სულ მარკეტინგის მაგალითი

პროდუქტის ან / და მომსახურების ამოქმედებისას კომპანიებმა დიდი მნიშვნელობა უნდა მიანიჭონ სხვადასხვა ფაქტორს თქვენი პროდუქტი და / ან მომსახურება აღიარებულია და სასურველია ბაზარზე და ამით მიიღებს მუდმივობას და უფრო მეტს კომუნალური მომსახურება.

პროდუქტის ბრენდი ძალზე მნიშვნელოვანია, ვინაიდან სწორედ მისგან ენიჭება პროდუქტს სახელი ან სიმბოლო ან / და მომსახურება, რაც მას განსხვავდება სხვებისგან და საშუალებას აძლევს მომხმარებელს ამოიცნოს და უპირატესობა მიანიჭოს მას სხვები
კომპანიებმა უნდა ჩადონ ის, რაც აუცილებელია იმ ბრენდებით უზრუნველყოფაში, რომლებიც შეიძლება მაღალ დონეზე აღიარონ; სწორმა ბრენდებმა მომხმარებელს უნდა მიიღონ დაპირება და სარგებელი. ისინი მგრძნობიარე უნდა იყვნენ იმ ასოციაციების მიმართ, რომლებიც საშუალებას მისცემს მათ უფრო ადვილად ამოიცნონ და დაუკავშირდნენ მათ მახასიათებლებს ერთი შეხედვით და ამით საშუალებას აძლევს მათ ადვილად დაიმახსოვრონ და არ დაიკარგონ უამრავ ბრენდს შორის ბაზარზე.
ასოციაციები, რომლებიც უნდა იქნას გათვალისწინებული, არის ძლიერი, ხელსაყრელი და ერთადერთი, რადგან ეს არის საშუალებას მოგვცემს დავადგინოთ ჩვენი მოლოდინიდან, თუ რა ასპექტებზეა საჭირო მუშაობა გააუმჯობესოს ისინი.

ბრენდი, როგორც ასეთი, საშუალებას გვაძლევს დავადგინოთ ის სარგებელი, რომელიც გვთავაზობს, მომხმარებლის პიროვნება, კულტურა და იმიჯი.

კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც უნდა გავითვალისწინოთ არის პროდუქტის ან / და მომსახურების პოზიციონირება (ეს არის მუდმივი პროდუქტი ბრენდი მომხმარებლის აზრით, წარმოდგენა, რომელიც მომხმარებელს აქვს პროდუქტის ატრიბუტების შესახებ, ბრენდებთან მიმართებაში კონკურენტუნარიანი), ეს შეიძლება მოცემული იყოს სხვადასხვა გზით: ხელმძღვანელობიდან, ოპერატიული საუკეთესოობიდან ან მიდგომიდან კლიენტი ამ პოზიციონირების ძირითადი წესები უნდა აღემატებოდეს ერთ-ერთ ამ ასპექტს და ადეკვატურს დანარჩენ ორში; უკიდურესად რთულია უპირატესობა სამივე ასპექტში, გარდა ამისა, ეს გამოიწვევს იმას, რომ ჩვენ არ გამოვირჩევით არცერთი ასპექტით, რაც შეიძლება კონტრპროდუქტიული იყოს.
აუცილებელია არ დავივიწყოთ ის ასპექტი, რომელშიც ჩვენ უპირატესები ვართ, რომ მასზე მუშაობა შეგვიძლია და გავაუმჯობესოთ ის, რაც გვაიძულებს ვიყოთ განსხვავებული ჩვენი კონკურენციისგან და უფრო დიდი საიმედოობა გვქონდეს მომხმარებლის მხრიდან.

არსებობს სხვადასხვა ღირებულების პოზიციები და თითოეულმა კომპანიამ თავი უნდა განსაზღვროს ზოგიერთ მათგანში, ესენია: მეტი მეტისთვის (მეტი ინოვაცია და მეტი პროდუქტი შემოთავაზებულია, მაგრამ ფასით) უფრო მაღალი), უფრო მეტად იგივე (მეტი ინოვაციაა მოწოდებული, მაგრამ იგივე ფასი რჩება), იგივე ნაკლები (იგივეა გათვალისწინებული, მაგრამ ნაკლები ფასი), ნაკლები ბევრისთვის ნაკლები (არის ნაკლები ინოვაცია და ნაკლები მრავალფეროვნება და, შესაბამისად, ნაკლები ბრალი ეკისრება) ან, ბოლო და ყველაზე შესაფერისია ის, რომ უფრო მეტი დააკლდეს (ამ შემთხვევაში უფრო მეტია როგორც ინოვაცია და მეტი მრავალფეროვნება, მაგრამ უფრო დაბალ ფასად), როგორც უკვე აღვნიშნე, ეს იქნებოდა ყველაზე შესაფერისი ღირებულებითი პოზიცია, ვინაიდან მომხმარებელი გვასახელებს მათ, ვინც ჩვენ უფრო მეტ ნივთს ვაძლევთ, კარგი ხარისხის და განსხვავებული კონკურენციის ან მსგავსი რამისგან, მაგრამ გაცილებით დაბალ ფასად, რაც კრიზისულ პერიოდში ძალიან კარგია მნიშვნელობა

ბრენდისა და პოზიციონირების გარდა, უნდა გავითვალისწინოთ ბრენდის ლოზუნგი (ფრაზა), სპიკერი (ცნობილი ადამიანი), ხასიათი (თილისმა) და ობიექტი. იგივე, ვინაიდან სწორედ ესაა ურთიერთდაკავშირებული ასპექტები, რაც მომხმარებელს საშუალებას მისცემს განასხვაოს ერთი პროდუქტი მეორისგან და უპირატესობა მიანიჭოს ბრენდს სხვა

არსებობს სტრატეგია, რომლის დავიწყება არ უნდა დაგვავიწყდეს ბაზარზე მისი აღიარება და მიღება, რომელსაც უწოდებენ QSCV (ხარისხი, მომსახურება, სისუფთავე და ღირებულება), თუ ამას გავითვალისწინებთ, პრაქტიკულად გარანტირებული წარმატება გვექნება და მომხმარებელი უპრობლემოდ გამოგვადგენს ზოგიერთს, მაგრამ აუცილებელია თითოეული ასპექტის შენარჩუნება ყოველთვის, წინააღმდეგ შემთხვევაში ჩვენ ცუდი სურათი დაგვრჩებოდა ბაზარი.

სურათი არის აღქმა, რომელიც მომხმარებელს აქვს ჩვენზე და აუცილებელია ამ სურათის თვალყურისდევნება ნებისმიერ დროს და ადგილს, რადგან თუ ვერ ასრულებთ რომელიმე ასპექტს, ის ძალიან მარტივად იკარგება და მასთან ერთად ვკარგავთ ყველაფერი

ჩვენ გვაქვს იდენტურობა გამოცდილებიდან, რომელიც მომხმარებელს აქვს ბრენდის მიმართ, ამიტომ აუცილებელია იმის უზრუნველყოფა, რომ ის ყოველთვის კარგი იყოს.

არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ მარკეტინგული სტრატეგიები, რომლებსაც ვიღებთ, უნდა ემყარებოდეს პოზიციონირებას და კომპანიის ტიპს, ჩვენ უნდა განვსაზღვროთ ის, რაც განასხვავებს ჩვენ სხვებისგან, უნდა შეისწავლოს ჩვენი კლიენტები და კონკურენტები და ჩვენი საკომუნიკაციო სისტემა, რადგან რა ეს ყოველთვის არ მუშაობს კომპანიაში, უმეტეს შემთხვევაში კი არ მუშაობს სხვებისთვის, რადგან ჩვენ უნიკალური ვართ და, გვემკურნალე.

წარმატების საფუძვლები ინოვაცია და განსხვავებაა.