემენტი, ჩვეულებრივ ენობრივი, რომელიც ახდენს პიროვნების ან კომპანიის იდენტიფიკაციას), სახელის ლოზუნგი (საიდენტიფიკაციო ფრაზა ბიზნესის ან პოლიტიკურ კონტექსტში), ემბლემა (სურათი იდუმალებით, რომელსაც თან ახლავს ლეგენდა ან ფრაზა), პიქტოგრამა (ნიშანი, რომელიც წარმოადგენს სიმბოლოს, საგანს ან ფიგურას).

კორპორატიული სურათები ძირითადად მისდევს ბრენდის გარკვეულ ღირებულებასთან ან ვალდებულებას, რადგან ისინი ფაქტებია, რომლებიც პოტენციური მომხმარებლის გონებაში რჩება.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბრენდი ცდილობს კომპანიის აღიარება და შეფასება ბაზარზე და მისი მომხმარებლების მიერ იმ ვალდებულებისა და ღირებულების მიხედვით, რომელსაც იგი გვთავაზობს, იმ სარგებელის მიღმა, რასაც ყიდის პროდუქტი ან მომსახურება, რაც მნიშვნელოვანია, მაგრამ უფრო მეტია ის მაქსიმუმი ისინი ადვოკატირებენ, ისინი უფრო ღრმად აღწევენ ხალხში და იდენტიფიკაციას უშუალო ხასიათს ატარებენ და, შესაბამისად, პროდუქტისკენ მიისწრაფვიან, რადგან ეს წარმოადგენს მათ იდეალები.

კორპორატიული იმიჯი ბრენდთან განსაკუთრებული ასოციაციაა, რადგან მასთან ერთად ხალხი მრავალფეროვან კულტურას და მრავალფეროვან სიტუაციაში ცხოვრებას შეუძლია პროდუქტის იდენტიფიკაცია და ატრიბუტი ა ღირებულება ამრიგად, ამ პირებს შეუძლიათ განიხილონ ხარისხის პროდუქტი იმ ასოციაციის გამო, რომელიც ადრე შედგა.