სარეკლამო მახასიათებლები

რეკლამა არის ქმედებებისა და საშუალებების ერთობლიობა, რომლებიც გამოიყენება პროდუქტის, იდეის, სიახლეების ან ფაქტის რეკლამირებისთვის, პროპაგანდის საშუალებით; ეს არის კომუნიკაციის ზოგადად უპიროვნო ფორმა, რომელიც იყენებს კომუნიკაციის საშუალებებს, რომ რაღაცის სასარგებლოდ გაგზავნოს შეტყობინება.

რეკლამის ზოგადი იდეა არის კომუნიკაცია რაიმეზე, რომელიც მიზნად ისახავს გავლენას ახდენს ქცევაზე ან მიმღების გადაწყვეტილებაზე, რაიმეს სასარგებლოდ ან მის წინააღმდეგ.

რეკლამის კონცეფცია ჩვეულებრივ გამოიყენება იმ ბეჭდური, ელექტრონული ან სხვა საშუალებების დასახელების დასახმარებლად, რომლებიც გამოიყენება ხელი შეუწყოს კონკრეტულ პროდუქტს, მომსახურებას, ორგანიზაციას ან პროექტს, აქცენტი გააკეთოს მომხმარებლებმა აღნიშნული პროდუქტის შეძენაზე ან გამოყენებაზე მომსახურება უფრო მეტად გამოიყენება სამთავრობო, პარტიულ, რელიგიურ თემებზე და ა.შ., პროპაგანდის ტერმინი.

გამოიყენეთ სხვადასხვა ინსტრუმენტები პოტენციური მომხმარებლების ან კლიენტების მოსაზიდად, როგორიცაა პლაკატები, ვიდეო კლიპები, მუსიკალური აუდიო, წერილები, რეკლამა დაბეჭდილი, (პერსონალიზებული თუ არა) და სხვა, რომელშიც ხდება ოპტიმალური პრეზენტაცია იმის შესახებ, თუ რა ხდება, ზოგჯერ შედარება მსგავს პროდუქტებთან ან მომსახურებებთან, გამოაშკარავებული პროდუქტის უპირატესობების გამოვლენა სხვის ან სხვის საზიანოდ მსგავსი პროდუქტები.

რეკლამა ცნობილი იყო ვაჭრობის დასაწყისიდან კაცობრიობის გარიჟრაჟზე; ადამიანის ხმით გაკეთებული რეკლამებიდან, რომელიც აცხადებს იმ პროდუქტის უპირატესობებს, რომლებიც ვაჭარმა გაყიდა ან გაცვალა დანარჩენი, შემდეგ ეგვიპტეში ან მესოპოტამიაში გაკეთებული განცხადებების შესახებ კონკრეტული პროდუქტის შესახებ, თიხის ტაბლეტების ან ტექსტების გამოყენებით პაპირუსებზე რეკლამირება იმ პროდუქტებზე, რომლებიც გარკვეულ რეგიონებში იყიდება, რომლებიც გამოიყენება ზოგიერთი პროდუქტის შესაძენად სასურველია სხვები.

ამ ტიპის რეკლამის მაგალითი შეგიძლიათ იხილოთ ძველ რომში, სადაც იყო კედლები, რომლებზეც რეკლამირებული იყო პროდუქტი ან მომსახურება, ისევე, როგორც შუა საუკუნეები, პლაკატები, რომლებსაც თონეებში, სამკერვალო მაღაზიებში, ტავერნებში, სტუმარებსა თუ მჭედლებს აქვეყნებდნენ, რომ ეს სამუშაოები შესრულებულიყო ან უზრუნველყოფილი იყო მომსახურება ეს იყო სარეკლამო საშუალება, რომელიც იმდენად გამოიყენებოდა იმ ადამიანებისთვის, ვისაც კითხვა შეეძლო (წერის საშუალებით) ნიშნები), ისევე, როგორც წერა-კითხვის უცოდინარობა, სურათების გამოყენებით, რომლითაც მათ ყურადღება მიიპყრეს მომხმარებელს.

ამჟამად, რეკლამა მოიცავს სხვადასხვა მედიას, ბეჭდურ და ელექტრონულ საშუალებებს ძირითადად, სასაუბრო რეკლამის განზე დატოვების გარეშე, რომელიც დღემდე გამოიყენება სკვერებსა და ბაზრებზე მსოფლიოში.

სარეკლამო მახასიათებლები:

დარწმუნება.- რეკლამას ახასიათებს საზოგადოების დარწმუნების მცდელობა კონკრეტული პროდუქტის ან მომსახურების მომგებიანობის შესახებ, თავისთავად და ზოგიერთ შემთხვევაში დეფექტების ან ნაკლოვანებების დამალვაში, ცდილობს დაარწმუნოს წერილის მიმღები ამა თუ იმ მოზიდვის მოხერხებულობის შესახებ პროდუქტი ან გარკვეული მომსახურება, სხვების საზიანოდ, რომელთა მიმართ ზოგჯერ ხდება ცუდი რეკლამირება, რეალური დეფექტების გამომჟღავნება ან არარსებული

ანგარიში.- ის ცდილობს ინფორმირება რეკლამირების შესახებ, დეტალების მიწოდება მომსახურების შესახებ ან პროდუქტის დეტალები, ისე, რომ მიმღებს ჰქონდეს დეტალური წარმოდგენა სარეკლამო ობიექტის შესახებ.

თვითმყოფადობა.- ორიგინალურობის საშუალებით, ის ცდილობს არ მოხვდეს ერთფეროვნებაში, რაც ადამიანებს რეკლამის თავიდან აცილებისკენ უბიძგებს, რითაც მიიპყრობს მათ ყურადღებას და შემდეგ აქცენტს აკეთებს იმაზე, რაც რეკლამირდება.

სიახლე.- ეს ეხება იმას, რაც რეკლამირებულია სიახლედ გამოიყურებოდეს, ან ის, რაც უკვე ცნობილია, აქვს მნიშვნელოვანი ცვლილება, რომელიც გარკვეულწილად შეეფერება პოტენციურ მომხმარებელს ან მყიდველს.

კონსტანციურობა.- ჩვეულებრივია, რომ ელექტრონულ და ბეჭდურ მედიაში რეკლამირება მეორდება ისე, რომ ინფორმაცია განმტკიცდეს მათთვის, ვინც ხედავს ან ისმენს რეკლამას.

სარეკლამო ფრაზები.- გამოიყენება "წებოვანი" ფრაზები, რომლითაც გაგზავნა ან წერილის ნაწილი ინახება მიმღების გონებაში, შეგნებული ან უგონო მდგომარეობაში, ისე, რომ პროდუქტი იმყოფებოდეს ადამიანის გონებაში და მას მიდრეკილება ჰქონდეს იმისკენ, თუ რას წარმოადგენს რეკლამირებული.

ინსტრუმენტები.- გამოიყენება ისეთი ინსტრუმენტები, როგორიცაა მუსიკა და სურათები, რომლებიც ინახება ცნობიერ ან არაცნობიერ გონებაში და ეს ტვინი უკავშირდება პროდუქტს, ან გონება უკავშირებს პროდუქტს რაიმე სასიამოვნო ან სასიამოვნო ამის მაგალითი იქნება ის, რომ გარკვეული საპონი, სხეულის გასუფთავების გარდა, იძლევა კეთილდღეობის შეგრძნებას, წარმოგიდგენთ იმ ადამიანის სურათებს, ვინც იყენებს ამ საპონს და რომ ეს ადამიანი თავს კარგად გრძნობს მისი გამოყენებისას, რაც გაუცნობიერებლად იწვევს რეკლამის მიმღების წარმოდგენას, რომ ამ პროდუქტის გამოყენებისას იგრძნობს ველნესი.

ინსტრუმენტებს შორის, რომელსაც რეკლამა იყენებს, არის მუსიკა ან გარკვეული ბგერების გამოყენება, რომლითაც იპყრობს ადამიანის ყურადღება, ან ისინი ცდილობენ გავლენა მოახდინონ მათ განწყობაზე. ფართო მასშტაბით გამოყენებული კიდევ ერთი ინსტრუმენტია ფერადი გამოსახულებები, რომლითაც პირის ყურადღება იპყრობს რეკლამას.

ნიშნავს საზოგადოების მიღებას .- რეკლამა იყენებს სხვადასხვა საშუალებებს იმისთვის, რომ შეძლოს რაც შეიძლება მეტ ადამიანთან მისვლა, ბეჭდური მასალებიდან, როგორიცაა ზომის პლაკატები რამდენიმე, თუნდაც ტექსტი და სურათი გაზეთებში, ჟურნალებში, გაზეთებში, წიგნებში და წერილებშიც კი (ეს უკანასკნელი ჩვეულებრივ ხორციელდება შედარებით პერსონალურად, გარკვეული ნაცნობობის შთაბეჭდილების მოხდენა იმ პირის მიმართ, ვისაც ის მიმართავს), ან როგორც ელექტრონული მედია, როგორიცაა რადიო, ტელევიზია, ფიქსირებული და მობილური ტელეფონია და ინტერნეტი, სადაც რეკლამირება ხორციელდება სხვადასხვა გვერდებზე, რომლებიც შედის მომხმარებლის მიერ, აერთიანებს ტექსტებს, სურათებს, ვიდეო და ხმები.