რეკლამის მნიშვნელობა

რეკლამა არის, მარტივად რომ ვთქვათ, ინფორმაცია. ვაცხადებთ თუ არა ახალ პროდუქტს ან სერვისს, ვაზიარებთ ფასების ინფორმაციას, ვაცნობებთ ახლის შესახებ გაყიდვების წერტილები, ან უბრალოდ ბრენდის იმიჯის დამახსოვრება და გაძლიერება, ყველაფერი გადაცემასთან არის დაკავშირებული ინფორმაცია. უძველესი დროიდან რეკლამა დიდ დახმარებას უწევდა ბიზნეს სამყაროში კომპანიებს შორის ჯანსაღი კონკურენციის ხელშეწყობით. მისი მთავარი მიზანია აცნობოს მსოფლიოს, რომ ჩვენ გვაქვს რაიმე საინტერესო შეთავაზება და ეს შეიძლება იყოს ნებისმიერი მოვლენა, ახალი პროდუქტის ხაზი ან პოლიტიკური კამპანია. მას შეუძლია მიიღოს ბეჭდური რეკლამის, ბილბორდების, რადიოს, ტელევიზიის და ახლაც სოციალური ქსელები.

რეკლამა არის მუდმივად არსებული ფენომენი ჩვენს ცხოვრებაში და შეგვიძლია მივუთითოთ გაჩენაზე ამ ფენომენის შესახებ მე-19 საუკუნის შუა ან ბოლოსკენ, როდესაც მასობრივი საზოგადოებები დაიწყეს იყოს გენერირებული. ამ თვალსაზრისით, რეკლამა დიდწილად დამოკიდებულია მასობრივი საზოგადოების ჩამოყალიბებაზე, რომელსაც თავისუფლად შეუძლია წვდომა წიგნიერება, ინფორმაცია და მოხმარება, რაც ამ სამი სათანადო და აუცილებელი საყრდენია სარეკლამო.

თუ არ არის რეკლამირებული, არ არსებობს. რა არის თქვენთვის იდეალური პროდუქტის შეთავაზება, თუ არავინ იცის ამის შესახებ?

რეკლამა არის კომუნიკაციის ფორმა. კომპანიების უმეტესობისთვის ეს არის წარმატების გასაღები. ძალიან გავრცელებული და სერიოზული შეცდომაა ვივარაუდოთ, რომ მომხმარებლებმა ავტომატურად იცოდნენ, რა უნდა შევთავაზოთ მათ. თითქოს ეს არ იყო საკმარისი, დღეს კონკურენცია ისეთია, რომ დიდი ალბათობით სხვა კომპანიებიც არიან ვაკეთებთ ისევე, როგორც ჩვენ და ჩვენ უნდა ვაჩვენოთ ჩვენს სამიზნე ბაზარს, რატომ ვართ განსხვავებულები და ზედა.

ბიზნესები, რომლებიც, როგორც ჩანს, ყველგან არის ყველგან მედია ტრადიციული და ციფრული, ჰყავს ყველაზე დიდი მომხმარებელთა ბაზა და ყველაზე მეტად ვითარდება ბიზნესში. თუ არავინ იცის, რამდენად შესანიშნავია თქვენი პროდუქტი, ისინი არ იყიდიან მას, ეს ასე მარტივია. ადამიანებს ურჩევნიათ ის, რაც იციან. ჩვენ ზოგადად ვეხებით იმას, რაც ჩვენთვის ნაცნობია, ნაცვლად იმისა, რაც უცნობია. უცნაური პროდუქტი ყოველთვის ასოცირდება გაზრდილ რისკთან და ფასებისა და ხარისხის შედარებამ შეიძლება მოითხოვოს ჩვენში მნიშვნელოვანი დროის დახარჯვა გადაწყვეტილების მიღება. რეკლამა ეხმარება ბრენდებს მოიპოვონ სანდოობა და ნდობა, რომ გახდნენ საუკეთესო ვარიანტი მათი მომხმარებლების გონებაში.

ემოციური კავშირი მომხმარებელთან

უბრალო ინფორმაციის გარდა, საუკეთესო და ყველაზე ეფექტურ სარეკლამო სტრატეგიას აქვს დამატებითი და ძალიან მნიშვნელოვანი მიზანი: გვაგრძნობინებს რაიმეს პროდუქტს. მომხმარებელთა გზავნილთან ემოციური დაკავშირებით წარმოიქმნება ბრენდის ლოიალობა, რაც გრძელვადიან პერსპექტივაში ითარგმნება უფრო მაღალ გაყიდვებში.

საზოგადოების განათლების საშუალება

ფილიპ კოტლერი, უფრო ცნობილი როგორც "მარკეტინგის მამა" გვთავაზობს მარკეტინგ 3.0 კონცეფციას, რომელიც ამბობს, რომ დღევანდელი მომხმარებლები შეიძინეთ პროდუქტები და სერვისები, რომლებიც აკმაყოფილებს მათ ღრმა მოთხოვნილებებს საზოგადოების, იდეალიზმებისა და კრეატიულობის მიმართ, რის გამოც ბრენდები მათ უნდა გაამახვილონ ყურადღება პროდუქციისა და კორპორატიული კულტურის შეთავაზებაზე, რომელიც მათ შთააგონებს და ასახავს მათ იგივე ღირებულებებს, რათა მათ იგრძნონ იდენტიფიცირებული. ეს ფილოსოფია მოიცავს არა მხოლოდ ბრენდის პოზიციონირებას, არამედ „არასტრუქტურირებული“ განათლების ხელშეწყობას, სადაც ცოდნა, პრინციპები და ჩვეულებები გადაეცემა აუდიტორიას.

რეკლამას აქვს შესანიშნავი უნარი მიაღწიოს მასებს და გააცნობიეროს ხალხი სხვადასხვა საკითხში.

ამიტომ, ბევრი მთავრობა და არასამთავრობო ორგანიზაციაც კი (არასამთავრობო ორგანიზაცია) ხშირად იყენებს მას დაავადებისა და დამოკიდებულების პრევენციის კამპანიებისთვის. დაგეგმვა ნაცნობი, ინტელექტუალური გამოყენება ბუნებრივი რესურსებიდა ა.შ.

რა თქმა უნდა, სარეკლამო კამპანიები მოიცავს დიდ ინვესტიციას, თუმცა თუ სტრატეგია არის კრეატიული და პროფესიონალურად შესრულებული, ეს მოხდება მიაღწევს მომხმარებელთა გონებაში დასამახსოვრებელ გამოცდილებას, რაც კომპანიისთვის დადებითად აისახება გაყიდვების.

ამდენად, ხშირია სივრცეების ან უბნების პოვნა, სადაც საზოგადოების ფიგურა სრულიად რეკლამებით არის წარმოდგენილი. ამ სივრცეების ან სფეროების ზოგიერთი მაგალითი შეიძლება იყოს მედია (მათ რეკლამები) ასევე იმავე ტროტუარზე ან ქუჩაზე, სადაც რეკლამები ყველა წარმოდგენილია მხარეები. გარდა ამისა, ჩნდება რეკლამირებული პროდუქტების მოხმარებისთვის სპეციალურად გამოყოფილი სივრცეები, როგორიცაა სავაჭრო ცენტრები, სუპერმარკეტები და ბიზნესი.

რეკლამა ეფუძნება იდეას ან მოსაზრებას, რომ რაც უფრო მეტს მიაღწევს პროდუქტი საზოგადოებას, მით უფრო ცნობილი გახდება იგი და, შესაბამისად, მეტი შესაძლებლობა ექნება მის მოხმარებას.

მაგრამ ცნობილი არ არის საკმარისი. მნიშვნელოვანია რეკლამის აღიარება, რაც არსებით განსხვავებას ქმნის. მიუხედავად იმისა, რომ ცნობილი პროდუქტი არ გვთავაზობს რაიმე განმასხვავებელ ელემენტს, კარგად ცნობილი პროდუქტი არის ა პროდუქტი, რომელიც უკვე გამოცდილი და გამოყენებულია და რომელსაც ისევ ირჩევს მომხმარებელი, რომელიც იღებს. ამრიგად, რეკლამის ამოცანა (და აქედან გამომდინარე მისი მნიშვნელობა) არის პროდუქტის, ობიექტის გადაქცევა, საქონელი ან სერვისი რაღაცაში, რომელიც გამოირჩევა დანარჩენისგან და რომელიც ცდილობს მიაღწიოს გარკვეულ ტიპს საჯარო.

ფოტოები: iStock, fazon1 / ლეონარდო პატრიზი