სულ მარკეტინგის მაგალითი

პროდუქტის ან / და მომსახურების ამოქმედებისას კომპანიებმა დიდი მნიშვნელობა უნდა მიანიჭონ სხვადასხვა ფაქტორს თქვენი პროდუქტი და / ან მომსახურება აღიარებულია და სასურველია ბაზარზე და ამით მიიღებს მუდმივობას და უფრო მეტს კომუნალური მომსახურება.

პროდუქტის ბრენდი ძალზე მნიშვნელოვანია, ვინაიდან სწორედ მისგან ენიჭება პროდუქტს სახელი ან სიმბოლო და / ან მომსახურება, რაც მას განსხვავდება სხვებისგან და საშუალებას აძლევს მომხმარებელს ამოიცნოს და უპირატესობა მიანიჭოს მას სხვები
კომპანიებმა უნდა ჩადონ ის, რაც აუცილებელია იმ ბრენდებით უზრუნველყოფაში, რომლებიც შეიძლება გახდეს მაღალ აღიარებული; სწორმა ბრენდებმა მომხმარებელს უნდა მიიღონ დაპირება და სარგებელი. ისინი მგრძნობიარე უნდა იყვნენ იმ ასოციაციების მიმართ, რომლებიც საშუალებას მისცემს მათ უფრო ადვილად ამოიცნონ და დაუკავშირდნენ მათ მახასიათებლებს ერთი შეხედვით და ამით საშუალებას აძლევს მათ ადვილად დაიმახსოვრონ და არ დაიკარგონ უამრავ ბრენდს შორის ბაზარზე.
ასოციაციები, რომლებიც უნდა იქნას გათვალისწინებული, არის ძლიერი, ხელსაყრელი და ერთადერთი, რადგან ეს არის საშუალებას მოგვცემს დავადგინოთ ჩვენი მოლოდინი, თუ რა ასპექტებზეა საჭირო მუშაობა გააუმჯობესოს ისინი.

ბრენდი, როგორც ასეთი, საშუალებას გვაძლევს დავადგინოთ ის სარგებელი, რომელიც გვთავაზობს, მომხმარებლის პიროვნება, კულტურა და იმიჯი.

კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც უნდა გავითვალისწინოთ არის პროდუქტის ან / და მომსახურების პოზიციონირება (ეს არის მუდმივი პროდუქტი ბრენდი მომხმარებლის აზრით, წარმოდგენა, რომელიც მომხმარებელს აქვს პროდუქტის ატრიბუტების შესახებ, ბრენდებთან მიმართებაში კონკურენტუნარიანი), ეს შეიძლება მოცემული იყოს სხვადასხვა გზით: ხელმძღვანელობიდან, ოპერატიული საუკეთესოობიდან ან მიდგომიდან კლიენტი ამ პოზიციონირების ძირითადი წესები უნდა იყოს ზემდგომი ამ ასპექტებში და ადეკვატურია დანარჩენ ორში; უკიდურესად ძნელია სამივე ასპექტში უპირატესობა, გარდა იმისა, რომ ეს გამოიწვევს იმას, რომ ჩვენ არ გამოვირჩევით არცერთი ასპექტით, რაც შეიძლება კონტრპროდუქტიული იყოს.
აუცილებელია არ დავივიწყოთ ის ასპექტი, რომელშიც ჩვენ უპირატესები ვართ, რომ მასზე მუშაობა შეგვიძლია და გავაუმჯობესოთ ის, რაც გვაიძულებს ვიყოთ განსხვავებული ჩვენი კონკურენციისგან და უფრო დიდი საიმედოობა გვქონდეს მომხმარებლის მხრიდან.

არსებობს სხვადასხვა ღირებულების პოზიციები და თითოეულმა კომპანიამ უნდა იდენტიფიცირება ერთ-ერთ მათგანში, ესენია: მეტი მეტისთვის (მეტი ინოვაცია და მეტი პროდუქტი შემოთავაზებულია, მაგრამ გონივრულ ფასად) უფრო მაღალი), უფრო იგივესათვის (მეტი ინოვაციაა გათვალისწინებული, მაგრამ იგივე ფასი რჩება), იგივე ნაკლებია (იგივე არის მოწოდებული, მაგრამ ნაკლებად დამუხტული), ნაკლები ბევრისთვის ნაკლები (არის ნაკლები ინოვაცია და ნაკლები მრავალფეროვნება და, შესაბამისად, ნაკლები ბრალი ეკისრება) ან, ბოლო და ყველაზე შესაფერისია ის, რომ უფრო მეტი დააკლდეს (ამ შემთხვევაში უფრო მეტია როგორც ინოვაცია და მეტი მრავალფეროვნება, მაგრამ უფრო დაბალ ფასად), როგორც უკვე აღვნიშნე, ეს იქნებოდა ყველაზე შესაფერისი ღირებულებითი პოზიცია, ვინაიდან მომხმარებელი გვასახელებს მათ, ვინც ჩვენ ვაძლევთ მეტ ნივთს, კარგი ხარისხის, განსხვავებული კონკურენციისგან ან მსგავსი, მაგრამ გაცილებით დაბალ ფასად, რაც კრიზისულ პერიოდში ძალიან კარგია მნიშვნელობა

ბრენდისა და პოზიციონირების გარდა, უნდა გავითვალისწინოთ ბრენდის ლოზუნგი (ფრაზა), სპიკერი (ცნობილი ადამიანი), ხასიათი (თილისმა) და ობიექტი. იგივეა, რადგან ყველა ეს ურთიერთდაკავშირებული ასპექტი საშუალებას მისცემს მომხმარებელს განასხვაოს ერთი პროდუქტი მეორისგან და უპირატესობა მიანიჭოს ბრენდს სხვა

არსებობს სტრატეგია, რომლის დავიწყება არ უნდა დაგვავიწყდეს ბაზარზე მისი აღიარება და მიღება, რომელსაც უწოდებენ QSCV (ხარისხი, მომსახურება, სისუფთავე და ღირებულება), თუ ამას გავითვალისწინებთ, პრაქტიკულად გარანტირებული წარმატება გვექნება და მომხმარებელი უპრობლემოდ გამოგვადგენს ზოგიერთს, მაგრამ აუცილებელია თითოეული ასპექტის შენარჩუნება ყოველთვის, წინააღმდეგ შემთხვევაში ჩვენ ცუდი სურათი დაგვრჩებოდა ბაზარი.

სურათი არის აღქმა, რომელიც მომხმარებელს აქვს ჩვენზე და აუცილებელია ამ სურათის თვალყურისდევნება ნებისმიერ დროს და ადგილს, რადგან თუ იგი ვერანაირ ასპექტში ვერ გამოდგება, ის ძალიან მარტივად იკარგება და მასთან ერთად ვკარგავთ ყველაფერი

ჩვენ გვაქვს იდენტურობა გამოცდილებიდან, რომელიც მომხმარებელს აქვს ბრენდის მიმართ, ამიტომ აუცილებელია იმის უზრუნველყოფა, რომ ის ყოველთვის კარგი იყოს.

არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ მარკეტინგული სტრატეგიები, რომლებსაც ვიღებთ, უნდა ემყარებოდეს პოზიციონირებას და კომპანიის ტიპს, ჩვენ უნდა განვსაზღვროთ ის, რაც განასხვავებს ჩვენ სხვებისგან, უნდა შეისწავლოს ჩვენი კლიენტები და კონკურენტები და ჩვენი კომუნიკაციის სისტემა, რადგან რა ეს ყოველთვის არ მუშაობს კომპანიაში, უმეტეს შემთხვევაში კი არ მუშაობს სხვებისთვის, რადგან ჩვენ უნიკალური ვართ და, გვემკურნალე.

წარმატების საფუძველია ინოვაცია და განსხვავება.